Varumärkesperfektion kontra innehållshastighet

sköldpadda hare

sköldpadda hareDet finns en utmaning som förlamar organisationer just nu. Dess fart. Marknadsavdelningar som förblir smidiga och skjuter ut innehåll i snabb takt blomstrar. Marknadsavdelningar som är förlamade av varumärkesperfektion misslyckas. Det är det gamla ordspråket i sköldpaddan och haren.

Sköldpaddan brukade alltid vinna. Företagen som skapade tydliga, perfekta meddelanden och bilder gjorde det konsekvent till toppen. Företag utan ett fast varumärke skulle lämnas kvar ... otroende och obemärkt när det perfekta varumärket stal rampljuset och deras framtidsintresse.

Marknaden har dock utvecklats och nu kommunicerar kunderna och undersöker sitt nästa köp och ger varumärket mycket lite (eller kredit). De söker istället råd från vänner och familj, recensioner från främlingar och vill öppna en dialog med ett företag istället för att riktas till röstbrevlåda eller e-post. De vill ha svar, inte vackra logotyper, webbplatser, annonser och slagord.

Loppen är kortare och hararna vinner nu. Ofullkomliga varumärken stöds - och till och med trivs idag - om deras företag ger utsikterna värde och insikt. En logotyp, en slogan och en vacker produkt räcker inte idag för att locka massorna. Istället värderas ett team som ger vägledning och ledarskap mer än själva produkten.

Så vilket är det? Sköldpaddan av varumärkesperfektion eller haren av innehållshastighet som vinner loppet?

Jag tror att haren kantar ut sköldpaddan. Varumärken är en kritisk del av din övergripande strategi, men när det perfekta varumärket faktiskt hämmar din förmåga att kommunicera med dem som vill och väntar på att göra det, uppfyller du inte dina marknadsförväntningar. Marknaden kräver att du kommunicerar ofta med dem för att ge värde.

Marknaden söker inte perfektion, utan söker svar. Stora varumärken kan fortfarande trivas, men inte såvida de inte tar sig in i harens smidighet. Hararna kan driva massor av affärer ... men de måste fortfarande perfektionera sitt varumärke över tiden.

Några exempel på Brand over Speed:

  • Företag som häller över en infografisk design i flera månader för att finjustera varje detalj. Infografik delas baserat på båda design och data. Varje infografik kommer inte att bli viral. Få infografiken där ute, lär dig av resultaten och börja designa nästa. Att få ett halvt dussin infografik till marknaden som ser bra ut är bättre än att inte få någon alls där ute.
  • Företag som är så intresserade av att berätta den perfekta historien att de ignorerar det faktum att läsaren inte alls letar efter en historia. De har ett problem och de letar efter något för att åtgärda det. Om du fixar det gör de köpet. Om allt du har är historier kommer du att förlora affärer för dem som har svaren.
  • Företag med en medvetet skitig webbplats som inte fungerar, tvekar att trycka på publiceringen av en ny webbplats som är bättre ... men inte perfekt. Det är fantastiskt att du jobbar med att designa en skatt, men just nu behöver du bara något som fungerar. Få det att fungera, förbättra när du går.

Företag oroar sig inte ofta för hastighet eftersom de inte har mätmetoder de intäkter de förlorar. När vi arbetar med företag för att driva dem för att vara mer smidiga blir vi ofta frustrerade över hur många avbrott folk har, särskilt baserat på perfektion, innan de går live. När vi väl har kommit live kommer företaget ofta tillbaka och säger ... Jag önskar att vi skulle ha gjort det för månader sedan.

Jag förespråkar inte för att offra ditt varumärke. Jag förespråkar en kompromiss mellan hastighet och varumärke så att du kan maximera och utnyttja båda för att förbättra ditt övergripande marknadsföringsarbete.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.