Hur primärforskning förvandlar varumärken till branschledare

primärforskning

Marknadsförare har vänt sig till innehållsmarknadsföring, sociala medier, integrerad reklam och dussintals andra marknadsföringsstrategier för att bygga relationer med sin målgrupp. Marknadsföringspersonal letar ständigt efter nya tekniker och strategier för att bygga upp deras varumärkes autoritet och identitet. Ett unikt sätt att flera företag visar sin status som branschledare är genom att skapa unik primärforskning det är både trovärdigt och användbart för sina läsare.

Primär marknadsundersökningsdefinition: Information som kommer direkt från källan - det vill säga potentiella kunder. Du kan sammanställa denna information själv eller anställa någon annan för att samla in den åt dig via enkäter, fokusgrupper och andra metoder. Definition av entreprenör

Janna Finch, chefredaktör på Programvara råd, ett forskningsföretag som nyligen tillhandahåller gratis recensioner av marknadsföringsprogramvara utvecklat en rapport som ger fyra exempel på företag som använde primärforskning som en effektiv varumärkesstrategi. Vi bestämde oss för att komma ikapp med Finch och se vilken ytterligare information hon hade att dela om att använda denna strategi. Här är vad hon hade att erbjuda:

Hur kan primärforskning hjälpa till att bygga ett varumärkes autoritet?

Marknadsförare vet att publicering av information som delas om och om igen inte räcker för att öka sökresultatet eller utveckla en läsekrets som genererade leads och konverteringar. Detta är inte ett recept på framgång, och det kommer det inte att göra differentiera ditt varumärke från andra märken.

Högkvalitativt originalinnehåll är ett utmärkt sätt att stiga över buller från dina konkurrenter och primär forskning passar perfekt. Primär forskning, när den utförs korrekt, ger dina potentiella kunder innehåll som är unikt och inte finns någon annanstans eftersom det är nytt.

Att publicera primär forskning har betydande fördelar:

  1. Innehållet blir delad: Människor letar alltid efter nytt och spännande material och undviker innehåll som har distribuerats hundratals gånger med lite olika snurr. Originalforskning har större chans att vara intressant och användbar, vilket innebär att det är mer sannolikt att människor tweetar det, gillar det, klämmer fast det eller bloggar om det.
  2. It framhäver din auktoritet om ämnet: Att genomföra ett primärt forskningsprojekt är inte en lätt uppgift. Det kräver många arbetstimmar och engagemang. Folk känner igen detta och vet att om ditt företag var tillräckligt seriöst för att genomföra ett stort forskningsprojekt, är du sannolikt en myndighet i ämnet.
  3. Byggnadsmyndigheten har också SEO-konsekvenser. Ju fler människor som litar på ditt varumärke och respekterar ditt innehåll, desto mer kommer ditt material att delas och länkas till. Sökmotorer avgör att om du är innehåll delas tungt är det sannolikt en värdefull resurs. Om Google ser denna korrelation i ditt innehåll kommer ditt varumärke att ha mer auktoritet och börja visas högre i SERP och fler kommer att besöka din webbplats. Fler besökare innebär oftast fler omvandlingar.

Varför är det viktigt att bygga ett auktoritärt varumärke på Internet för företag?

Människor tenderar att söka efter företag för att de litar på deras varumärke eller tillhandahåller den information de letade efter, eller så har de haft en positiv tidigare erfarenhet. Genom att bygga mer varumärkesautoritet skapar du också förtroende. När människor litar på ditt företag och ser dig som en ledare kan det i slutändan leda till fler potentiella kunder och intäkter.

Detta är särskilt viktigt på Internet. Ju mer auktoritativt ditt varumärke desto mer sannolikt kommer det att rankas högt i sökresultaten. Ju högre ditt företag rankas på Googles sökresultatsida, desto mer synligt ditt varumärke och större synlighet innebär mer intäkter. Enkelt uttryckt köper ingen någonsin från en webbplats som de inte kan hitta.

Finns det ett exempel på ett varumärke som framgångsrikt har implementerat denna marknadsföringsstrategi?

Det finns flera företag som framgångsrikt har använt primär forskning för att bygga upp sitt varumärke. Speciellt ett företag hade anmärkningsvärd framgång med att genomföra denna strategi - Moz. Moz har varit en myndighet för sökmotoroptimering (SEO) i nästan decennium. Men i ett försök att upprätthålla sin status som en främsta go-to-source för SEO-resurser, ser de också till primär forskning.

Moz undersökte över 120 bästa SEO-marknadsförare för att samla in sina åsikter om mer än 80 sökmotorrankingsfaktorer. Moz samlade in data och utvecklat lätta att läsa grafer och datasammanfattningar för maximal läsbarhet och delbarhet. Deras beslut att vända sig till primär sökning var överväldigande framgångsrikt eftersom de gav SEO-marknadsförare användbar och trovärdig forskning som ingen annan kunde erbjuda. Denna ansträngning gav dem nästan 700 länkar och mer än 2,000 sociala aktier (och räknas!). Denna typ av synlighet ökar inte bara deras varumärkes autoritet, utan förstärker också deras rykte som en ansedd källa för SEO-information och bästa praxis.

Vilka förslag har du för andra företag som överväger att använda primär forskning för att bygga upp sitt varumärke?

Förstå att det tar mycket tid och ansträngning att skapa primärforskning av hög kvalitet. Som med alla större projekt är strategi och planering kritisk. Här är några frågor du bör ställa dig själv innan du börjar samla in data:

  1. Vad vill jag ta reda på?
  2. Hur kan jag samla in den här typen av information? Fråga dig själv om det bästa sättet att samla in data är att skapa en delbar undersökning, eller att intervjua en liten grupp experter, eller om du kan samla in data genom att göra dina egna observationer.
  3. Hur kommer resultaten av detta projekt att vara användbara för mina kunder eller publik? Du kan gå igenom alla rörelser och hårt arbete med att samla in kvalitetsdata, men om det inte är användbart, intressant och lätt delat, hur hjälper det att bygga din auktoritet?

Om du tar upp dessa frågor ligger du redan före många av dina konkurrenter.

Har du någonsin använt primär forskning för att höja ditt varumärkes auktoritet? Dela din berättelse eller kommentarer nedan.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.