Content MarketingE-handel och detaljhandelMarknadsföring och försäljningsvideorSälj- och marknadsutbildningSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Hur hittar, genomsöker och indexerar sökmotorer ditt innehåll?

Jag rekommenderar inte ofta kunder att bygga sina egna e-handels- eller innehållshanteringssystem på grund av de osynliga utökningsalternativen som behövs nuförtiden – främst inriktade på sökning och social optimering. Jag skrev en artikel om välja ett CMS, och jag visar det fortfarande för de företag jag arbetar med som är frestade att bygga sitt innehållshanteringssystem.

Hur fungerar sökmotorer?

Låt oss börja med hur sökmotorer fungerar. Här är en bra översikt från Google.

Det finns dock absolut situationer där en anpassad plattform är en nödvändighet. När det är den optimala lösningen pressar jag fortfarande mina kunder att bygga ut de nödvändiga funktionerna för att optimera sina webbplatser för sökning och sociala medier. Tre nyckelfunktioner är en nödvändighet.

Vad är en Robots.txt-fil?

Robots.txt fil - den robots.txt fil är en vanlig textfil i webbplatsens rotkatalog och talar om för sökmotorerna vad de ska inkludera och utesluta från sökresultat. Under de senaste åren har sökmotorer också begärt att du ska inkludera sökvägen till en XML-webbplatskarta i filen. Här är ett exempel på mig, som gör att alla bots kan genomsöka min webbplats och även dirigerar dem till min XML-webbplatskarta:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Vad är en XML-webbplatskarta?

XML Sitemap - Tycka om html är för visning i en webbläsare, XML skrivs för att smältas programmatiskt. En XML webbplatskarta är en tabell över varje sida på din webbplats och när den senast uppdaterades. XML-webbplatskartor kan också vara seriekopplade... det vill säga en XML-webbplatskarta kan referera till en annan. Det är bra om du vill organisera och bryta ned elementen på din webbplats logiskt (Vanliga frågor, sidor, produkter, etc.) till sina egna webbplatskartor.

Webbplatskartor är viktiga för att effektivt låta sökmotorerna veta vilket innehåll du har skapat och när det senast redigerades. En sökmotors process när du besöker din webbplats är inte effektiv utan att implementera en webbplatskarta och utdrag.

Utan en XML-webbplatskarta, riskerar du att dina sidor aldrig upptäcks. Vad händer om du har en ny produktmålsida som inte är länkad internt eller externt? Hur upptäcker Google det? Tja, förrän en länk hittas till den kommer du inte att bli upptäckt. Tack och lov tillåter sökmotorer innehållshanteringssystem och e-handelsplattformar att rulla ut en röd matta för dem!

  1. Google upptäcker en extern eller intern länk till din webbplats.
  2. Google indexerar sidan och rangordnar den efter dess innehåll och innehållet och kvaliteten på hänvisningslänkens webbplats.

Med en XML-webbplatskarta, du överlåter inte upptäckten eller uppdateringen av ditt innehåll åt slumpen! Alltför många utvecklare försöker ta genvägar som skadar dem också. De publicerar samma rich snippet på hela webbplatsen och ger information som inte är relevant för sidinformationen. De publicerar en webbplatskarta med samma datum på varje sida (eller alla uppdateras när en sida uppdateras), vilket ger köer till sökmotorerna att de spelar systemet eller är opålitliga. Eller så plingar de inte sökmotorerna alls... så sökmotorn inser inte att ny information har publicerats.

Vad är metadata? Mikrodata? Rich Snippets?

Rich-utdrag är noggrant märkta mikrodata dold för tittaren men synlig på sidan för sökmotorer eller sociala medier att använda. Detta är känt som metadata. Google följer Schema.org som en standard för att inkludera saker som bilder, titlar, beskrivningar och en uppsjö av andra informativa utdrag som pris, kvantitet, platsinformation, betyg, etc. Schema kommer avsevärt att förbättra din sökmotors synlighet och sannolikheten att en användare klickar sig igenom.

Facebook använder OpenGraph protokoll (naturligtvis kunde de inte vara samma), X har till och med ett utdrag för att specificera din X-profil. Fler och fler plattformar använder denna metadata för att förhandsgranska inbäddade länkar och annan information när de publicerar.

Dina webbsidor har en underliggande betydelse som människor förstår när de läser webbsidorna. Men sökmotorer har en begränsad förståelse för vad som diskuteras på dessa sidor. Genom att lägga till ytterligare taggar till HTML på dina webbsidor - taggar som säger "Hej sökmotor, den här informationen beskriver den här specifika filmen, platsen eller personen eller videon" - du kan hjälpa sökmotorer och andra applikationer att bättre förstå ditt innehåll och visa det på ett användbart, relevant sätt. Microdata är en uppsättning taggar, introducerade med HTML5, som låter dig göra detta.

Schema.org, Vad är MicroData?

Naturligtvis krävs inget av dessa ... men jag rekommenderar dem starkt. När du till exempel delar en länk på Facebook och ingen bild, titel eller beskrivning kommer upp ... få människor kommer att vara intresserade och klickar faktiskt igenom. Och om dina Schema-utdrag inte finns på varje sida kan du naturligtvis fortfarande visas i sökresultaten ... men konkurrenter kan slå dig ut när de har ytterligare information som visas.

Registrera dina XML-webbplatskartor med Search Console

Om du har byggt ditt eget innehåll eller e-handelsplattform är det absolut nödvändigt att du har ett undersystem som pingar sökmotorerna, publicerar mikrodata och sedan tillhandahåller en giltig XML-webbplatskarta för innehållet eller produktinformationen som ska hittas!

När din robots.txt-fil, XML-webbplatskartor och avancerade utdrag har anpassats och optimerats på hela din webbplats, glöm inte att registrera dig för varje sökmotors Sök Konsol (även känd som webmaster verktyg) där du kan övervaka din webbplatss hälsa och synlighet på sökmotorer. Du kan till och med ange sökvägen till din webbplatskarta om ingen är listad och se hur sökmotorn konsumerar den, om det finns några problem med den eller inte, och till och med hur du åtgärdar dem.

Rulla ut den röda mattan till sökmotorer och sociala medier, och du kommer att upptäcka att din webbplats rankas bättre, dina poster på sökmotorernas resultatsidor klickade sig igenom mer och dina sidor delas mer på sociala medier. Allt går ihop!

Hur Robots.txt, Sitemaps och MetaData fungerar tillsammans

Att kombinera alla dessa element är som att rulla ut den röda mattan för din webbplats. Här är genomsökningsprocessen en bot tar tillsammans med hur sökmotorn indexerar ditt innehåll.

  1. Din webbplats har en robots.txt-fil som också refererar till din XML-webbplatskarta.
  2. Ditt CMS eller e-handelssystem uppdaterar XML-webbplatskartan med vilken sida som helst och information om publiceringsdatum eller redigeringsdatum.
  3. Ditt CMS eller e-handelssystem pingar sökmotorerna för att informera dem om att din webbplats har uppdaterats. Du kan pinga dem direkt eller använda RPC och en tjänst som Ping-o-matic för att skicka till alla nyckelsökmotorer.
  4. Sökmotorn återkommer omedelbart, respekterar filen Robots.txt, hittar nya eller uppdaterade sidor via webbplatskartan och indexerar sedan sidan.
  5. När du indexerar din sida använder den titeln, metabeskrivningen, HTML5-element, rubriker, bilder, alt-taggar och annan information för att korrekt indexera sidan för tillämpliga sökningar.
  6. När du indexerar din sida använder den titeln, metabeskrivningen och rich snippet-mikrodata för att förbättra sökmotorns resultatsida.
  7. Eftersom andra relevanta webbplatser länkar till ditt innehåll rankas ditt innehåll bättre.
  8. Eftersom ditt innehåll delas på sociala medier kan den angivna rich snippet-informationen hjälpa dig att förhandsgranska ditt innehåll korrekt och dirigera det till din sociala profil.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.