Varför (och hur) att integrera ominriktning i din digitala strategi

omfördelning

Retargeting, övningen att visa annonser till personer som tidigare har haft kontakt med dig online, har blivit en älskling av den digitala marknadsföringsvärlden och med goda skäl: det är otroligt kraftfullt och extremt kostnadseffektivt.

800p HowItWorks RTCore

Retargeting, i dess olika former, kan fungera som ett komplement till en befintlig digital strategi och kan hjälpa dig att få ut mer av de kampanjer du redan kör. I det här inlägget kommer jag att täcka några sätt som marknadsförare kan utnyttja retargeting för att förstärka kraften hos de kanaler de redan använder. Men först, här är lite mer bakgrund på själva tekniken:

Hur och varför fungerar ominriktning

I sin enklaste form, retargeting använder en enkel, anonym webbläsarkaka för att visa annonser uteslutande till personer som har besökt din webbplats men lämnat utan att göra ett köp. Det är så effektivt eftersom det fokuserar dina annonser på personer som är bekanta med och sannolikt är intresserade av din produkt eller tjänst. Detta gör att du kan öka antalet konverteringar bland intresserade parter och hålla kostnaderna låga genom att spara dina annonsdollar för din mest kvalificerade publik.

Samma teknik kan också tillämpas på olika andra kundinteraktioner, som att öppna ett e-postmeddelande, och kan vara ett otroligt effektivt komplement till andra marknadsföringsverktyg du använder för att nå ut till nya kunder eller interagera med nuvarande.

Retargeting för sökmarknadsförare

Om du ägnar betydande budget till PPC-sökning, retargeting bör nästan säkert läggas till din digitala arsenal. Sökannonser är ett av de mest kraftfulla sätten att leda inledande trafik till din webbplats, men hur mycket av den trafiken omvandlas vid första besöket? Om du är som de flesta marknadsförare konverterar inte en betydande majoritet av de personer du tar till din webbplats direkt, om de alls konverterar. Det är här retargeting kommer in. Retargeting hjälper dig att öka konverteringarna bland de värdefulla kunder som har besökt din webbplats, men inte har gjort ett köp.

Om du litar tungt på PPC-sökning, betalar du bra pengar för att få människor till din webbplats, och ominriktning kan hjälpa dig att maximera utgifterna. Om du använder dedikerade målsidor för din betalda söktrafik är det otroligt enkelt att också rikta in besökare från dina målsidor.

Retargeting för innehållsmarknadsförare

En av de största utmaningarna för marknadsförare av innehåll förvandlar vanliga läsare till kunder. Även om innehållsmarknadsföring är ett otroligt effektivt sätt att uppmuntra nya webbbesök, är en positiv avkastning ofta mycket svår att uppnå. Att uppmuntra e-postregistreringar och att ständigt tillföra värde kan hjälpa, men det räcker inte alltid. Om du framgångsrikt driver trafik till ditt innehåll men inte ser de konverteringar du vill kan ommålning hjälpa till.

Du kan omdirigera besökare som går till din webbplats för att läsa ditt innehåll och uppmuntra dem att kontrollera våra produkt- och tjänstesidor. Innehåll bygger en relevant publik för ditt företag, och ominriktning kan hjälpa dig att konvertera den publiken till kunder.

Retargeting för e-postmarknadsförare

E-postmarknadsföring är ett grundläggande verktyg för många digitala marknadsförare. Om du fokuserar på e-post är det kanske inte uppenbart hur ett displayannonseringsverktyg som ominriktning effektivt kan hjälpa till, men e-postominriktning är det perfekta verktyget för e-postmarknadsförare.

Med e-postinriktning kan du visa visningsannonser till alla som öppnar ett e-postmeddelande, oavsett om de klickar igenom eller inte. Tänk om alla som öppnar dina e-postmeddelanden kan se ditt varumärke när de surfar på webben senare? Det är precis vad e-postinriktning kan göra. Du kan bara skicka så många e-postmeddelanden utan att tömma dina listor, och e-postomriktning ger dig möjlighet att stanna framför dina e-postmottagare utan att överväldiga dem med överdrivna e-postmeddelanden.

Om du tvekar att starta en displaykampanj eftersom du redan kör framgångsrika marknadsföringskampanjer kanske din rädsla inte är motiverad. Ominriktning kan hjälpa dig att få ut mer av de kanaler du redan använder, oavsett vilka kanaler det kan vara.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.