Analytics och testningContent MarketingCRM och dataplattformarE-handel och detaljhandelE-postmarknadsföring och automationMobil- och surfplattemarknadsföringSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Checklista: Hur du optimerar din bloggs nästa inlägg för maximal effekt i sökmotorer och sociala medier

En av anledningarna till att jag skrev min företags bloggbok för ett decennium sedan var att hjälpa publiken att utnyttja bloggandet för marknadsföring via sökmotorer. Sökning är fortfarande olik något annat medium eftersom sökanvändaren visar uppsåt när de söker information eller undersöker sitt nästa köp.

Att optimera en blogg och innehållet i varje inlägg är inte så enkelt som att bara lägga några nyckelord i mixen... Du kan använda några tips och tricks för att optimera inlägget och utnyttja varje blogginlägg fullt ut.

Planera ditt blogginlägg

  • Vad är det central idé av inlägget? Finns det ett svar du försöker ge på en specifik fråga? Förvirra inte folk genom att blanda olika idéer i ett enda blogginlägg. Är ämnet anmärkningsvärt? Anmärkningsvärt innehåll distribueras på sociala medier och kan dra fler läsare. Besluta vilken typ av inlägg du ska skriva.
  • Vad är nyckelord och fraser som du kan rikta in dig på i ditt blogginlägg? Har du tittat på trender för att se om det finns fler sökningar efter dem?
  • Finns det externa länkar kan du hänvisa till när du skriver ditt inlägg? Att ge dina läsare värde innebär att ge dem så mycket information som möjligt när de undersöker ämnet du skriver om.
  • Finns det interna länkar du kan hänvisa till när du skriver ditt nuvarande inlägg? Att länka internt till andra inlägg eller sidor kan hjälpa en läsare att dyka djupare och återuppliva gammalt innehåll som du har skrivit.
  • Vad stödjande data kan du ange som stödjer ditt inlägg? Det räcker inte att skriva din åsikt för att den ska accepteras, inklusive andra experters citat, statistik, diagram eller referenser är viktiga för att din åsikt eller råd ska tas på allvar.
  • Finns det en representativ bild eller video som du kan använda som lämnar ett intryck på läsaren? Våra hjärnor kommer inte ofta ihåg ord... men vi bearbetar och spelar in bilder mycket bättre. Att få en bra bild som representerar ditt innehåll kommer att lämna mer intryck på dina läsare.
  • Vad vill du att folk ska do efter att de läst inlägget? Om du har en företagsblogg kanske det är för att bjuda in dem till en demonstration eller för att ringa dig. Om det är en sådan här publikation kanske det är för att läsa ytterligare inlägg om ämnet eller marknadsföra det i deras nätverk. (Klicka gärna på Retweet och Gilla-knapparna ovan!)
  • Visa lite personlighet och ge din synvinkel. Läsare är inte alltid ute efter att bara hitta svar i ett inlägg, de letar också efter att ta reda på folks åsikter om svaret. Kontroverser kan leda till många läsekretsar... men var rättvis och respektfull. Jag älskar att debattera folk på min blogg... men jag försöker alltid hålla det till det aktuella ämnet, utan att gnälla eller se ut som en röv.

Optimera ditt blogginlägg

Jag kommer att anta att din innehållshanteringssystemet är helt optimerat och att din blogg är både och snabb och lyhörd för mobil enheter. Här är tio element som är viktiga sökmotoroptimering (SEO) när din webbplats genomsöks och indexeras av en sökmotor... samt element som kommer att engagera din läsare:

Checklista för optimering av blogginlägg
  1. Page Title – Överlägset är titeltaggen en viktig del av din sida. Lär dig hur du optimerar dina titeltaggar, så kommer du att avsevärt öka rankningen och klickfrekvensen för dina blogginlägg på sökmotorernas resultatsidor (SERPS). Håll det under 70 tecken. Se till att inkludera en fullständig metabeskrivning för sidan – under 156 tecken.
  2. Post Slug - URL -segmentet som representerar ditt inlägg kallas för inläggssnigel och kan redigeras i de flesta bloggplattformar. Om du ändrar längre inläggssniglar till korta, nyckelordcentrerade sniglar snarare än att ha långa, förvirrande inläggssniglar ökar din klickfrekvens på sökmotorns resultatsidor (SERP) och gör ditt innehåll lättare att dela. Sökmotoranvändare blir mycket mer ordagrant i sina sökningar, så var inte rädd för att använda hur, vad, vem, var, när och varför i dina sniglar för att förbättra snigeln.
  3. Post titel – Även om din sidtitel kan optimeras för sökning, kan din inläggstitel i en h1- eller h2-tagg vara en övertygande titel som drar till sig uppmärksamhet och lockar till sig fler klick. Att använda en rubriktagg låter sökmotorn veta att det är en kritisk del av innehållet. Vissa bloggplattformar gör sidtiteln och inläggstiteln samma. Om de gör det har du inget alternativ. Om de inte gör det kan du dra nytta av båda!
  4. Dela – Genom att göra det möjligt för besökare att dela ditt innehåll får du mycket fler besökare än att lämna det åt slumpen. Varje social sida har sina egna sociala delningsknappar som inte kräver flera steg eller inloggningar... gör det enkelt att dela ditt innehåll och besökare kommer att dela det. Om du använder WordPress kan du också använda ett verktyg som Jetpack för att automatiskt publicera dina artiklar på valfritt antal sociala kanaler.
  5. visuella - en bild säger mer än tusen ord. Att tillhandahålla en bild, en infographic, eller en video i ditt inlägg matar sinnena och gör ditt innehåll mycket mer kraftfullt. När ditt innehåll delas kommer bilder att delas med det på sociala webbplatser... välj dina bilder klokt och infoga alltid alternativ (alt-tagg) text med en optimerad beskrivning. Använda en bra inläggsminiatyr och lämpliga sociala och matningsinsticksprogram ökar sannolikheten för att människor klickar igenom när de delas. 
  6. Innehåll – Håll ditt innehåll så kortfattat som möjligt för att förmedla din poäng. Använd punktlistor, listor, underrubriker, stark (fet) och kursiv text för att hjälpa människor att skanna innehållet mer tillgängligt och hjälpa sökmotorer att förstå de nyckelord och fraser du vill hittas för. Lär dig hur du använder sökord effektivt.
  7. Författare profil – Att ha din författares bild, bio och länkar till sociala medier ger dina inlägg en personlig touch. Folk vill läsa inlägg från människor... anonymitet tjänar inte publiken väl på bloggar. Dessutom bygger författarnamn auktoritet och socialt utbyte av informationen. Om jag läser ett bra inlägg följer jag ofta individen vidare Twitter eller anslut med dem på LinkedIn… där jag läser ytterligare innehåll som de publicerar.
  8. Kommentarer – Kommentarer förbättrar innehållet på sidan med ytterligare relevant innehåll. De tillåter också din publik att engagera sig i ditt varumärke eller företag. Vi har övergett de flesta tredjepartsplugins och valt att bara använda WordPress-standarden – som är integrerad i deras mobilappar, vilket gör det enkelt att svara och godkänna. Kommentarer lockar till sig oönskad spam, så ett verktyg som Cleantalk rekommenderas. Obs: På vissa tjänstwebbplatser har jag inaktiverat kommentarer som inte tillförde något mervärde.
  9. Uppmaning till handling – Nu när du har läsaren på din blogg, vad vill du att de ska göra? Vill du att de ska prenumerera? Eller registrera dig för en nedladdning? Eller delta i en demonstration av din programvara Att optimera ditt blogginlägg är inte komplett om du inte har en väg för läsaren att engagera sig djupare med ditt företag. För WordPress införlivar vi formidabla Forms hela tiden för att fånga leads, integrera dem i CRM-system och pusha varningar och autosvar.
  10. Kategorier och taggar – Ibland klickar besökare på sökmotorer igenom men hittar inte det de letar efter. Att ha andra inlägg listade som är relevanta kan ge besökaren ett djupare engagemang och undvika att de studsar. Har många alternativ för besökaren att stanna och engagera sig mer! Du kan hjälpa till genom att se till att du har ett diskret antal kategorier och försöka tilldela varje inlägg till ett minimum av dem. För taggar vill du göra tvärtom – att försöka lägga till taggar för nyckelordskombinationer som kan leda folk till inlägget. Taggar hjälper inte med SEO lika mycket som intern sökning och relaterade inlägg.

Redigera ditt blogginlägg

Majoriteten av dessa kritiska element är alla inställda och automatiserade med installationen och konfigurationen av din bloggplattform. När jag väl har spenderat tid på innehållet går jag igenom några snabba steg för att optimera mina inlägg, dock:

  • Titel – Jag försöker få kontakt med läsaren och skapa en känsla av nyfikenhet så att de klickar igenom. Jag pratar direkt med dem dig or ditt!
  • Utvald bild – Jag försöker alltid hitta en unik och övertygande bild för inlägget. Bilder ska förstärka budskapet visuellt. Jag har också lagt till titlar och varumärken till mina utvalda bilder, så artiklarna dyker upp när de delas på sociala medier, vilket ökar klickfrekvensen med över 30 %!
  • Hierarki - Besökare skannar innan de läser, så jag försöker använda underrubriker, punktlistor, numrerade listor, blockera citat och bilder effektivt så att de kan gå in i den information de behöver.
  • Post Slug - Jag försöker hålla under 5 ord och mycket relevant för ämnet. Detta gör delningen enklare och länken mer övertygande.
  • Bilder – Vi försöker alltid förbättra innehållet med bilder som fångar besökarens uppmärksamhet. För att få fram poängen undviker jag meningslösa stockfoton och skapar eller använder starka bilder, inklusive infografik. Och vi namnger alltid filen med nyckelord och fraser och använder bra, korrekta beskrivningar i bildens alt-taggar. Alternativ text används av skärmläsare för personer med funktionshinder, men den indexeras också av sökmotorer.
  • Video – Jag söker på YouTube efter professionella videor att bädda in eftersom en stor del av din publik kommer att dras till video. Video kan vara ganska jobbigt... men det är inte alltid nödvändigt att spela in din egen om någon annan har gjort ett bra jobb.
  • Interna länkar – Jag försöker alltid att inkludera länkar till interna relevanta inlägg och sidor på min sida så att läsaren kan drilla ner för mer information.
  • Referensprojekt – Att tillhandahålla statistik från tredje part eller citat att inkludera ger ditt innehåll trovärdighet. Jag går ofta ut och hittar den senaste statistiken eller ett citat från en välkänd proffs för att stödja innehållet jag skriver. Och självklart kommer jag att ge en länk tillbaka till dem.
  • Kategori – Jag försöker bara välja 1 eller 2. Vi har några djupgående inlägg som täcker mer, men jag försöker hålla målet mycket riktat.
  • Tags – Jag nämner de personer, varumärken och produktnamn jag skriver om. Dessutom kommer jag att undersöka nyckelordskombinationer som folk kan använda för att söka efter inlägget. Taggar hjälper till att visa relaterade ämnen och interna sökningar på din webbplats och bör inte förbises.
  • Titel Tagg – Till skillnad från rubriken på sidan är titeltaggen som kommer att visas i sökmotorresultat (och på webbläsarfliken). Genom att använda Rank Math-plugin optimerar jag titeltaggen för sökresultat medan min titel är mer engagerande för läsarna.
  • meta Description – Den korta beskrivningen under rubriken och länken till ditt inlägg på en sökmotors resultatsida (SERP) kan styras av en metabeskrivning. Ta dig tid och skriv en övertygande beskrivning som väcker nyfikenhet och talar om för sökanvändaren varför de ska klicka sig vidare till din artikel.
  • Grammatik och stavning - Det är få artiklar jag publicerar som jag inte skakar på huvudet av förlägenhet när jag läser dagar senare eller får tillbaka en kommentar från en läsare om det dumma grammatik- eller stavfelet jag gjorde. Jag försöker verifiera varje inlägg med Grammarly för att rädda mig själv ... borde du också!

Marknadsför ditt blogginlägg

  • Social marknadsföring – Jag marknadsför mina inlägg på alla sociala mediekanaler, anpassar förhandsvisningen och taggar personer, hashtaggar eller sajter jag nämner. Om du använder en WordPress-webbplats rekommenderar jag starkt Jetpacks betaltjänster eftersom det låter dig publicera dina blogginlägg automatiskt på praktiskt taget alla sociala medier. FeedPress är en annan utmärkt tjänst med integrerad publicering i sociala medier, även om den inte har LinkedIn.
  • E -postkampanj – Att se våra kunder kämpa för att hänga med i publiceringen i varje kanal är något vi fortsätter att observera. Med ett RSS-flöde är din blogg det perfekta mediet att dela via din e-postmarknadsföring. Vissa plattformar som Mailchimp har RSS-flödesskriptintegrationer redo att gå, andra har skript du måste skriva själv. Vi har utvecklat anpassade WordPress-plugins som distribuerar anpassat e-postinnehåll för kunder som vill skräddarsy sina integrationer. Och, Jetpack erbjuder också en prenumeration erbjudande.
  • Uppdateringar – Jag ser hela tiden över min analys för att identifiera de artiklar som rankas bra som jag kan förbättra med ytterligare innehåll eller bättre mål i sökrankningen. Den här artikeln har till exempel uppdaterats över ett dussin gånger. Varje gång publicerar jag som ny och repromoterar via varje marknadsföringskanal. Eftersom jag inte ändrar den faktiska postsnigeln (URL), fortsätter den att förbättras i rankning eftersom den delas mellan webbplatser.

Behöver du hjälp med att förbättra ditt innehålls avkastning på investeringen?

Om du producerar massor av innehåll men helt enkelt inte ser resultaten är du välkommen att kontakta mitt företag, så kan vi hjälpa dig att optimera din webbplats för sökning, sociala medier och omvandlingar för att maximera effekten av ditt innehåll. Vi har hjälpt många kunder att organisera sitt innehåll bättre, designa om sina webbplatsmallar och hjälpa till att förbättra innehållet samtidigt som vi mäter effekten av innehållet på deras övergripande affärsstrategi.

Kontakta oss DK New Media

Upplysningar: Jag är en affiliate för några av de tjänster jag marknadsför i den här artikeln, och jag inkluderar mina affiliate-länkar. Jag är också medgrundare och partner i DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.