Mobil- och surfplattemarknadsföring

Så polerar du produktsidor för Mobile App Store före lansering

Fasen före lanseringen är en av de mest kritiska perioderna i appens livscykel. Förläggare måste ta itu med myriader av uppgifter som prövar deras tidshantering och prioriteringsfärdigheter. Men en överväldigande majoritet av appmarknadsförare misslyckas med att inse att skickliga A / B-tester kan jämna ut saker och ting för dem och hjälpa till med olika uppgifter före lanseringen.

Det finns många sätt som utgivare kan ta A/B -tester i bruk före appdebut i en butik: från att förbättra produktsidans omvandlingskraft till att slå den direkt på huvudet med placeringen av din app. Den här listan över delade testfunktioner kan omdefiniera din strategi före lansering, vilket sparar tid och bidrar till dess effektivitet.

Produktsidor Förstärkning med A / B-testning

Alla element i butiksproduktsidor (från namn till skärmdumpar) har sin roll i att skapa användarnas uppfattning om en app. Dessa app siddelar har en enorm inverkan på konvertering. Ändå försummar många marknadsförare sin betydelse, särskilt när en app inte finns i en butik än.

Även analytiska sinnen som inte skulle förändra ett enda sökord utan en ordentlig forskning tenderar att glömma att appens produktsida är en ultimat beslutsfattande destination. Ikon, skärmdumpar, beskrivning, etc. måste representera kärnan i din app precis som sökord eller ännu bättre.

Att lita på instinkter är inte tillräckligt. Tyvärr är det vanlig praxis att lägga flit åt sidan och förlita sig på en subjektiv uppfattning av dina teammedlemmar som ignorerar tillgängliga alternativ för optimering av appbutiker. A/B -test gör att du lämnar alla gissningsspel bakom dig och styrs av statistiskt signifikanta siffror.

Transformers Game får Ideal Name Tagline med hjälp av Facebook-annonser

Delningstestning är det bästa verktyget för att göra dina produktsidaelement perfekta och spricka de mest omvandlande kombinationerna. Facebook kan användas för att kontrollera överklagandet av enskilda element i annonskampanjer.

Space Ape Games använde till exempel Facebook -annonser för att välja namnord för det kommande Transformers -spelet. De skapade tre målsidor som nämnde olika appnamn och inledde tre Facebook -annonskampanjer med identisk inriktning. Som ett resultat vann varianten 'Transformers: Earth Wars' och användes för all marknadsföringsaktivitet för en app.

Facebook A / B-testning

Facebook -annonser ger dock inte sammanhang. Så när det gäller mer komplexa och dedikerade tillvägagångssätt är det bättre att använda plattformar för att emulera en appbutik som t.ex. SplitMetrics.

Split-Testning visar att industritrend inte fungerar för Angry Birds

A/B -testresultat kan verkligen vara överraskande. Rovio lärde sig den här lektionen innan han lanserade 'Angry Birds 2'. Det visade sig att skärmdumpar i porträtt fungerade mycket bättre än landskapsbilder som motsäger den övergripande speltendensen. Split-experiment visade att "Angry Birds" -kunder inte kan kvalificeras som hardcore-spelare så att branschtrender inte kan tillämpas.

Angry Birds A / B-testning

Därför förhindrade delningstest före lansering ett bittert fel när skärmdumpar användes med fel riktning. När 'Angry Birds 2' släpptes fick appen 2,5 miljoner extra installationer på bara en vecka.

Således säkerställer intelligent optimering av alla produktsidans element bästa möjliga konvertering på både organisk och betald trafik under kritiska första veckor av appens liv i en butik.

G5 använde A / B-testning för att identifiera idealiska målgrupper och de bästa annonskanalerna

Att ha en tydlig vision av din ideala målgrupp är ett kärnelement i alla appframgångar. Ju tidigare du identifierar vilka dina kunder är, desto bättre. A / B-tester hjälper till att lösa detta problem även när din app inte finns i butiken.

Du kan ta reda på vem som är mer benägna att installera din app med experiment på olika demografiska grupper. Dessa uppgifter är viktiga för ytterligare marknadsföringsaktiviteter när din app är live. Till exempel körde G5 Entertainment en rad experiment för deras 'Hidden City' -app och fick reda på att deras mest konverterande inriktning är en 35+ kvinna som älskar brädspel och är intresserad av pussel, gåta och mysterier.

Du kan också samla in potentiella användares kontakter inom sådana förhandsversioner av A/B-tester och bygga förteckning över tidiga användare för företagets nyhetsbrev och appuppdateringar.

A / B-testning är också nödvändigt för kvalificering av annonskanaler. Upptäckten av en annonskälla som ger många lojala användare avancerar varje marknadsföringsplan. Apppubliceringsföretag kontrollerar resultatet för olika annonskanaler via delad testning. När de jämförde deras prestationer valde de en av varianterna för marknadsföring av sina nya spel och appar.

Prisma Unravel Perfect Positioning med A / B-experiment

Utgivare möter vanligtvis dilemmat att välja appfunktioner som ger mest resonans för sin målgrupp. Det finns ingen anledning att läsa teblad, kör bara en serie A/B -tester. Prisma tog till exempel delningstest för att identifiera användarnas favoriteffekter bland dem som appen erbjuder:

Utgivare A / B Testing

Om du planerar att ha en betald app kan A/B -testning hjälpa dig att säkerställa att detta beslut är rätt. Det är mycket viktigt att bestämma priset som inte kommer att skrämma bort potentiella kunder. A/B-tester kan till och med visa att du måste revidera appens prispolicy för gratis modell med köp i appen.

FiftyThree lyckas med lokalisering tack vare split-tester

Förlanseringsfas eller period innan stor appdesign är riktigt gynnsam för att lokalisera din app. Det räcker dock inte med att bara översätta beskrivningen, och du bör lokalisera bortom texten. Det är viktigt att förstå att du anpassar din produkt för en annan kultur, inte bara ett annat språk. A/B -experiment är praktiska för att testa olika kulturhypoteser.

Till exempel använde FiftyThree split-testing för att lokalisera sin Paper-app för den kinesisktalande marknaden. Förnyade skärmdumpar på kinesiska med mångfärgade bakgrunder hade 33% bättre konvertering än de engelska.

Lokalisering Split Testing

Det finns ingen anledning att ge dig själv svårt att gissa vad som fungerar bättre för din app innan den lanseras. Med hjälp av A/B -testning kan du stärka din konvertering även om appen inte ens är live. Således säkerställer du fantastiska resultat redan från början av din apps liv i en butik.

Split-test tar inte bara konverteringsfrekvensen till den helt nya nivån; det underlättar också beslutsprocessen som gör det öppet och eliminerar onödiga lagkonflikter. Dessutom använder plattformar som SplitMetrics, marknadsförare får också värdefull insikt om användarnas beteende som kan användas för vidareutveckling av en app och polering av butikssidor.

Liza Knotko

Liza Knotko är chef för marknadsföring på Internet SplitMetrics, ett app A / B-testverktyg som Rovio, MSQRD, Prisma och Zeptolab litar på. SplitMetrics hjälper mobilappsutvecklare att hacka appbutikoptimering genom att köra A / B-experiment och analysera resultat.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.