Data pekar på en överraskande vinnare av Super Bowl kommersiell

perscio touchdown

De mest effektiva Super Bowl-reklamerna kanske inte är de du tror. Medan vår förmåga att samla in data växer, är vår förmåga att förstå data fortfarande ikapp. På Perscio, vårt team av dataforskare gjorde en djupare analys av Twitter-aktiviteten under Super Bowl och fann att de mest populära reklamfilmerna inte nödvändigtvis är de som får bäst resultat. I slutet av denna artikel finns också en interaktiv vy av våra data!

Vår hypotes

Negativa känslomässiga reaktioner leder till mer volym, men positiva känslor genererar mer engagemang.

De flesta är nu bekanta med den ökända rikstäckande annonsen där de dödar ungen i slutet. Detta chockerande och ganska udda beslut ledde till en enorm reaktion på sociala medier. Flera marknadsföringsföretag har redan släppt mest twittrade resultat som visar Nationwide som vinnaren, men vi var skeptiska.

Vårt tänkande är att även om det negativa svaret leder till massor av tweets, är det förmodligen inte den typ av aktivitet som Nationwide verkligen vill ha. I slutändan var det förmodligen Microsoft som vann sociala medier under Super Bowl.

Hur studien fungerade

  • Först och främst var det fler än 28.4 miljoner globala tweets under matchen. Våra ingångsservrar fångade cirka 9 miljoner av dem för denna studie. Vi tycker att det är en ganska bra provstorlek, ca 32%.
  • Du har nu möjlighet Perscio studien skiljer sig från alla andras genom att vi samplar från ALLA tweets, och inte bara de som är knutna till annonsörernas konton. Det betyder att vi har mer information än vad du kan hämta från Twitter API.
  • Vi tog data från tweets på två sätt med båda naturligt språk såväl som direkt @ officiella Twitter nämner. Till exempel att jämföra alla tweets med mcdonald matchas i alla former (utan versaler eller plural) och @McDonalds.
  • Vi sprang alla tweets genom något som kallas känsla analys som använder algoritmer för att avgöra om en tweet är positiv eller negativ (polaritet), liksom fakta eller åsikt (subjektivitet).
  • Vi sammanställde en mest _____ lista för mest twittrade, mest intryckoch mest genomsnittliga intryck.
  • Under varje mest objekt listade vi de 10 bästa retweetsna så att vi visuellt kunde bekräfta hur trafiken varje objekt hade.

The Raw Numbers - Varumärken efter volym

Utställning A - Visar de flesta tweets på naturligt språk

Utställning A - visar de flesta tweets på “naturligt språk”

I bilaga A vill vi först notera att McDonalds vann på ren volym. Våra dataforskare noterade dock att McDonalds redan hade riktigt hög trafik när de gick in i Super Bowl.

Så att justera för en baslinje för trafik före spelet kan Nationwide räknas som vinnarens volym från deras reklam.

Även i utställning A kan du se att Skittles, Pepsi och Doritos ligger nära Nationwide. Microsoft är faktiskt längre ner på listan, så du kanske undrar just nu; varför skulle vi tro att Microsoft vann? Tja, det beror på att det finns en STOR koppling mellan hur människor pratar och hur sociala medier fungerar.

Förlovning mot prat

För att ett företag ska kunna göra en tweet till något konkret måste det finnas en åtgärd av något slag. För Twitter är de mest uppenbara åtgärderna:

  • Retweeta något
  • Följ företagets konto
  • Klicka på en länk i tweet

Så vi tittade igen på data för att se vem som fick mest åtgärder från deras Twitter-volym och topp 5 är:

Så här ser du att Microsoft redan gör bättre än Nationwide i att faktiskt få flest åtgärder. Vi gjorde också en visuell kontroll av de bästa webbadresserna i Twitter-strömmarna, och Microsoft har flest länkar som går tillbaka till sina egna domäner. Men hur är det med känslan? Vem får mest kärlek på Twitter?

Positivt mot negativt sentiment

I bilaga B - Konton och de bästa naturliga språksökningarna kartlagda enligt polaritet (positiv eller negativ) och subjektivitet (fakta eller åsikt).


I bilaga B - Konton och de bästa naturliga språksökningarna kartlagda enligt polaritet (positiv eller negativ) och subjektivitet (fakta eller åsikt).

I bilaga B kan du se alla våra @konton och de bästa naturliga språksökningarna kartlagda enligt polaritet (positiv eller negativ) och subjektivitet (fakta eller åsikt). De mest positiva varumärkena var @skechersusa, @bmwoch @wix. Våra mest negativa varumärken var Victorias hemlighet, T-Mobileoch ingen överraskning rikstäckande. Så du kan tydligt se att majoriteten av trafiken för hela landet var negativ.

För att ha hög volym var McDonalds och Microsoft toppen av toppen. Det betyder att de inte bara får mycket trafik, men konversationen är mestadels positiv.

Wrap-Up

Så om du lägger till allt är Microsoft det enda topp utmanare gör det bra på alla tre mätvärden: volym, engagemang och känsla.

Naturligtvis, och vi vill att detta ska vara tydligt, medan vi tror att Microsoft vann Super Bowl kommersiell tävling; McDonalds verkar vinna sociala medier hela tiden.

Förbehåll och trivia

  • Medan vi drog många tweets var det inte ALLA dem. En del av denna information kan förändras om vi tittar på 100%.
  • Andra källor placerade Budweiser högst upp på listan, och vi kan inte hitta någon anledning till det. Vi vet inte varför skillnaden, men vi ville erkänna det.
  • Vår baslinje för McDonalds tas inte med i vår grafik eftersom vi inte hade baslinjer för alla. McDonalds visade helt enkelt ett för stort uppenbart surr som gick in i spelet vi var tvungna att ta med det i våra slutsatser.
  • @mercedesbenz och @Viktväktarna hade den mest anslutna publiken med sina tweets som såg flest intryck per tweet.
  • Vi fångade inte #Som en tjej vilket var en populär hashtag (vår dåliga). Men andra studier visar att det fortfarande inte nått en volym för att påverka våra resultat.

Om Perscio

Perscio är din affärspartner fokuserad på att skapa Big Data-möjligheter. Vår unika expertis gör det möjligt för oss att överbrygga klyftan mellan Big Data och de praktiska aspekterna av affärsstrategin. Vi arbetar med dig för att definiera en strategi, välja produkter, implementera lösningar och bygga upp organisationskompetensen för att analysera och visualisera data. Läs mer och ladda ner vår vitbok, Det finns en stor värld av data där ute.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.