5 frågor att ställa din sökmotoroptimeringskonsult

nervsystemet

En klient som vi har utvecklat en årlig infografisk strategi för var på vårt kontor den här veckan. Liksom många företag hade de gått igenom berg-och dalbana med att ha en dålig SEO-konsult och anlitade nu ett nytt SEO-konsultföretag för att hjälpa dem att åtgärda skadan.

Och det var skada. Centralt för den dåliga SEO-strategin var bakåtlänkning på en mängd riskabla webbplatser. Nu kontaktar klienten var och en av dessa webbplatser för att ta bort länkarna eller avvisa dem via Google Search Console. Ur affärssynpunkt är detta de värsta situationerna. Kunden var tvungen att betala både konsulter och under tiden tappade rankningen och tillhörande verksamhet. De förlorade intäkterna gick till sina konkurrenter.

Varför SEO-branschen kämpar

Googles algoritmer fortsätter att öka i sofistikering med deras förmåga att rikta och anpassa resultat baserat på enhet, plats och användarnas beteende. Tyvärr har många SEO-konsulter och företag investerat stort i processer från några år sedan som inte längre är relevanta. De byggde ut personal, investerade i verktyg och utbildade sig om strategier som inte bara är föråldrade utan kommer att sätta kunder i fara om de används idag.

Det finns massor av hybris i SEO-branschen. Jag har svårt att tro att några konsulter, eller ett favoritsökforum eller till och med en hel byrå har förmågan att överlista de miljarder dollar som Google investerar i att ständigt förbättra sina algoritmer.

Det finns bara tre nycklar till modern SEO

Den här artikeln kan uppröra vissa människor i en bransch som vi strävar efter att leda, men jag bryr mig inte. Jag är trött på att se att kunder måste plocka upp bitarna och spendera de pengar de behöver för att ångra en dåligt genomförd organisk strategi. Det finns bara tre nycklar till varje SEO-strategi:

  • Sluta ignorera sökmotorråd - Varje sökmotor tillhandahåller otroliga resurser för oss för att säkerställa att vi inte bryter mot deras användarvillkor och följer deras bästa praxis. Visst, ibland är det rådet vagt och lämnar ofta kryphål - men det betyder inte att en SEO-konsult ska driva gränserna. Gör det inte. Något som fungerar idag som strider mot deras råd kan mycket väl begrava en webbplats nästa vecka eftersom algoritmen hittar kryphålet och straffar dess användning.
  • Sluta optimera för sökmotorer och börja optimera för sökmotoranvändare - Om du utvecklar någon strategi som inte har en kund-första strategi, gör du dig själv skada. Sökmotorer vill överväldigande ha en fantastisk upplevelse för användare av sökmotorer. Det betyder inte att det inte finns några tekniska aspekter av sökning för att hjälpa till att kommunicera med sökmotorer och få feedback från dem ... men målet är alltid att förbättra användarupplevelsen, inte spela sökmotorn.
  • Producera, presentera och främja anmärkningsvärt innehåll - Borta är dagarna för innehållsproduktionen till mata Googles omättliga aptit. Varje företag ökade och påskyndade samlingsbandet för skitinnehåll för att försöka engagera sig i fler nyckelordskombinationer. Dessa företag ignorerade tävlingen och hade ignorerat sina besökares beteende i deras fara. Om du vill vinna på rankningen måste du vinna med att producera det bästa innehållet i alla ämnen, presentera det i ett väloptimerat medium och främja det för att säkerställa att det når publiken som kommer att dela det - så småningom växer sin rang på sökmotorer.

Vilka frågor ska du ställa din SEO-konsult?

Med allt detta i åtanke måste du kunna begränsa de frågor du ställer till din SEO-konsult för att säkerställa att de är kvalificerade och arbetar i ditt företags bästa. Din sökmotoroptimeringskonsult bör arbeta för att se till att du har en utmärkt infrastruktur, förstå din förvärvs-, vård- och retentionsstrategi och samarbeta med dig under hela din omni-channel-insats för att öka effektiviteten för optimering för sökmotorer.

  1. Kommer du dokumentera alla ansträngningar du ansöker till våra sökinsatser i detalj - inklusive datum, aktivitet, verktyg och mål för ansträngningen? SEO-konsulter som gör ett bra jobb älskar att utbilda sina kunder på alla ansträngningar. De vet att verktygen inte är nyckeln, det är deras kunskap om sökmotorer som kunden betalar för. Ett verktyg som Search Search Console är viktigt - men den strategi som används med data är det som är kritiskt. En transparent SEO-konsult är en bra SEO-konsult, där du är helt engagerad i ansträngningen.
  2. Hur bestämmer du där våra SEO-ansträngningar ska tillämpas? Det här är en fråga som borde väcka en fråga. Din SEO-konsult bör vara mycket intresserad av ditt företag, din bransch, din konkurrens och din differentiering. En SEO-konsult som bara går och producerar en lista med nyckelord övervakar deras ranking och får dig att trycka på innehåll utan att förstå att ditt företag är skrämmande. Vi startar varje SEO-engagemang med att förstå hur vi passar med den övergripande omni-channel-strategin. Vi vill känna till alla aspekter av deras verksamhet för att säkerställa att vi utvecklar en unik strategi som driver de resultat företaget behöver, inte vad vi tror de kan behöva.
  3. Kan du beskriva tekniska sidan av dina ansträngningar och vad ska du hjälpa oss att implementera tekniskt? Det finns några grundläggande ansträngningar som är nödvändiga för att presentera ditt innehåll för sökmotorer - inklusive robots.txt, webbplatskartor, webbplatshierarki, omdirigeringar, HTML-konstruktion, accelererade mobilsidor, rich snippets etc. Det finns också enorma faktorer som sidhastighet, cachning och enhetsrespons som hjälper - inte bara med sökning utan med användarinteraktion.
  4. Hur gör du mäta framgången för din SEO ansträngningar? Om din SEO-konsult anger att organisk trafik och sökordsrankning är hur de mäter kan du ha problem. Din SEO-konsult bör mäta din framgång med hur mycket företag du producerar via organisk trafik. Period. Att ha bra ranking utan mätbar ökning av affärsresultat är allt för ingenting. Naturligtvis, om ditt mål var rankning ... kanske du vill tänka om det själv.
  5. Har du en Pengar tillbaka garanti? En SEO-konsult kan inte kontrollera alla aspekter av din övergripande inkommande marknadsföringsstrategi. En SEO-konsult kan göra allt rätt, och du kan fortfarande släpa efter konkurrenter som har större tillgångar, en större publik och bättre total marknadsföring. Men om du förlorar en betydande volym av din organiska söktrafik och rankning eftersom de pressade dig in i en fruktansvärd strategi, borde de vara villiga att återbetala en del av deras ansträngningar. Och om de får dig straffad av en sökmotor genom sina handlingar, borde de vara villiga att återbetala din investering. Du kommer att behöva det.

Kort sagt, du borde vara skeptisk till alla SEO-konsulter som inte har ditt bästa intresse, inte har en övergripande marknadsföringsförmåga och inte är transparenta om de ansträngningar de använder. Din konsult bör fortlöpande utbilda dig; du borde inte undra vad de gör eller varför dina organiska resultat förändras när de gör det.

När du är i tvivel

Vi arbetade med ett stort företag som hade inte mindre än tio olika SEO-konsulter som arbetade med dem. I slutet av förlovningen var vi bara två. Vi hade båda avrådt majoriteten av konsulter som hade klienten Gaming systemet - och när hammaren föll (och den föll hårt) - var vi där för att rensa upp röran.

Din SEO-konsult bör välkomna ett andra yttrande från en kollega i branschen. Vi har till och med gjort undersökningar av due diligence för stora företag för att granska och identifiera om deras SEO-konsulter använde blackhat-tekniker. Tyvärr, i varje engagemang de var. Om du är misstänksam är det troligt att du kan vara i trubbel.

En kommentar

  1. 1

    Hej Douglas! Bra tips! Jag gillar särskilt när du sa "Sluta optimera för sökmotorer och börja optimera för sökmotoranvändare". Du bara helt enkelt spikade på att definiera hur SEO fungerar idag. Jag undrade dock, rekommenderar du små företag att anställa en SEO-konsult eller ett företag?

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.