För- och nackdelar med en dubbelkampanj för e-post

dubbla opt-in-prenumerationer

Kunderna har inte tålamod att sortera i röriga inkorgar. De översvämmas med marknadsföringsmeddelanden dagligen, varav de aldrig registrerade sig för första gången.

Enligt International Telecommunication Union, 80 procent av den globala e-posttrafiken kan klassificeras som skräppost. Dessutom är den genomsnittliga e-posthastigheten för alla branscher faller mellan 19 och 25 procent, vilket innebär att en stor andel av abonnenterna inte ens bryr sig om att klicka på ämnesraderna.

Faktum är dock att e-postmarknadsföring är ett av de mest effektiva sätten att rikta in sig på kunder. E-postmarknadsföring är den bästa metoden för att öka avkastningen och gör det möjligt för marknadsförare att nå konsumenter på ett direkt sätt.

Marknadsförare vill konvertera sina leads via e-post, men de vill inte riskera att irritera dem med sina meddelanden eller förlora dem som prenumeranter. Ett av sätten att förhindra detta är att kräva en dubbel opt-in. Detta innebär att när prenumeranter registrerar sina e-postmeddelanden hos dig måste de bekräfta sin prenumeration via e-post, som visas nedan:

Prenumerationsbekräftelse

Låt oss ta en titt på fördelarna och nackdelarna med dubbla opt-ins, så att du kan bestämma om det är bäst för dig och ditt företags behov.

Du har färre prenumeranter, men högre kvalitet

Om du precis börjar med e-post kanske du vill fokusera på kortsiktiga mål och helt enkelt växa din lista. Enkel opt-in kan vara det bästa alternativet eftersom marknadsförare upplever en 20 till 30 procent snabbare tillväxt på sina listor om de bara kräver en enda opt-in.

Nackdelen med denna stora, enda opt-in-lista är det faktum att dessa inte är kvalitetsabonnenter. Det är inte troligt att de öppnar din e-post eller klickar igenom för att köpa dina produkter. Dubbel opt-in säkerställer att dina abonnenter verkligen är intresserade av ditt företag och vad du har att erbjuda.

Du kommer att eliminera falska eller felaktiga prenumeranter

Någon besöker din webbplats och är intresserad av att prenumerera på din e-postlista. Men han eller hon är inte den bästa typisten eller uppmärksammar inte, och slutar skriva in fel e-post. Om du betalar för dina prenumeranter kan du förlora mycket pengar genom deras dåliga e-postmeddelanden.

Om du vill undvika att skicka till felaktiga eller felaktiga e-postadresser kan du göra en dubbel-opt-in eller inkludera en bekräftelsemeddelande vid registrering, som Old Navy, gjorde här:

Prenumerationserbjudande

Medan e-postbekräftelsefält är användbara, är de inte lika effektiva som dubbel opt-in när det gäller att rensa bort dåliga e-postmeddelanden. Även om det är sällsynt kan någon registrera en vän för en e-postlista, även om kompisen inte begärde att delta. Dubbel opt-in skulle tillåta vän att avregistrera sig från de oönskade e-postmeddelandena.

Du behöver bättre teknik

Dubbel opt-in kan kosta mer eller kräva mer teknik, beroende på hur du väljer att hantera din e-postmarknadsföring. Om du bygger plattformen själv måste du investera mer tid och resurser i ditt IT-team så att de kan konstruera bästa möjliga system. Om du har en e-postleverantör kan de debitera dig baserat på hur många prenumeranter du har eller e-postmeddelanden du skickar.

Det finns många e-postplattformar där ute som kan hjälpa dig att genomföra dina kampanjer. Du vill välja ett som är i linje med dina mål, har erfarenhet av andra företag i din bransch och som kan matcha din budget.

Kom ihåg: Om du är ett litet företag behöver du inte den finaste, dyraste leverantören av e-postmarknadsföring. Du försöker bara komma från marken, och till och med en gratis plattform kommer att göra för nu. Men om du är ett stort företag och vill bygga meningsfulla relationer med kunderna, bör du springa efter den bästa leverantören som finns tillgänglig.

Använder du dubbel eller enkel opt-in? Vilket alternativ fungerar bäst för ditt företag? Låt oss veta i kommentarfältet

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.