Analytics och testning

Google Analytics 4: Vad marknadsförare behöver veta ... och göra ... idag!

On Juli 1, 2023, standard Universal Analytics (UA) egenskaper kommer att sluta bearbeta data och Google Analytics-användare uppmanas att migrera till Google Analytics 4 (GA4). Det är viktigt att du blir omedelbart Integrera dock Google Analytics 4 med din webbplats så att du faktiskt har historisk data i juli!

Vad är Google Analytics 4?

Det här är en fråga som fortfarande brinner i många marknadsförares medvetande – och det av goda skäl. Google Analytics 4 är inte bara en uppdatering; det är en ny design som helt ombildar spårning och insamling av data över webbplatser och appar. Flytten beror på striktare dataskyddslagar, som oundvikligen kommer att inleda en kakfri framtid.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Detta är en betydande uppdatering av Google Analytics och kommer att få en dramatisk inverkan på branschen. Här är 6 viktiga skillnader ... vissa minskar kraftigt den insikt som marknadsförare har vuxit till att uppskatta i UA.

  1. Datainsamling – Universal Analytics använder den traditionella metoden för att spåra webbplatstrafik med hjälp av cookies, medan GA4 använder en mer avancerad metod som kombinerar data från cookies, enhetsfingeravtryck och andra datakällor. Detta innebär att GA4 kan tillhandahålla mer exakt och heltäckande data om dina webbplatsbesökare.
  2. Spårning av användar-ID – Universal Analytics låter dig spåra användarbeteende över enheter med hjälp av ett användar-ID, men GA4 gör det lättare att spåra användarbeteende genom att automatiskt länka data från olika enheter och sessioner.
  3. Maskininlärning (ML) – GA4 innehåller maskininlärningsfunktioner, som kan hjälpa dig att bättre förstå dina webbplatsbesökare och fatta mer välgrundade beslut om dina marknadsföringsinsatser.
  4. Händelsespårning – I Universal Analytics måste du manuellt ställa in händelsespårning för specifika åtgärder som du vill spåra på din webbplats. I GA4 är händelsespårning automatisk och du kan använda fördefinierade händelser eller skräddarsy dina egna evenemang för att spåra de åtgärder som är mest relevanta för ditt företag.
  5. Historisk data – Längden på historisk data som du kan rapportera om i GA4 beror på vilken typ av data som samlas in. Vissa typer av data, som händelser och användaregenskaper, har en lagringstid på upp till 2 år, medan andra typer av data, som sessioner och sidvisningar, har en lagringstid på upp till 26 månader. Detta är en enorm skillnad med tanke på att Universal Analytics tillhandahåller fullständig historisk data.
  6. Rapportering – Både Universal Analytics och GA4 tillhandahåller en rad rapporter och mätvärden som kan hjälpa dig att förstå din webbplatstrafik och användarbeteende. GA4 erbjuder dock mer avancerade och anpassningsbara rapporteringsalternativ, såväl som realtidsdata och insikter.

GA4 erbjuder företag mer handlingskraftiga insikter, eftersom du nu kan få en tydligare bild av användarnas beteende och en mer holistisk förståelse av hela kundresan.

Skulle en användare besöka din webbplats eller app, kombinerar nya funktioner nu data till en enda källa och låter dig analysera den insamlade informationen tillsammans. Det finns också en uppsjö av nya funktioner för händelsespårning och maskininlärning, vilket öppnar dörren för dig att samla in data på mer meningsfulla sätt för ditt företag. Även om konsumenter väljer bort datainsamling, kommer AI att fylla i luckorna för att ge större insikt i din kundbas.

Vad förlorar marknadsförare med GA4?

Trots alla dess fördelar är GA4-migreringen inte utan sina nackdelar. Oförmågan att migrera Universal Analytics-information till den nya plattformen kan vara särskilt problematisk. Det är som att aktivera Google Analytics för första gången. Du kommer inte att ha några historiska händelsedata att se tillbaka på, eftersom inget har fångats ännu.

Bara detta borde vara skäl nog att börja med GA4-integration så snart som möjligt. Faktum är att du bara är garanterad tillgång till historisk data under de sex månaderna efter slutet av UA:s datainsamling. GA4 anses redan vara den nya standarden. Utan något riktigt alternativ är det nu ett utmärkt tillfälle att bekanta dig med det nya systemet.

Det finns ytterligare funktioner som var tillgängliga i Universal Analytics som inte är tillgängliga i GA4:

  • Spårning av användar-ID – I Universal Analytics kan du spåra användarbeteende på olika enheter med hjälp av ett användar-ID. Den här funktionen är inte tillgänglig i GA4, eftersom den automatiskt länkar data från olika enheter och sessioner.
  • Anpassade variabler – I Universal Analytics kan du ställa in anpassade variabler för att spåra specifika användarbeteende eller egenskaper. Den här funktionen är inte tillgänglig i GA4, eftersom den har ett mer flexibelt händelsebaserat spårningssystem som låter dig anpassa din spårning utan behov av anpassade variabler.
  • Besökarsegmentering – I Universal Analytics kan du segmentera din data efter besökartyp (t.ex. nya kontra återkommande besökare) och skapa anpassade segment baserat på olika kriterier. I GA4 kan du fortfarande segmentera din data, men alternativen för segmentering är mer begränsade.
  • Avancerade segment – I Universal Analytics kan du skapa avancerade segment för att analysera specifika delmängder av din data. Den här funktionen är inte tillgänglig i GA4, eftersom den har ett mer flexibelt händelsebaserat spårningssystem som låter dig anpassa din spårning utan behov av avancerade segment.
  • Spårning av webbplatssökning – I Universal Analytics kan du ställa in spårning av webbplatssökning för att förstå hur användarna interagerar med din webbplatssökningsfunktion. Den här funktionen är inte tillgänglig i GA4, men du kan använda händelser för att spåra webbplatssökningsbeteende.
  • Anpassade varningar – I Universal Analytics kan du ställa in anpassade varningar för att meddela dig om betydande förändringar i din webbplatstrafik eller användarbeteende. Den här funktionen är inte tillgänglig i GA4, men du kan använda avvikelsedetekteringsfunktionen för att identifiera betydande förändringar i dina data.

Lär känna de nya funktionerna i GA4

Eftersom det är en ny design, GA4 innehåller ett helt nytt gränssnitt, vilket kan verka skrämmande i början, speciellt om du har vant dig vid UA. Det nya gränssnittet är förenklat med 5 nyckelelement:

bild 3
Kredit: Google
  1. Sök
  2. Produktlänkar, hjälp och kontohantering
  3. Navigering
  4. Redigera och dela alternativ
  5. Rapport

Det är viktigt att notera att det i många avseenden också är ett mycket kraftfullare verktyg med bara några få ändringar.

Beteendestatistik, till exempel, har förändrats på grund av att GA4 är åtgärdsbaserat istället för sessionsbaserat. Istället för att se genomsnittlig sessionslängd eller avvisningsfrekvens kommer du att spåra engagerade sessioner eller engagemangsfrekvenser istället. Utsikter är också ett minne blott. Konton och egendomar finns fortfarande kvar, men dataströmmar (t.ex. webbplatser, appar och så vidare) är nu tillgängliga och kan konfigureras på egendomsnivå.

Utöver det hittar du nya evenemangskategorier, av vilka många samlas in automatiskt. Du kan också använda flera förbättrade mätningar och anpassade händelser. Var och en låser upp nya rapporteringsmöjligheter som du kan skräddarsy exakt efter ditt företags behov. GA4-migreringen ger dock färre standardrapporter.

Från dessa rapporter kan du exportera dina data till Google Data Studio eller gå in på Utforska avsnitt för att bygga dina anpassade utforskningar, som trattrapporter, sökvägsutforskningar och så vidare.

Hur man börjar med GA4-integreringen

Även om det finns en liten inlärningskurva är GA4-integrationen en enkel uppdatering. För att få ut det mesta av det krävs bara några få förberedelser. Här är var du ska fokusera din uppmärksamhet först:

  1. Uppdatera dina dataströmmar. Med GA4-migreringen samlas nu data in på strömnivå. Det betyder att du måste ställa in dataströmmar för alla plattformar i ditt företag för att fånga information och hämta rapporter vid ett senare tillfälle. Om din organisation till exempel har en webbplats, Android-app och iOS-app, vill du konfigurera var och en av dessa plattformar som en separat dataström inom samma GA4-egendom. Detta gör att du kan följa hela kundens livscykel och ge en mer omfattande analys av marknadsföringskampanjer.
  2. Uppdatera dina evenemang för viktiga mål. När du går igenom GA4-integreringen kommer du att märka att händelser liknar dem i UA. Du kan dock behöva anpassa eventuella associerade mål – nu kallade konverteringar – för att säkerställa att du spårar det som är viktigt för ditt företag. Ta något som ett mål av måltyp. Du kan inte bara skapa ett sidvisningsmål. Datamodellen är väldigt annorlunda i Google Analytics 4 jämfört med Universal Analytics. På grund av detta kan du ställa in ett mål för att skicka in formulär genom att skapa en händelse i GTM som utlöses när sidvisningshändelsen inträffar på den önskade sidan.

Hur man migrerar händelser från UA till GA4

  1. Övervaka nya engagemangsstatistik för dina kampanjer. En betydande förändring är att din webbplatss avvisningsfrekvens kanske inte längre är tillgänglig efter GA4-integreringen. Andra engagemangsbaserade mätvärden kan dock nu hittas via Analytics. Engagemangsfrekvens, som är det omvända till avvisningsfrekvens, är den mest uppenbara och låter dig avgöra hur användare interagerar med ditt innehåll. Om engagemangsgraden är låg kan du gräva djupare i olika rapporter och undersökningar för att se om den är konsekvent låg eller om det är resultatet av en specifik kanal, sida, källa och så vidare.

Låt oss säga att några sidor har en låg engagemang. Du kan sedan bedöma om innehållet korrelerar bra med din marknadsföring för att leda användare till dessa sidor. En av dessa sidor kanske inte erbjuder en enkel eller logisk väg till nästa steg du vill att de ska ta. Du kan sedan göra korrigeringar tack vare insikter från GA4-uppdateringen.

Ingen arbetade för att bli en digital marknadsförare bara för att saker och ting skulle förbli oförändrade. GA4 är bara ytterligare ett kraftfullt nytt verktyg som erbjuder en mängd olika funktioner för att förbättra kundprofiler, övervaka trender ytterligare och möjliggöra remarketing på nya och spännande sätt. Genom att ta dig tid att lära dig det nu medan du fortfarande har UA:s skyddsnät att falla tillbaka på, kommer du att ligga steget före när GA4 tar över som den stora ungen på blocket.

Hur man använder Setup Assistant för att konfigurera GA4 Registrera dig för utbildning och certifiering för Google Analytics 4

Greg Walthour

Greg Walthour är co-VD för Intero Digital, en digital marknadsföringsbyrå med 350 personer som erbjuder omfattande, resultatdrivna marknadsföringslösningar. Greg har mer än 20 års erfarenhet av att styra betalda mediestrategier, optimera SEO och bygga lösningsorienterat innehåll och PR. Han leder ett team av experter inom webbdesign och utveckling, Amazon marknadsföring, sociala medier, video och grafisk design, och Greg har hjälpt företag av alla storlekar att lyckas i den digitala tidsåldern.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.