Netflix planerade införande av reklambaserad Video On Demand (AVOD) pekar på en bredare trend för strömningstjänster

Netflix AVOD - Reklambaserad video på begäran

Mer än 200,000 XNUMX prenumeranter har lämnat Netflix under första kvartalet 2022. Dess intäkter sjunker, och företaget avskaffar anställda för att kompensera. Allt detta händer vid en tidpunkt då Converged TV (CTV)-plattformar åtnjuter oöverträffad popularitet bland både den amerikanska allmänheten och internationella tittare, en trend som verkar vara både stabil och sannolikt kommer att växa. Netflix problem, och hur det kom till denna punkt, är en annan lång historia som förtjänar åtminstone ett kapitel. Men det är också värt att undersöka dess svar, tillsammans med ett antal andra streamingtjänster, på att anta en reklamvideo på begäran (AVOD) affärsmodell.

Vad är AVOD?

En annonsbaserad intäktsmodell för videokonsumtion där konsumenter måste se annonser gratis för att se det faktiska innehållet som de bestämmer sig för att titta på. Ett populärt exempel är YouTube. AVOD är lönsamt för plattformar med en stor eller ämnesfokuserad publik eftersom modellen kräver mycket stora tittarsiffror för att kompensera för produktionskostnaderna.

Reklambaserad video på begäran

En stramare ekonomi betyder fler kräsna tittare

Med plattformen som läcker prenumeranter är det inte förvånande att Netflix nu funderar på att införliva en AVOD-baserad tjänst. Inflation är ett växande problem i USA och andra länder: lönerna stagnerar och levnadskostnaderna stiger, och som ett resultat är konsumenterna mindre villiga att spendera pengar på onödiga utgifter. I kombination med att Netflix faktiskt ökar kostnaden för sitt abonnemang – går upp från $13.99 till $15.49 – säger budgetmedvetna kunder upp sina medlemskap.

Genom att anta AVOD-modellen hoppas Netflix kunna implementera en lösning på flera problem, inklusive ökad konkurrens och växande konsumentefterfrågan på billigare, annonsstödt innehåll. Och det är inte bara Netflix som är inne på denna strategi; ett antal andra ledande plattformar har redan antagit AVOD. HBO, känd för TV-program inklusive Game of Thrones och Sopranos, lanserade en annonsstödd tjänst i juni förra året för $9.99 som ett alternativ till dess standard, annonsfria alternativ, som kostar $14.99.

Det bör också noteras att Netflix historiskt sett är sen med AVOD-prisplanskonceptet. Hulu, en annan stor streamingjätte, har erbjudit en annonsstödd tjänst i flera år, en som är 50 % billigare än dess annonsfria tjänst, och står för 70 % av plattformens tittare. Är detta något som kan vända Netflix förmögenheter?

För sent eller moderiktigt tidigt?

Man kan säga att Netflix bara är moderiktigt sent, eftersom det trots att det upplever problem knappast är på terminal nedgång, och företaget har fortfarande en hegemonisk position på CTV-marknaden. Återigen, när tittarna tänker på CTV/OTT, tänker de ofta på Netflix. Att använda en AVOD-modell för att tillhandahålla en billigare prenumerationsmodell i en tid av stigande kostnader och stagnerande löner kommer av uppenbara skäl sannolikt att visa sig framgångsrikt. Vi behöver bara titta på Hulus exempel från några år sedan där företagets erbjudande om en billig, annonsbaserad modell visade sig vara populärt, och anser att det gjordes i en tid med färre ekonomiska begränsningar.

Ämnet om mångfald är ett ämne som genomsyrar de amerikanska medierna i stor utsträckning nuförtiden, och det är något förutseende, eftersom Netflix nyligen meddelade att det skulle avskaffa några av sina mest socialt medveten arbetare. En diskussion om de ekonomiska fördelarna med mångfald i innehåll är ett ämne för en annan tid, men det finns ett annat område där mångfald, i en absolut fördelaktig form, finns – prenumerationsmodeller. 

Genom att tillhandahålla fler alternativ till konsumenter med varierande prisnivåer säkerställer du att din plattform är mindre sannolikt att uppleva katastrofala kunduttag, särskilt under ekonomiska svårigheter. Olika prenumerationsnivåer sprider risken för att abonnenter drar tillbaka, särskilt om din plattform erbjuder ett erbjudande på budgetnivå, något som Netflix troligen är medveten om nu. 

Det finns också den extra (och ganska betydande) fördelen i att reklamutgifterna för CTV-baserade tjänster i USA växer exponentiellt:

CTV-baserade tjänster har vuxit till 13 miljarder USD 2021 och kommer sannolikt att nå över 17 miljarder USD i år.

TVSquared, The State of Converged TV

Det är en växande marknad med tydligt intresse från både investerare och konsumenter, och även om Netflix inte hade sina nuvarande problem, är det troligt att företaget skulle ha flyttat in i AVOD-territorium så småningom.

Annonskvalitet framför kvantitet

Vi kan förvänta oss att se ett antal förändringar i den avancerade TV-branschen under 2022 och därefter, och AVOD kommer sannolikt att ligga i spetsen för denna process, särskilt som formatet antas alltmer av stora CTV-plattformar. Denna trend kan kännetecknas av att färre annonser faktiskt visas under filmer och TV-program – eftersom CTV-tjänster inte vill riskera att driva bort nya kunder med för många annonser, särskilt om dessa annonser kan uppfattas som irrelevanta för användaren . Hulu kan för närvarande köra mellan 9-12 minuters reklam per timme, men företagets ägare Disney planerar att köra så lite som fyra minuter per timme när det lanserar sitt eget AVOD-system i år.

Om denna trend med färre annonser per timme fortsätter, och allt tyder på att det kommer att göra det när Disney positionerar sig för att bli en stor marknadsaktör, kommer en nyckelfråga för annonsörer att vara att se till att de antar en strategi som bygger på hög -kvalitetsinriktning. Annonsskapare som arbetar i AVOD måste ha detta i åtanke och använda de data- och analysverktyg som står till deras förfogande för att säkerställa att de riktar sig till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.

Användare blir också mer benägna att dela sina konton, vilket är en utmaning eftersom det kan göra annonsinnehåll svårare att rikta in sig på. Om du tror att din publik är mer benägen att dela med sig av sina lösenord än genomsnittet, överväg att rikta in dig på specifika åldrar och kön, eftersom lösenordsdelare tenderar att vara yngre och mindre ekonomiskt fördelade. Detta representerar ett bredare tillvägagångssätt, och precisionsinriktning bör förbli det bästa valet för annonsörer, men även om detta delningsfenomen existerar kan det bredare tillvägagångssättet vara användbart. Det finns dock redan tecken på att användare som delar lösenord kan få svårare att göra det inom en snar framtid.

Netflix har planer på att ta ut en extra avgift utöver sina redan existerande prenumerationspaket för varje gång ett lösenord delas. I pågående försök i tre olika länder är delningsavgiften cirka 2.13 USD per månad i Peru, 2.99 USD i Costa Rica och 2.92 USD i Chile. Detta kommer uppenbarligen att generera intäkter för Netflix, men vid en tidpunkt då företaget planerar att erbjuda en AVOD-tjänst för att spara pengar för konsumenterna, är det oklart om detta nya initiativ faktiskt skulle kunna driva bort fler användare eller inte.

Så länge levnadskostnadskrisen består, kommer AVOD att fortsätta att växa i popularitet bland streamingplattformar online. Det ska bli intressant att se hur Netflix beslut att grena sig in i AVOD kommer att spela ut för företaget, men oavsett framgång eller misslyckande kommer AVOD i allmänhet att ha en stark position. Så länge som annonsörer är redo att skapa innovativt och engagerande innehåll, kommer de sannolikt att fortsätta att blomstra i det nuvarande ekonomiska landskapet.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.