Content MarketingSociala medier & Influencer Marketing

Förtroende, sociala medier och sponsring av passion

Förra året när jag deltog Social Media Marketing World, Jag hade de mest otroliga konversationerna med Cheryl Viirand, grundare av Fria.

Cheryls historia är inget annat än fantastisk - hon är en advokat som arbetade med några av teknikbranschens största förvärv som blev matevangelist. Övergången hände när Cheryl drabbades av katastrofala och odiagnostiserade sjukdomar personligen och med sitt barn. Det var fråga om matallergier och känsligheter som förstörde hennes liv och hennes barns liv.

Vid tidpunkten för evenemanget var jag under enorm stress - jag utvidgade mitt företag dramatiskt med några missade förväntningar, jag tappade min far till leukemi och kämpade med min vikt som hade gått ut ur kontrollen. Under nästa år fick jag mer vikt, hade två frakturer i ryggraden som hämmade min förmåga att gå eller träna, och jag var helt enkelt eländig.

För två månader sedan förändrades det när en vän, Ben McCann, hade ett "mjukt" ingripande med mig. Jag gick med i hans viktminskningscenter - som förändrade min diet - med fokus på ökade proteiner, avlägsnande av socker, fruktos, kolhydrater och allt annat jag var beroende av i min kost. Sedan starten har jag gått ner över 50 kilo och min rörlighet är bättre. Promenaderna här på konferensen har för det mesta varit smärtfria - även om jag fortfarande bär omkring 200 pund för många.

Igår kväll hade Cheryl och jag en annan fantastisk konversation. Hon var extatisk över den omvandling jag gjorde och delade hur Fria fortsätter att vakna till liv. Det är en gemenskap av passionerade människor som delar berättelser, råd, recept och händelser om matkänslighet, matallergier och diet. Hon arbetar nu nära med branschexperter och företag som arbetar inom branschen.

Vårt samtal ledde till att vi diskuterade hur dessa företag också ville bygga samhällen. Det finns ett stort problem med detta. Företag är oroliga för de ämnen som Cheryl diskuterar, men de kommer aldrig att matcha Cheryls passion. De har aldrig upplevt den plåga som Cheryl gjorde. Och i slutändan - deras syfte är att sälja där Cheryl är att dela. När ett företag äger ett samhälle tror jag inte att det någonsin kan övervinna förtroendeproblem eftersom människor inser att det finns en underliggande motivation för samhället att sälja. Oavsett företagets avsikt kommer Cheryl att göra det

alltid be betrodd mer.

Det finns ett alternativ som fungerar bra varje dag i sociala medier ... och det är företags sponsring. När ett företag äger en gemenskap är dess motiv alltid ifrågasatt. Men när ett företag sponsrar ett samhälle uppskattas det och belönas. Sponsring säger i princip: "Vi känner igen din auktoritet, passion, motivation och autonomi som arbetar kring detta ämne - och vi vill hjälpa dig att växa det samhället för att vi bryr oss."

Cheryl vill växa samhället och sedan tjäna pengar på det för att finansiera dess fortsatta tillväxt. Jag uppmuntrar Cheryl att göra det i omvänd ordning - tjäna pengar på sin passion och samhällets passion med hjälp av sponsorer - se den växa! Värdet av Cheryls plattform och gemenskap är inte de pengar som betalas av klickreklam ... det betalar för passionen som Cheryl har och det faktum att hon inte kan misslyckas. Ämnet är så sammanvävd i Cheryls liv nu att hon alltid kommer att vara en auktoritet i dessa frågor och alltid kommer att vara passionerad i att dela med sig av sin erfarenhet och expertis.

IMO, a Community Manager på ett varumärkes community webbplats kan aldrig komma nära framgång i jämförelse. Gemenskaper fokuserar på centrala problem, övertygelser, politik, hobbyer och talanger - inte kring varumärken. Cheryl kommer att lyckas där varumärken kommer att misslyckas eftersom motivationen i slutändan är annorlunda. Konsumenterna känner lukten av motivationen en mil bort. Alla företag med talang kommer att känna Cheryl via Fria, är en fantastisk investering - och risken att stödja ett sådant samhälle tidigt i dess tillväxt kommer att vara en sponsor som är värt att köpa från.

OBS: Delta i Social Media Marketing World från ditt skrivbord med ett virtuellt pass med vår affiliate-länk!

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.