Tidningar är inte döda, säljer nyheter är döda

Nespapers journalistikDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, och massor av andra har skrivit om Roberts blogginlägg, Tidningar är döda.

Jag tar det ett steg längre ... att sälja nyheter är dött.

Där. Jag sa det. Efter att ha arbetat i över ett decennium i tidningsbranschen menar jag det. Faktum är att tidningar inte säljer nyheter längre så mycket som de säljer reklam. Nyheten har varit sekundär i förhållande till tidningsförsäljningen under ganska lång tid. Tidningar blev färg för att sälja reklam. Tidningar automatiserade paginationssystem för att sälja reklam. Tidningar byggde nya tidningsanläggningar för bättre reklam. Tidningar säljer nu direktreklam, tidskrifter, anpassade publikationer ... inte för att de säljer nyheter utan för att det ökar reklamintäkterna.

Många journalister kommer att bli ilska över mina ord. Jag är verkligen ledsen för att jag har stor respekt för journalister. Gå in i valfri nyhetsrum, men du kommer att se budgetar skära ned, redaktörer arbetar korthänt, tidningar fyller luckor med AP innehåll. Förläggare publicerar annonser, inte nyheter. Nyheter är fyllmedlet mellan annonser eftersom annonser ger pengar.

Många cirkulationsstrategier i tidningen placerar faktiskt annonserna mer än nyheterna ... "Köp söndagstidningen så får du över $ 100 i kuponger." Jag kan inte föreställa mig hur det får en journalist att känna sig ... blir felplacerad av en 25-procents kupong för toalettpapper.

Jag tror verkligen inte att det här är mycket annorlunda än utvecklingen i andra branscher. Tänk dig hur skicklig en maskinist måste vara för att dra ut mikrometeruppsättningar och bygga bilmotorer. Dessa maskinister var konstnärer som lärde sig sitt yrke under många år, gick på handelsskolor, lärde sig avancerad metallurgi, matematik och tunga maskiner. Gissa vad? De har också bytts ut. CNC Kvarnar och robotik har ersatt skickliga tekniker. Man kan nu designa på en dator och omedelbart mata ut deras delar utan mänskligt ingripande.

Betyder det att maskinister inte respekteras? Självklart inte. De har helt enkelt bytts ut. Journalister byts också ut. Jag vet, jag vet ... journalister är ansvariga, utbildade, de verifierar källor, de är ansvariga för sina ord. Dessa är alla sanna men ekonomin är det som i slutändan vinner. Titta på kvällsnyheterna eller läs en tidning och jag garanterar att du ser minst en hänvisning till en blogg, en uppladdad video eller en webbplats. Nyheterna upptäcks och sprids inte längre av journalister, de upptäcks av mig och dig och sprids via Internet.

Det som verkligen hände här är att konsumenternas behöver för uppköp nyheter har försvunnit. Journalister och tidningar var mediet mellan samhället och nyheterna. Det fanns inga andra val. Nu är alternativen oändliga och billiga. Har kvalitet vunnit? Kanske. Det är ungefär som att jämföra Wikipedia med Encyclopedia Brittanica. Wikipedia har exponentiellt mer information och kostar inte ett öre. Brittanica har en bråkdel av artiklarna men bättre kvalitet. När köpte du senast ett uppslagsverk? Det är ditt svar.

Sanningen är att jag kan skriva om Googles nya Blogbar. Inlägget kan ha stavnings- och grammatiska fel, kanske saknar referenser, kanske inte är så underhållande som det skulle vara på Times Technology-sidan - men det nådde tusentals läsare som ärligt nog inte brydde sig om dessa saker. De uppskattade att jag skrev om det och nu använder det innehållet för att förbättra sina webbplatser. Det tog ingen journalist att bryta historien.

Internet är det nya mediet som ersätter nyheter på tidningar och journalister. Det är lite sorgligt, det är en fantastisk handel som kommer att försvinna. Det kommer fortfarande att finnas journalister, bara inte lika många. Det kommer fortfarande att finnas tidningar, bara inte lika många. Låt oss dock inse det. Tidningar kommer att fortsätta hitta andra sätt att sälja reklam på. Det kanske inte är bläck på döda träd, men de hittar ett sätt.

Tidningar är inte döda, säljer nyheter är döda.

9 Kommentarer

  1. 1

    > Tidningar säljer nu direktreklam, tidskrifter, anpassade publikationer?

    Jag kan så relatera till det. Vår tidning två gånger i veckan har fler flygblad på tisdagar än vad det gör med sidor med nyheter.

    Precis som musik- och filmindustrin måste tidningsindustrin hitta nya sätt att sälja sig själva - gör det till en daglig upplevelse som människor inte har något emot att skicka ut en 1.50 för.

    Detta gäller ännu mer så för lokala stadstidningar

    • 2

      Jag älskar din poäng angående lokala nyheter. Jag tycker fortfarande om vår företagstidning här lokalt såväl som min gemenskapstidning. De har fortfarande en stor fördel över nätet - deras koppling till samhället.

      Ironiskt nog fortsätter alla stora tidningar att sälja till stora jättar som decentraliserar nyheterna ytterligare. Här i Indy ägs Star av Gannett. Gannett fortsätter att minska de lokala resurserna och försöka driva mer till företag genom systemintegration. Det skär dock papperet från samhället. Självmord.

      Det är helt enkelt inte värt det för mig att köpa papperet. Jag gjorde det VARJE DAG i över ett decennium. Jag kan ärligt säga att jag inte är mindre informerad om att få mina nyheter gratis online.

      • 3

        I Kanada - särskilt Ontario alla de små tidningarna ägs av en av två nyhetsjättar i media. Jag tror inte att det finns några riktigt oberoende tidningar av någon betydelse kvar i de små till medelstora städerna.

        Detta skedde under de senaste fem till tio åren där de två jättarna gick på köp. Jag tror att vi verkligen förlorade något värdefullt när det hände.

  2. 4

    Trevlig artikel! Jag tycker inte att detta borde vara en stor överraskning - allt sedan webben började döda annonser för tidningar har varit i trubbel eller åtminstone borde ha insett att problem var på väg.

  3. 5

    Problemet är att tidningar inte har sålt nyheterna på decennier. En gång var det tidningskrig om heta berättelser. När var det sista kriget av denna typ som någon kan komma ihåg?

    Tidningens toppredaktör bör också vara den bästa säljaren och marknadschefen. En resa till vilken stor tidningskiosk som helst kan bevisa att så inte är fallet i dagens värld.

    Titta på framsidan av tidningarna på tidningskiosken jämfört med tidningarna som visas där. Man kan hävda att många av tidningarna använder "billiga 78-sätt att uppdatera ditt sexliv" för att sälja läsare. Ändå kan man inte förneka att tidningar systematiskt säljer sina nyheter och innehåller innehåll till läsare. Det är nästan som om vi arbetar för att göra förstasidan tråkigare och mindre relevant än den behöver vara.

    Redaktörer kommer att hävda att det att "marknadsföras" billigare deras företag. Jag skulle argumentera för att den bästa, viktigaste, undersökande rapporteringen som vinner årets Pulitzer är av lite värde om de allra flesta av tidningens kunder inte bryr sig om att läsa serien.

    Vi måste bli bra på att sälja nyheterna igen. Vi måste bli bra på att berätta för läsarna vad som finns för dem om de läser.

    I slutändan måste vi vara glada över nyheterna och annat innehåll vi levererar dagligen, varje vecka och varje månad och sedan kommunicera den spänningen på ett smittsamt sätt till dem vi hoppas kunna nå och påverka med nyheterna. Om vi ​​som redaktörer utför denna uppgift kommer dollar att följa och tidningar (oavsett hur de levereras) kommer att trivas.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.