Hur man hittar en SEO-fusk
Sökmotoroptimering är ett tveeggat svärd. Medan Google tillhandahåller riktlinjer för webbansvariga för att optimera sina webbplatser och använda sökord effektivt för att hitta och indexeras ordentligt, vet vissa SEO-folk att utnyttja dessa algoritmer kan skjuta dem direkt till toppen. SEO-anställda är under mycket tryck för att hålla sina företag rankade bra, SEO-konsulter är under ännu mer.
Företag kanske inte inser att deras anställda kan ta genvägar. Och företag som investerar i SEO-konsulter eller byråer kan vara helt okunniga om hur konsulten får dem den rankning de behöver. Tidigt förra året lärde sig JC Penney detta på det hårda sättet när New York Times sprang en artikel, De smutsiga små hemligheterna i sökningen. Övningen fortsätter dock eftersom insatserna är mycket höga.
Du kanske också tycker att din tävling är otrogen. På vilket sätt? Det är faktiskt ganska enkelt.
- Om SEO-konsulten eller medarbetaren är det ber dig aldrig göra justeringar till din webbplats eller ditt innehåll, det finns en stor chans att de bara arbetar utanför webbplatsen för att skapa innehåll som länkar tillbaka till din webbplats via nyckelordsrika bakåtlänkar. Google rankar webbplatser baserat på hur många andra webbplatser som länkar till dem. Det är också baserat på den länkande webbplatsens auktoritet. Om du betalar för innehåll utanför webbplatsen betalar du förmodligen för bakåtlänkar och kanske inte ens inser det.
- Leta upp domänen du kanske misstänker Öppna Site Explorer. Ange domänen och klicka på Ankare Text flik. När du bläddrar igenom resultaten tittar du på var och en av destinationswebbplatserna med hjälp av nyckelord för att länka till domänen i fråga. När du börjar hitta öppna forum, länkar i användarnas signaturer och bloggar som inte är vettiga ... kanske du har arbetat med betalda bakåtlänkar.
- Om din SEO-konsult är skriva och skicka innehåll För ditt företag, se till att godkänna det innehållet och få en inventering av de platser där de skickar in det. Låt inte ditt innehåll publiceras på webbplatser som inte är relevanta, fulla av annonser och andra bakåtlänkar eller i allmänhet låg kvalitet. Du vill att ditt företag ska vara kopplat till webbplatser med högsta relevans och kvalitet - acceptera bara det bästa.
- Även om du godkänner innehåll, fortsätt till använd Open Site Explorer för att analysera nya bakåtlänkar. Ibland publicerar SEO-konsulter godkänt innehåll på ett ställe, men fortsätter att betala för eller placera andra bakåtlänkar någon annanstans. Om det ser konstigt ut så är det förmodligen. Och om många länkar ser konstiga ut, arbetar du förmodligen med ett SEO-fusk.
Det är möjligt att snabbt öka din webbplats rankning naturligt. Optimering av den aktuella webbplatsen och plattformen är det första steget, och sedan är det nästa steg att marknadsföra det. Vi gillar att använda legitima PR-företag med stora medierelationer för att berätta berättelser på uppdrag av våra kunder. Vi får inte alltid en bakåtlänk ... men även när vi inte gör det får vi tillgång till en relevant publik. Vi använder också vitbok, e-bok, evenemang och infografik för att få lite uppmärksamhet. När du har något som är värt att länka till kommer folk att länka till det.
Du är ganska säker på att du har identifierat fusk, vad händer nu?
- Är det en anställd? Det är vanligtvis inte möjligt att ta bort dåliga länkar, men du kan be dem att försöka. Låt dem veta att det är oacceptabelt och riskerar hela företaget. Undvik att belöna dina anställda för bättre ranking eller volym. Istället, belöna dem för att få otroliga omnämnanden på mycket relevanta webbplatser.
- Är det en SEO-konsult? Avfyra dem.
- Är det en konkurrent? Google Search Console har faktiskt ett rapporteringsformulär till skicka in domänen som köper bakåtlänkar och den webbplats eller tjänst du vet att de arbetar med för att få dem.
Okunnighet är inte ett försvar när det gäller fusk för att få SEO-rankning. Att betala för bakåtlänkar är ett brott mot Googles användarvillkor och kommer att begrava din webbplats, oavsett om du visste om det eller inte. Skriv ofta bra, relevant innehåll så får du innehåll som lockar organisk sökning. Var inte orolig eller frestad att fuska med med fokus på organisk rang... fokusera på bra innehåll så ser du dig själv rankas bättre och bättre.
En sista anmärkning om detta. Jag brukade arbeta med bakåtlänksstrategier hela tiden. Betalade jag någonsin för bakåtlänkar för mig eller för mina kunder? Ja. Men jag har sedan dess upptäckt att andra marknadsföringsmetoder ofta resulterar i större resultat ... inte bara i besök, utan ironiskt nog i rangordna också! Jag analyserar fortfarande våra kunders rang och granskar ofta deras bakåtlänkar. Genom att analysera deras bakåtlänkar och de webbplatser som de nämner på, hittar jag ofta bra resurser som kan skriva om mina kunder. Jag tillhandahåller ofta dessa mål till vårt PR-företag och de berättar några fantastiska berättelser där.