ReklamteknikE-handel och detaljhandelMarknadsföringsinfografik

Förinriktning kontra ominriktning

Du kanske märker efter att du besökt en specifik webbplats att du börjar se annonser på en annan webbplats om dem mer och mer. Det är ingen slump. System som Google Adwords använder en tredjepartscookie som gör att de kan se när du besöker en annonsörs webbplats och sedan följa dig när du besöker andra webbplatser med annonser. Retargeting är ganska framgångsrikt och leder till höga konverteringsfrekvenser med lägre kostnader per klick.

Vad du kanske inte inser är att det också finns tekniker för att identifiera webbplatser som folk brukar besöka innan anländer till ditt. Det här kallas Förinriktning och det förklaras i denna infografik från Pretarget. Pretargeting och retargeting är två olika reklamtekniker som används för att nå potentiella kunder i olika skeden av köpresan.

  • Förinriktning, även känd som prospektering, är metoden att rikta annonser mot potentiella kunder som ännu inte har interagerat med ett varumärke eller en webbplats. Detta görs vanligtvis med hjälp av datadrivna inriktningstekniker som innehållsinriktning, intressebaserad inriktning eller demografisk inriktning. Målet med pretargeting är att nå nya målgrupper som kan vara intresserade av en produkt eller tjänst och introducera dem för ett varumärke eller en webbplats.
  • Retargeting, å andra sidan, är praxis att rikta annonser mot kunder som redan har interagerat med ett varumärke eller en webbplats på något sätt, som att besöka en webbplats eller lägga till en produkt i en kundvagn. Retargeting fungerar genom att använda cookies eller annan spårningsteknik för att följa en användares onlinebeteende och leverera annonser som är relevanta för deras intressen eller tidigare interaktioner. Målet med retargeting är att åter engagera potentiella kunder som har visat intresse för en produkt eller tjänst och uppmuntra dem att vidta åtgärder, som att göra ett köp eller fylla i ett formulär.

Den största skillnaden mellan pre-targeting och retargeting är det stadium av köpresan som de riktar in sig på. Pretargeting riktar sig till nya kunder som är i början av resan, medan retargeting riktar sig till kunder som redan visat intresse och är längre fram på resan.

En annan viktig skillnad är vilken typ av data som används för inriktning. Pretargeting använder vanligtvis data som demografisk information eller surfbeteende för att rikta in sig på potentiella kunder, medan retargeting använder data om tidigare interaktioner som webbplatsbesök eller övergiven kundvagn för att rikta in sig på kunder som redan har visat intresse.

Sammantaget kan både förinriktning och ominriktning vara effektiva reklamtekniker när de används i rätt sammanhang och med rätt inriktningsstrategier. Genom att förstå skillnaderna mellan dessa två tekniker kan marknadsförare skapa mer effektiva annonskampanjer som når potentiella kunder i olika skeden av köpresan.

Förinriktning vs Retargeting loRes 8.5x11

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.