Är din organiska rang viktig?

20583963 m

Dags för mig att ruffa lite SEO fjädrar igen! Idag bestämde jag mig för att ladda ner min statistik från Google Search Console och verkligen gräva på den trafik som jag får från organisk sökning. Martech Zone rankas otroligt högt på ett antal sökord med dussintals nummer 1 på mycket konkurrenskraftiga sökord med hög volym. Vi vet alla att ju högre rang, desto högre klickfrekvens på en resultatsida för sökmotorer. Men spelar det någon roll i den större bilden?

Rabattera inte din totala organiska söktrafik från nyckelord som du inte rankar på eller som har låga sökvolymer. På vår marknadsföring blogg72% av vår organiska trafik kommer från poster som är inte ens på sidan 1! Ännu mer intressant är att vi får mer trafik från en rankning på 8 än vi gör på en rangordning på 1!

Jag inser att detta låter hädligt, men du måste verkligen tänka på det här när du tittar på en strategi för innehållsmarknadsföring. Är det viktigare att investera i rankning på högvolym, mycket konkurrenskraftiga sökord? Detta kan vara snabbt och dyrt. Eller kan du investera tid i ansträngningar för att tillhandahålla en mängd olika innehåll på nyckelord med längre svans som inte är så konkurrenskraftiga men som är mycket relevanta för din organisation?

För att vara ärlig har vi valt det senare. Jag brukade tro att rankning # 1 var avgörande för vår framgång. Men jag har sedan dess upptäckt att det att lägga mer energi på bra innehåll fick oss mer uppmärksamhet överlag. Statistiken ljuger inte ... medan klickfrekvensen på en sökmotors resultatsida kan öka avsevärt när du kommer till plats 1, betyder inte vår trafik baserat på rangordning nästan lika mycket. Vi vet att vi kan få bra resultat med bra innehåll ... varför inte bara jobba med det och öka vår organiska trafik med relevant kvalitetsinnehåll istället för att skjuta för en bullseye varje gång?

Gör din egen utvärdering av din organiska ranking. Var är det mesta av ditt trafik kommer från? Ännu bättre fråga, var är de flesta av dina företag kommer från? Min gissning är att den kommer från en mängd långa svansar, relevanta sökningar. Motbevisa mig! 🙂

Avslutande tankar

Jag avfärdar inte helt rankningen högt på mycket konkurrenskraftiga villkor. Det är en bra indikation på auktoritet och kan driva mycket trafik. Likaså verkar det som att rankas högt på vissa sökord att korrelera med att rankas högt på många relaterade sökord. Kombinationen kan leda massor av trafik. Jag förespråkar helt enkelt ett balanserat tillvägagångssätt. Istället för att försöka få en homerun med varje at-bat, är det bra då och då att bara försöka komma på basen!

Uppdatering: Efter att ha delat det här inlägget fann jag att jag inte är den enda som har lagt märke till detta Chase Traffic, inte rankningar.

14 Kommentarer

  1. 1

    Det här var ett riktigt bra inlägg Doug. Män ljuger, Kvinnor ljuger, siffror gör det inte. Så från dina siffror skulle jag säga att du är på plats - och ännu viktigare, företag som inte är konsumentvänliga bör överväga detta tillvägagångssätt. Jag kommer in på kontoret några dagar nästa vecka och jobbar - jag skulle gärna vilja gräva djupare på det här. (PS: Jag har två veckor på att lära mig på teamtreehouse.com. Någon bestämde sig för att lära sig att skriva sin egen kod. Låt Mr. Coley veta! Han får en kick av det! HA

  2. 2

    jag håller med 

    Behörighet och påverkan på relaterade nyckelord är mycket viktigt. Kom ihåg att Googles verktyg för webbansvariga bara visar en del av rankningen (1,000 XNUMX sökord). 

  3. 3

    Så hade detta innehåll också adwords kopplade till det? Med andra ord fick du betaltrafik från AdWords och den organiska listan var synlig. Jag tror att adwords fungerar bättre när deras motsvarande organiska lista är synlig. Med tanke på valet klickar folk på premiumtillägget (när den andra är synlig) får detta till att adwords är trafikkällan och siffrorna kommer att måla ekologiskt som att de ser oviktiga ut, men sanningen är att CTR skulle ha varit lägre utan dessa organiska placeringar.
    Bra tanke inspirerande inlägg.

  4. 5

    Doug, din sista rådgivning, jaga trafik, inte rankning är precis vad de flesta inte får. Ibland tror jag att det beror på att rankningar är enkla, trafik är svår och konverteringar, vare sig det klickar på annonser, leads eller försäljning är ännu svårare.

  5. 6

    Hej Doug, jag gillade det här inlägget men jag hade en kommentar angående din definition av SERP-rankningar för den här artikeln. Om din ståndpunkt är att Google SERP-anpassning har gjort en gemensam definition av Googles "ranking" irrelevant, vilken definition av ranking använder du för den här studien? Med andra ord gör du ett påstående att 72% av din trafik kommer från nyckelord som du inte ens rankar efter på den första sidan i Google SERPs, men om alla är personliga, vem är det Google SERPs som du pratar om? * Någon * hittar din blogg för dessa nyckelord, eller hur? Och chansen att de söker på Sida 1 etc i Googles SERP är låga. Så för dem rankas du på 2,3,4: a sidan, annars skulle de förmodligen inte hitta dig i de stora siffrorna du pratar om. 

    • 7

      Det är faktiskt inte fallet Tod. Som artikeln visar kommer majoriteten av söktrafiken jag får inte från min placering på första sidan. Min poäng är inte att rankning INTE är viktig .... min poäng är att RELEVANCE är mycket viktigare än ranking. Om du fokuserar på ditt innehåll och skriver bra innehåll kommer människor att hitta dig. Oavsett rang.

      Vi ser det också med våra kunder. Hög volym, högt rankade sökord leder till viss trafik men inte omvandlingar. Konverteringar kommer från mycket relevanta sidor och inlägg från långsvansnyckelord kommer från SERP-placeringar utanför den första sidan. Återigen, relevans över rang.

  6. 8

    Doug, din artikel var mycket tydlig att 72% av din trafik INTE kommer från frågor där du rankas på sidan 1 av SERP. Min fråga är mer kring begreppet "ranking" i en tid av SERP-personalisering. 72% av din organiska söktrafik hittade dig ... på något sätt. Hur hittar de dig om du inte rankar på sidan 1 för dessa frågor? Har SERP-personalisering nått så långt att allas sida är så mycket annorlunda?

    • 9

      Till en viss grad ... Några av våra kunder ser hälften av besök från personlig sökning. Men det här är inte personlig sökning ... Dessa data kommer från webbansvariga. Det här är personer som KLickar förbi sida 1 och letar efter ett RELEVANT resultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Jag hade alltid intrycket av att när människor inte hittar vad de vill ha på sidan 1, ställer de helt enkelt en fråga och ställer frågan på ett annat sätt snarare än att gå till sidan 2. Det är vad jag alltid har hört och i det är det jag alltid gör. Om det du säger är sant, förändras människors sökbeteende ganska radikalt. 

        • 11

          Tod - det är definitivt hur jag gör sökningar. Men det upphör aldrig att förvåna mig hur andra söker. Till exempel: Många, många, många människor skriver hela meningar i sökmotorer snarare än bara några få nyckelord. Vi har arbetat med våra kunder för att utveckla vanliga frågor som fångar massor av sökningar. Vem visste?!

  7. 12

    Doug, jag gillar verkligen artikeln. Mitt mantra har alltid varit kundens första innehåll andra. Om ditt innehåll tilltalar dina kunder kommer de alltid att hitta dig.

  8. 13

    Gick med på.  

    Det mesta av min trafik kommer från pelarinlägg som jag har skrivit för flera år sedan. Den långa svansen ger mig en regelbunden trafikström dag efter dag. Termen "pelarstolpe" har missbrukats något över tiden. När jag säger "pelarpost" menar jag att skriva bonafied originalinnehåll som är relevant för min webbplatsnisch och fyller ett verkligt behov för samhället. Inte bara curating innehåll som vissa gör. Att vara den första att fylla det behovet etablerade mitt innehåll med Googebot som myndighet i ämnet. 

    Bra inlägg Doug.

    BB

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.