Artificiell intelligensContent MarketingE-postmarknadsföring och automationMarknadsföringsinfografikSociala medier & Influencer Marketing

Status för innehållsmarknadsföring 2023: Fördelar, medier, kanaler och trender

Innehållsmarknadsföring är en strategi för att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att attrahera och engagera en målgrupp. Detta innehåll kan ta olika former, från blogginlägg och videor till infografik och podcasts. Av flera tvingande skäl kan företag inom business-to-business (B2B) eller företag till konsument (B2C) sektorer investerar i innehållsmarknadsföring.

Varför företag investerar i innehållsmarknadsföring

  1. Upprättande av auktoritet och förtroende: Innehållsmarknadsföring tillåter företag att visa upp sin expertis och auktoritet inom sina respektive branscher. Genom att konsekvent tillhandahålla värdefull information kan företag bygga förtroende och trovärdighet bland sin publik.
  2. lead Generation: B2B- och B2C-företag använder innehållsmarknadsföring för blygen. Informativt och engagerande innehåll kan locka potentiella kunder och ge dem närhet genom försäljningstratten tills de är redo att köpa.
  3. Sökmotoroptimering (SEO): Högkvalitativt innehåll kan avsevärt förbättra ett företags sökmotorranking. När ett företag skapar bra innehåll som stämmer överens med användarnas önskemål marknadsförs det ofta och kommer sannolikt att visas i sökresultat, vilket leder till organisk trafik.
  4. Varumärkeskännedom: Innehållsmarknadsföring ökar varumärkets synlighet. Genom att dela innehåll genom olika kanaler kan företag nå en bredare publik och skapa ett bestående intryck i sina målkunder.
  5. Kostnadseffektiv marknadsföring: Jämfört med traditionella annonseringsmetoder är innehållsmarknadsföring ett kostnadseffektivt tillvägagångssätt. Det ger långsiktiga resultat, vilket gör det till en hållbar investering.

Medier och kanaler för innehållsmarknadsföring

Företag har en mängd medier och kanaler till sitt förfogande för innehållsmarknadsföring:

  • Artiklar: Att skriva informativa blogginlägg och artiklar är en vanlig strategi för innehållsmarknadsföring. Bloggar hjälper till att ge värdefull information till publiken och förbättrar söksynlighet. Företag kan ha en intern blogg eller aktivt pitcha innehåll till tredje parts publikationer som når den önskade målgruppen.
  • E-postmarknadsföring: Att skicka nyhetsbrev och värdefullt innehåll direkt till prenumeranter är ett effektivt sätt att vårda potentiella kunder och upprätthålla kundrelationer.
  • graphics: Infografik kondenserar komplex information till lättsmälta bilder, vilket gör dem delbara och engagerande.
  • Podcasts: Poddsändningar är ett bekvämt sätt att få kontakt med en publik genom ljudinnehåll.
  • Sociala medier: Plattformar som Facebook, X (tidigare Twitter) och Instagram används för att dela innehåll och engagera sig med publiken.
  • Video: Videoinnehåll blir allt populärare. Det kan ta formen av produktdemonstrationer, hur man gör-guider och till och med berättande.
  • Webbseminarier: Webbseminarier är live- eller inspelade onlineseminarier eller presentationer. De är en utmärkt plattform för att dela djup kunskap och engagera sig med en publik i realtid. Webinarier inkluderar ofta Frågor och svar sessioner, vilket gör dem interaktiva och lärorika.
  • Whitepapers och e-böcker: Dessa långformade bitar ger djupgående insikter i ett ämne och används ofta för att generera potentiella kunder.

Strategier för marknadsföring av innehåll

Framgången för en innehållsmarknadsföringsstrategi beror på olika faktorer. Några effektiva strategier inkluderar:

  • Publikforskning: Att förstå din målgrupp är avgörande. Genomför grundlig forskning för att identifiera deras behov, preferenser och smärtpunkter.
  • Innehållsplanering: Skapa en innehållskalender för att säkerställa konsekvens. Planera ditt innehåll kring viktiga branschevenemang, helgdagar eller trender.
  • Kvalitet över kvantitet: Att ha några högkvalitativa bitar är bättre än en uppsjö av mediokert innehåll. Fokusera på att skapa värdefullt, engagerande och unikt innehåll. Jag rekommenderar alla våra kunder att utveckla en innehållsbibliotek.
  • Sökoptimering: Inkludera relevanta sökord och fraser för att förbättra ditt innehålls synbarhet på sökmotorer.
  • Befordran: Glöm inte att marknadsföra ditt innehåll. Dela den på flera kanaler och uppmuntra din publik att göra detsamma.
  • Analysera och anpassa: Analysera regelbundet ditt innehålls prestanda. Använd data och feedback för att anpassa och förfina din strategi.

Content marketing är ett kraftfullt verktyg för både B2B- och B2C-företag. Genom att investera i värdefullt innehållsskapande och distribution kan företag uppnå olika mål, från att bygga förtroende och auktoritet till att driva leads och öka varumärkesmedvetenheten. Valet av medium, kanaler och strategier bör överensstämma med företagets specifika mål och målgrupp. När det görs på rätt sätt kan innehållsmarknadsföring ge långsiktiga fördelar och en stark konkurrensfördel i det digitala landskapet.

2023 Trender för innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring är ett dynamiskt område som ständigt utvecklas för att möta de föränderliga kraven i det digitala landskapet. Att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna inom innehållsmarknadsföring är avgörande för företag som vill engagera sin publik på ett effektivt sätt. Här är några av de mest anmärkningsvärda trenderna för innehållsmarknadsföring under 2023:

  1. Kortformad video står i centrum – Kortformade videor har blivit det dominerande innehållet. Med sin höga avkastning på investeringen (ROI) och effektivitet i att förmedla budskap snabbt, ökar 90 % av marknadsförare sina investeringar i detta format. Plattformar som TikTok och Instagram Reels har populariserat korta, engagerande videor, vilket gör dem viktiga för innehållsmarknadsföringsstrategier.
  2. Varumärken betonar värderingar – Konsumenterna förväntar sig att varumärken stämmer överens med deras värderingar och övertygelser idag. 82 % av shoppare föredrar att engagera sig med varumärken som delar deras preferenser, medan 75 % skulle ta avstånd från de som strider mot deras värderingar. Innehållsmarknadsföringsstrategier bör förmedla ett varumärkes värderingar och principer för att få en djupare kontakt med publiken.
  3. Influencer Marketing blir avgörande – Influencermarknadsföring fortsätter att växa i betydelse. För närvarande använder en av fyra marknadsförare influencer marketing, och ytterligare 17 % planerar att investera i det 2023. Att samarbeta med influencers gör att varumärken kan utnyttja sin etablerade publik, få trovärdighet och utöka sin räckvidd.
  4. Humor, trender och relaterbarhet – Att införliva humor, hålla koll på de senaste trenderna och skapa relaterbart innehåll är nyckelstrategier för att skapa personliga kontakter med publiken. Engagerande innehåll bör resonera med publikens upplevelser och känslor, vilket gör det mer delbart och minnesvärt.
  5. Sociala medier är fortfarande att föredra för Gen Z – Sociala medier förblir en primär kanal för att nå GENZ. Nyligen genomförda studier visar att tonåringar ägnar i genomsnitt 2 timmar och 43 minuter dagligen åt engagemang i sociala medier. Den här demografin är mycket aktiv på plattformar som Instagram, Snapchat och TikTok, vilket gör dem till främsta mål för innehållsmarknadsföring.
  6. Strategisk SEO-taktik är ett måste – SEO är fortfarande en viktig del av framgången med innehållsmarknadsföring. Strategiska SEO-tekniker, inklusive omfattande sökordsforskning och tekniska optimeringar, är avgörande för att förbättra synlighet online och driva organisk trafik. SEO hjälper innehåll att rankas högre i sökmotorresultat, vilket gör det mer upptäckbart.
  7. Data, AI, Automation och Metaverse – Utnyttja data, artificiell intelligens (AI), automatisering och metaversen blir allt mer framträdande. Dessa tekniker möjliggör hyper-personifierade upplevelser, når publik i stor skala, driver engagemang och främjar djupare digitala kontakter med kunder. Marknadsförare använder allt mer AI för dataanalys och personalisering.
  8. Personligt innehåll tar rampljuset – Personalisering är en kärnkomponent i effektiv innehållsmarknadsföring. De flesta (89 %) av digitala företag, inklusive kända varumärken som Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA och Wells Fargo, investerar i personligt innehåll. Att skräddarsy innehåll efter individuella preferenser ökar engagemanget och driver kundlojalitet.
  9. Interaktivt innehåll driver publikengagemang – Interaktivt innehåll, som frågesporter, omröstningar och interaktiva videor, överträffar passivt innehåll. Genom att aktivt involvera publiken genererar interaktivt innehåll dubbelt så många konverteringar. Företag upptäcker att interaktivt innehåll är ett effektivt sätt att fånga och behålla sin målgrupps uppmärksamhet.

Allt eftersom landskapet för innehållsmarknadsföring utvecklas är det viktigt att hålla sig informerad om dessa trender och anpassa din strategi därefter för att behålla en konkurrensfördel och effektivt engagera din publik. Dessa trender återspeglar konsumenternas förändrade preferenser och beteenden i den digitala tidsåldern, vilket gör dem till viktiga överväganden för din innehållsmarknadsföring.

innehållsmarknadsföring trender infographic 1
Källa: Växa ur

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.