ReklamteknikAnalytics och testningContent MarketingCRM och dataplattformarE-handel och detaljhandelE-postmarknadsföring och automationEventmarknadsföringMobil- och surfplattemarknadsföringPublic relationsFörsäljningsaktiveringSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Problemet med Web 3.0 kvarstår

Kategorisera, filtrera, märka, samla, fråga, indexera, strukturera, formatera, markera, nätverk, följa, aggregera, gilla, twittra, söka, dela, bokmärka, gräva, snubbla, sortera, integrera, spåra, tillskriva ... det är rent smärtsamt.

Utvecklingen på webben

  • Webb 0: 1989 föreslår Tim Berners-Lee från CERN ett öppet internet. Den första webbplatsen visas 1991 med World Wide Web Project.
  • Webb 1.0: Fram till 1999 finns det 3 miljoner webbplatser och användare navigerar främst genom muntliga och kataloger som Yahoo!
  • Webb 2.0: År 2006 finns det 85 miljoner webbplatser men interaktiva webbplatser, wikier och sociala medier börjar ta form där användare kan delta i innehållsutveckling.
  • Webb 3.0: År 2014 finns över en miljard webbplatser med intelligenta sök- och kommunikationssystem, främst på grund av att det är effektivt strukturerat och märkt för teknik för att konsumenter, indexera och hitta information för användarna.
  • Webb 4.0: Vi går in i nästa fas på Internet där allt är anslutet, system är självlärande, behov anpassas och optimeras och nätet vävs in i våra liv precis som kraftdistributionen gjorde för över hundra år sedan.

Jag förutspådde att 2010 skulle bli året för filtrering, personalisering och optimering. Idag är jag inte säker på att vi ens är nära ännu – vi kan fortfarande vara lediga i år. Summan av kardemumman är att vi behöver det nu, fastän. Bullret är redan dövande.

Programmatisk reklam, artificiell intelligens och maskininlärning distribueras alla i molnet för att försöka förbättra kommunikationens relevans och inriktning. Problemet är att detta är alla tekniker som används av företag för att kontrollera kommunikationen till slutanvändaren. Det här är helt bakvänt... vi behöver system där användaren enkelt kan kontrollera informationen de matas och hur de matas med den.

Google är 20 år gammal och fortfarande bara en sökmotor, ger dig bara dum data som indexeras för sökord som matchar dina frågor. Jag skulle verkligen vilja att någon skulle bygga en hitta motor nästa ... Jag är trött på att söka, eller hur? Förhoppningsvis massantagande av röstteknik kommer att driva innovation på den här arenan - jag kan inte föreställa mig att konsumenterna kommer att vara mycket tålmodiga att rotera genom flera resultat för att hitta det de letar efter.

Företag som Firefox, Google och Apple kan hjälpa till. Förbi

faller annonsspårning inaktiverad vid installation lägger det ansvaret i användarens händer. Som marknadsförare kan det låta lite tokigt för mig att vilja att konsumenter och företag ska sluta lyssna på mig. Men om jag är irrelevant och irriterande är det absolut vad de ska göra. Marknadsförare är fortfarande alltid standard för att skicka meddelandet till alla och sedan segmentera och förfina meddelandet.

GDPR kan också hjälpa. Jag har ingen aning om vad effekten var av första GDPR opt-in-meddelanden på företag, men jag känner att det var förödande. Även om jag tror att det var tungt, kommer det absolut att göra bättre marknadsförare ur oss. Om vi ​​verkligen var oroliga för varje meddelande vi skickade, när vi skickade det och värdet det gav till varje kund eller kund - är jag säker på att vi skulle skicka en bråkdel av dem. Och om konsumenterna inte bombades, kanske de inte strävar efter kraftig reglering som denna.

Jag tror att teknikföretag som lyssnar och behandlar framtidsutsikter och kunder med den respekt de förtjänar, vilket garanterar värde genom kommunikation, i slutändan kommer att bli vinnarna av Web 3.0. Annars dyker vi ner i Web 4.0 (Internet of Things) utan ett säkerhetsnät.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.