Förtroende, sociala medier och sponsring av passion

Cheryl Viirand

Förra året när jag deltog Social Media Marketing World, Jag hade de mest otroliga konversationerna med Cheryl Viirand, grundare av Fria.

Cheryls historia är inget fantastiskt - hon är en advokat som arbetade med några av teknikindustrins största förvärv som blev matevangelist. Övergången hände när Cheryl drabbades av katastrofala och odiagnostiserade sjukdomar personligen och med sitt barn. Det handlade om matallergier och känsligheter som förstörde hennes liv och hennes barns liv.

Vid tidpunkten för evenemanget var jag under enorm stress - jag utvidgade mitt företag dramatiskt med några missade förväntningar, jag tappade min far till leukemi och kämpade med min vikt som hade gått ut ur kontrollen. Under nästa år fick jag mer vikt, hade två frakturer i ryggraden som hämmade min förmåga att gå eller träna, och jag var helt enkelt eländig.

För två månader sedan förändrades det när en vän, Ben McCann, hade ett "mjukt" ingrepp med mig. Jag gick med i hans viktminskningscenter - som förändrade min diet - med fokus på ökade proteiner, avlägsnande av socker, fruktos, kolhydrater och allt annat jag var beroende av i min kost. Sedan starten har jag gått ner över 50 kilo och min rörlighet är bättre. Promenaderna här på konferensen har varit smärtfria för det mesta - även om jag fortfarande bär cirka 200 pund för många.

Igår kväll hade Cheryl och jag en annan fantastisk konversation. Hon var extatisk över den omvandling jag gjorde och delade hur Fria fortsätter att vakna till liv. Det är en gemenskap av passionerade människor som delar berättelser, råd, recept och händelser om matkänslighet, matallergier och diet. Hon arbetar nu nära med branschexperter och företag som arbetar inom branschen.

Vårt samtal ledde till att vi diskuterade hur dessa företag också ville bygga samhällen. Det finns ett stort problem med detta. Företag är oroliga för de ämnen som Cheryl diskuterar, men de kommer aldrig att matcha Cheryls passion. De har aldrig upplevt den plåga som Cheryl gjorde. Och i slutändan - deras syfte är att sälja där Cheryl är att dela. När ett företag äger ett samhälle tror jag inte att det någonsin kan övervinna förtroendeproblem eftersom människor inser att det finns en underliggande motivation för samhället att sälja. Oavsett företagets avsikt kommer Cheryl att göra det alltid be betrodd mer.

Det finns ett alternativ som fungerar bra varje dag i sociala medier ... och det är företags sponsring. När ett företag äger en gemenskap är dess motiv alltid ifrågasatt. Men när ett företag sponsrar ett samhälle uppskattas det och belönas. Sponsring säger i grund och botten: "Vi känner igen din auktoritet, passion, motivation och autonomi som arbetar kring detta ämne - och vi vill hjälpa dig att växa det samhället för att vi bryr oss."

Cheryl vill växa samhället och sedan tjäna pengar på det för att finansiera dess fortsatta tillväxt. Jag uppmuntrar Cheryl att göra det i omvänd ordning - tjäna pengar på sin passion och samhällets passion med hjälp av sponsorer - se sedan hur den växer! Värdet av Cheryls plattform och community är inte de pengar som betalas genom klickreklam ... det betalar för passionen som Cheryl har och det faktum att hon inte kan misslyckas. Ämnet är så sammanflätat i Cheryls liv nu att hon alltid kommer att vara en auktoritet i dessa frågor och alltid kommer att vara passionerad att dela med sig av sin erfarenhet och expertis.

IMO, a Community Manager på ett varumärkes community webbplats kan aldrig komma nära framgång i jämförelse. Gemenskaper fokuserar kring centrala problem, övertygelser, politik, hobbyer och talanger - inte kring varumärken. Cheryl kommer att lyckas där varumärken kommer att misslyckas eftersom motivationen i slutändan är annorlunda. Konsumenterna känner lukten av motivationen en mil bort. Alla företag med talang kommer att känna Cheryl via Fria, är en fantastisk investering - och risken att stödja ett sådant samhälle tidigt i dess tillväxt kommer att vara en sponsor som är värt att köpa från.

OBS: Delta i Social Media Marketing World från ditt skrivbord med ett virtuellt pass med vår affiliate-länk!

6 Kommentarer

  1. 1

    Douglas, jag träffade också Cherry på # smmw13 och tvivlar inte på att hon kommer att förändra hur människor som lever med livsmedelsbegränsningar närmar sig att äta: från en position av empowerment, inte deprivation. Hennes #customeater-rörelse är inspirerande, som du väl vet (och gratulerar dig för dina egna framgångar hittills)! Jag håller med om din ståndpunkt angående varumärken som är mindre betrodda än människor som Cherry. Detta gäller särskilt i min bransch, hälso- och sjukvård. Men gemenskapsvarumärkena bygger inte enbart för att sälja, och det finns inte heller en misstänkt vinkel för varför de vill ha ett verkligt förhållande med anhängare. Jag känner personligen flera kliniker som har lämnat privat praxis och gått med i varumärken eftersom de visste att de kunde ha större inverkan på samhällets hälsa på det sättet. Även om ett varumärke kanske inte alltid är av samma typ av pålitlig auktoritet som oändliga själar som Cherry Viirand, finns det verkligen en plats för dem som anhängare och sponsorer av dem, som du föreslår, eller till och med kanalen för att utöka deras räckvidd med gästbloggar, RT och + 1. Men passionerade människor finns överallt - och smarta varumärken sätter dem i centrum. Skulle du hålla med?

  2. 2
  3. 5

    Min godhet, Doug - Jag är så smickrad och kan inte tacka dig nog för dina vänliga ord. Sättet du har hanterat din egen hälsa är så inspirerande - att ta en utmaning och få den första bollen att rulla är så väldigt, mycket mentalt utmanande. Det förvandlas för att ta överhanden från till synes "ofixibla" hälsoutmaningar - och du glöder redan med den omvandlingen!

    Att odla det fria samhället är en extraordinär resa - direkt från vår första betalansering har specialmatbloggare och några av de största varumärkena i det "fria från" livsmedelsutrymmet hoppat för att ge sina sociala medier räckvidd till mina ansträngningar. Det har varit en extraordinär lektion för mig att när du leder med dina passioner, kommer andra inte bara att följa utan stå med dig, sida vid sida. Tack, Doug, för att du var en av dessa människor!

  4. 6

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.