Vår hemlighet för sökmotoroptimering

Här är ett typiskt exempel på rankningsstatistiken för konkurrenskraftiga sökord för en av våra kunder:
ranking.png

Varje rad representerar ett nyckelord och Y-axeln är deras rangordning enligt inspelad av Autoritetslaboratorier. Mindre än 2 månader in, och vi är på väg att få dem på sidan 1. Inom 6 månader kommer vi verkligen att ha en bra rang för dem. Med över 20 kunder vet vi absolut vad det kräver för att få en webbplats rankad bra. En av våra stora kunder rankas nu som nummer 1 för tre av de högsta konkurrensvillkoren i sin bransch, samt en handfull andra termer som de finns på sidan 3 för och förbättrar.

SEO på plats är ingen hemlighet. Så här gör vi:

  • Se till analytics är korrekt installerad och att vi får bra statistik om vad baslinjen är som vi arbetar utifrån. Vi validerar nyckelord som driver trafik är faktiskt relevanta för det företag vi vill göra på webbplatsen. Vi försöker också införliva mätningar av konverteringar ... ibland leder den trafik du behöver inte nödvändigtvis pengar till ditt företag. Det är viktigt att skilja de två.
  • Gör sökordsforskning med adwords, Semrush och SpyFu för att få insikt i sökord vi rankar för närvarande, vad vi inte rankar för och vad tävlingen rankar för. Detta ger villkor för oss att rikta in oss på. Vi riktar in termer som vi redan har rankning för som vi vet att vi kan driva in på högre ranking ... förhoppningsvis #1 ranking.
  • Se till att webbplatsens hierarkin är inställd på själva sökordsstrategin och myndigheten vi vill att den ska uppnå. (exempel: produktkategorier som vi vill ranka bra är länkade till via webbplatsnavigering eller utpekade i bra länkar inom hemsidans innehåll). Efter Googles senaste algoritmändringar fick vi våra kunder att "platta ut" där ute så att de är breda snarare än djupa. Det innebär fler sekundära sidor, men att hålla sidor på tredje nivå och därefter till ett minimum.
  • Se till att webbplatsen har en robotar fil, sitemapsoch är registrerad hos webmasters från varje större sökmotor så att vi kan övervaka hur sökmotorn hittar och indexerar innehållet, samt påpekar eventuella problem.
  • Se till att webbplatsen har sidor eller att bloggen har inlägg som talar direkt till nyckelord eller termer som är synonyma (om du söker efter ett nyckelord, se längst ner på sökmotorn för att hitta de synonyma termerna). Detta innebär att du använder nyckelordet i början av sidtitlar, i början av metabeskrivningar, i rubriker, i början av innehållet och i innehållet på sidan (inom starka eller djärva taggar).
  • Vissa kunder har bra myndighet (vilket betyder att Google rankade dem högt baserat på domänens historia i förhållande till söktermerna de tävlade om). Andra har inte auktoritet så vi måste driva strategier som ökar deras auktoritet. Detta uppnås genom att se till att de är länkade till från andra viktiga domäner som rankas bra för specifika sökord eller branschsegment. Detta tar massor av arbete.
  • Sist ... vi ser till att de fortsätter att få omvandlingar. Detta kräver ibland optimeringstekniker, utforma uppmaningar till handling och anpassa målsidor. Men vi vet att rang och trafik inte betyder någonting om vi faktiskt inte driver dollar till företagets resultat.

Det är nödvändigt att aktivt driva gästbloggar, publicera pressmeddelanden, aktivt kommentera eller delta i sociala webbplatser som är relevanta för nyckelordet. Det är här sökning och sociala medier börjar överlappa. Att marknadsföra ditt innehåll blir nyckeln ... inte bara för att driva trafik utan också för att leda länkar tillbaka till din webbplats.

Naturligtvis låter allt detta enkelt ... men det är det inte. Att ha rätt verktyg, förstå hur man implementerar analytics och övervaka omvandlingsfrekvenser och kunna dechiffrera alla databitar - analytics, webbansvarig, ranking, nyckelord etc. är en svår jongleringshandling. Våra kunder betalar oss för att göra just det ... och vi utbildar dem också i processen.

Vissa interna killar och till och med andra SEO -konsulter debatterar vår taktik ... men det är svårt att argumentera när du är #1. 🙂

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.