Varför din PR Dude misslyckas med dig

skrynkliga nyheter

Även om jag uppskattar en tweetdebatt då och då, är det då och då värt att dela konversationen här och diskutera det vidare. Exemplet jag ger idag började med ett pressmeddelande som vi arbetade med Dittoe PR för att tillkännage deras nya hemsida.

PRDude ... en självutnämnd försvarare av PR-branschen som är klädd i anonymitet (en fantastisk social strategi), tog pressmeddelande till uppgift eftersom det inte passade hans vision om vad en pressmeddelande bör användas för ... nyheter. Jag låter dig läsa konversationen:

prudude

Ironin är att en av anledningarna till att vi tycker om att jobba så mycket med Dittoe PR är att de inser att deras PR-insatser är en del av en övergripande marknadsföringsstrategi. Vi har arbetat på ett antal kunder och haft exceptionella resultat genom att använda pressmeddelanden med en robust sök- och socialt engagemangsstrategi. Detta specifika pressmeddelande är ett enda steg i en övergripande strategi för att vi kommunicerar det till massorna.

Det är en besvikelse att old-school PR-typer som PRDude inte förstår inkommande marknadsföring, konverteringsoptimering, målsidesstrategier, branding, medvetenhet, sökmotoroptimering ... och ibland inser de inte ens alla fördelarna med en bra innehållsstrategi. Ett av de största PR-företagen i vår stad har nyligen stängt ... branschen förändras och de kunde inte hänga med. Jag antar att det är vad PRDude är försvara.

Genom att twittra om detta - trots trollingen - har PRDude gett bevisen för att vårt pressmeddelande var en framgång. Jag älskar det faktum att han erkänner att han hittade utgåvan i bra placering på Google News. Det är jättebra! Vi har uppenbarligen nått en publik som vi inte hade tidigare - ett mål för vår PR-distribution. (Intressant nog verkar det som om vår lokala distribution på något sätt har blivit nationell på vissa webbplatser.) Vi har fått dussintals tweets och webbplatsnämnder från släppet.

Pressmeddelanden handlar inte bara om att skriva ”nyheter” längre. PR-branschen har utvecklats ... men det lämnar några av sina PR-proffs. Konsumenter och företag söker information via sökmotorer, så det är nödvändigt att ha en organisk söknärvaro. Konsumenter och företag engagerar sig socialt, så det är nödvändigt att ha en social strategi. Många företag och mediaressurser är dock fortfarande beroende av tjänster för distribution av nyheter för att hitta den information de letar efter - så pressmeddelanden fungerar bra.

A väl optimerat pressmeddelande med stor distribution kommer att ge bakåtlänkar från webbplatser som har hög auktoritet och relevans i din bransch. Vi har sett mycket grepp om pressmeddelanden från våra kunder, sett deras ranking förbättras och fått många ledningar genom att utnyttja dem.

prudude klagomål

Jag fortsätter att arbeta med en progressivt PR-företag som fortsätter att hitta mig och mina kunder otroliga möjligheter i branschen, inklusive artiklar i New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. Och bäst av allt, de är transparenta om sitt arbete ... modig nog att dela sina namn och sitt företag online.

Så ... PRDude kanske inte håller med mig (han anklagar mig nu ovan för att ha falska anhängare också). Det är bra, jag bryr mig verkligen inte. Han är inte min målgrupp och har ingen aning om hur effektiv den totala marknadsföring vi gör. Medan han trollar pressmeddelanden i anonymitet får vi resultat för våra kunder och växer deras företag. Jag hoppas att han en dag kan handla med sin skrivmaskin och verkligen ta en titt på hur online har utvecklats på det sätt vi kommunicerar med varandra.

9 Kommentarer

  1. 1

    Jag undrar hur länge det har gått sedan den här killen gjorde en fortbildning? Professorer försöker kraftigt bli av med begreppet "pressmeddelande" och insisterar på att det kallas "media" för att ... ja ... det kan åstadkomma allt du nämnde, Doug. 

    • 2

      Jag har inget emot att använda pressmeddelande som en taktik för marknadsföring. Vad jag bara påpekade var innehållet i släppet. När sista gången du slog en redaktör för en tidning eller en producent för nyhetsprogram, är det första de ber om ett pressmeddelande. När du skickar ett pressmeddelande av den här typen via kabeln skickas det dessutom till redaktörens inkorgar. Det är därför redaktörer har detta hat mot PR-personer som skickar skräp, medan det faktiskt är marknadsförare som använder den här tjänsten för innehåll som inte är nyhetsvärdigt. Det är allt jag säger. Om det är föråldrat tänkande, då kallar jag mig gammal skola, men jag tror att det skadar ett varumärke mer än hjälp när du skickar skit till journalister som alla med en halv hjärna vet kommer aldrig att täckas. Vi kan diskutera detta allt du vill, men vi kommer från olika yrken. Jag respekterar dem som jag skickar innehåll till och försöker veterinären att det är något de behöver. Det handlar om att bygga relationer inte spränga e-post till världen. Gott nytt år!

      • 3

        PR Dude - Jag tar fortfarande frågan om att det är ”skräp” eller ”inte är nyhetsvärd”. Jag pratade om ironin i det här inlägget - men det finns verkligen några. Det verkar finnas någon form av "marknadsförare vs PR" -ton där ute. De DK New Media förhållandet med DittoePR är nyheter - ett traditionellt PR-företag som har utvecklats och arbetar med en ny mediebyrå. Och ... en ny mediebyrå som hittar otroligt värde i PR. 

        Eftersom du inte tycker att det är nyhetsvärdigt betyder det inte att det inte är det. Svaret på pressmeddelandet har genererat ett överväldigande positivt svar. Faktum är att din var den enda offentliga kritiken vi kunde hitta. Och återigen, att döma av den stora placeringen vi fick - det var nyheter som uppskattades av många andra.

        Jag uppskattar dock ditt uppriktiga svar på konversationen!

        • 4

          Jag antar det. Jag är dock inte säker på vad du menar med medieplaceringar. Allt som går på kabeln plockas upp av media som prenumererar på dess tjänst, men betyder det verkligen att en reporter kommer att sluta vad han gör för att täcka den här typen av nyheter. 1996, ja, 2011, nej. Jag skulle bli förvånad om några respektabla tredjepartsmedia som Indy Star eller till och med affärer som Adweek eller Ad Age skulle ge detta en andra titt. Om du snurrade det som en allians eller partnerskap, ser jag nyhetsvärdet. En omdesignad webbplats är enligt min mening helt enkelt inte tillräcklig för journalistikens standarder. Jag kritiserar inte taktiken, bara innehållet. Sedan svarade jag på den andra mannen inte på ditt inlägg.

          Tyvärr har marknadsföraren vs. PR-saken pågått i flera år som du vet. Inte att förolämpa, men jag ogillar att kallas en marknadsförare. Vi tjänar två viktiga men ändå olika syften för kunder och varumärken med i slutändan samma mål. PR-människor är starkt beroende av relationer byggda med redaktörer, producenter, bloggare, etc. och det är irriterande att höra dem berätta att de får så mycket irrelevanta pressmeddelanden i sina inkorgar. Du är en bloggare i marknadsföringsutrymmet. Skulle du köra en berättelse om en klient som utvecklat en omdesignad webbplats på din blogg? Vilka skulle du vara villiga att skriva om om varje webbplats som omdesignade sin webbplats började skicka ett pressmeddelande om det? Hur bestämmer du vad som är viktigt att skriva om och vad inte? Snälla berätta för mig om jag är galen och inte har någon mening här. Det är helgdagar och det har varit många dagar att dricka. Skål! 🙂

          • 5

            PR Dude: Svaret är hur vi bestämmer vad vi ska skriva om och vad vi inte ska skriva om. Om svaret är bra fortsätter vi att använda strategin. Om svaret är dåligt hittar vi en ny. Glad semester också till dig.

          • 6

            Tack. Jag önskar dig det bästa. Låt mig veta när du är i Big Apple så ska jag köpa dig en drink. Inga debatter bara ett trevligt skotskt. Gott nytt år!

          • 7

            En väldigt cool final i debatten. Jag håller med om att det finns för mycket "skit" där ute, men jag tycker att en release för lanseringen av en webbplats är helt bra, och det är vad jag har känt för att vara bra PR - beroende på företag, publik, försäljningsställen släpps varan. till osv. Jag är helt bakom Douglas när han släpps, men håller med om att vi bör vara försiktiga med att överdriva släpp. Vissa blitz allt, och det nedvärderar deras närvaro.

  2. 8
    • 9

      Tack. Jag känner inte Doug personligen, men jag vet att han är en respekterad person i sitt yrke, och oavsett var man kommer ifrån, bör vi alla behandla varandra med respekt. Jag önskar att alla kan debattera på ett civiliserat sätt, särskilt presidentkandidater eller någon som går till valt ämbete. Jag slår vad om att vi kommer att se fler negativa och personliga attacker när primärerna värms upp.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.