Vi arbetar med en kund just nu som har ett nytt företag, nytt varumärke, ny domän och en ny e-handelswebbplats i en mycket konkurrensutsatt bransch. Om du förstår hur konsumenter och sökmotorer fungerar, förstår du att detta inte är ett lätt berg att bestiga. Varumärken och domäner med en lång historia av auktoritet på vissa sökord har mycket lättare att behålla och till och med öka sin organiska rankning.
Förstå SEO 2022
En av de viktigaste samtalen som jag har med företag när jag beskriver sökmotoroptimering (SEO) idag är hur dramatiskt branschen har förändrats. Målet med varje sökmotorresultat är att tillhandahålla en lista med resurser på en sökmotors resultatsida (SERP) som kommer att vara optimalt för sökmotoranvändaren.
För årtionden sedan var algoritmer enkla. Sökresultaten baserades på länkar ... samla flest länkar för din domän eller sida och din sida rankades bra. Naturligtvis, med tiden, spelade industrin detta system. Vissa SEO-företag till och med programmatiskt byggda länkar gårdar att på konstgjord väg öka sökmotorns synlighet för sina betalande kunder.
Sökmotorer var tvungna att anpassa sig ... de hade webbplatser och sidor som var rankade som var irrelevanta för sökmotoranvändaren. De bästa sidorna rankades inte, det var företagen med de djupaste fickorna eller de mest avancerade bakåtlänkningsstrategierna. Med andra ord, kvaliteten på sökmotorernas resultat sjönk... snabbt.
Sökmotorernas algoritmer svarade och en rad förändringar skakade branschen i grunden. Vid den tiden rådde jag mina kunder att överge dessa system. Ett företag som skulle offentliggöras anlitade mig till och med för att göra en kriminalteknisk granskning av bakåtlänkarna som producerades genom deras SEO-konsults uppsökande program. Inom några veckor kunde jag spåra upp länk gårdar att konsulten producerade (mot sökmotorernas villkor för tjänster) och satte domänen i stor risk att bli begravd i sök, en primär källa till deras trafik. Konsulterna fick sparken, vi avfärdade länkarna, och vi räddade företaget från att hamna i problem.
Det är bisarrt för mig att någon SEO-byrå tror att de på något sätt är mer intelligenta än de hundratals datavetare och kvalitetsingenjörer som arbetar heltid på Google (eller andra sökmotorer). Här är den grundläggande grunden för Googles organiska rankningsalgoritm:
En topprankad sida i ett Google-sökresultat rankades där genom att vara den bästa resursen för sökmotoranvändare, inte genom att spela någon bakåtlänkande algoritm.
Top Google Ranking Factors för 2022
Där SEO-konsulter för flera år sedan kunde fokusera på webbplatsen med de tekniska aspekterna av en webbplats och off-site med bakåtlänkar, kräver dagens förmåga att rangordna en fullständig förståelse för din sökmotoranvändare och användarupplevelse att du tillhandahåller dem när de väljer din webbplats från sökmotorns resultat. Denna infografik från Red Website Design gör ett fantastiskt jobb med att införliva topplaceringsfaktorer via Search Engine Journal i dessa nyckelfaktorer:
- Publicera innehåll av hög kvalitet – När vi arbetar med att utvärdera och utveckla en innehållsbibliotek för våra kunder arbetar vi med att producera det bästa innehållet i jämförelse med konkurrerande sajter. Det betyder att vi gör massor av forskning för att producera en omfattande, välkonstruerad sida som ger våra besökare allt de behöver – inklusive interaktivt, text-, ljud-, video- och visuellt innehåll.
- Gör din webbplats Mobile-First – Om du gräver djupare i din analys kommer du att upptäcka att mobilanvändare ofta är en primär källa till organisk sökmotortrafik. Jag är framför min dator timmar per dag och jobbar... men till och med jag är en aktiv mobilsökmotoranvändare när jag är ute på stan, tittar på ett tv-program eller bara sitter och sitter mitt morgonkaffe i sängen.
- Förbättra din användarupplevelse – Alltför många företag vill ha en refresh på sin webbplats utan tillräcklig forskning om huruvida de behöver det eller inte. Några av de bästa rankade webbplatserna har enkel sidstruktur, typiska navigeringselement och grundläggande layouter. En annorlunda upplevelse är inte nödvändigtvis en bättre upplevelse... var uppmärksam på designtrenderna och dina användares behov.
- Webbplatsarkitektur – En grundläggande webbsida idag har mycket fler element som är synliga för sökmotorer än för decennier sedan. HTML har utvecklats och har primära och sekundära element, artikeltyper, navigeringselement, etc. Även om en död enkel webbsida kan rankas bra, är webbplatsens arkitektur en av de enklaste sakerna att optimera på en webbplats. Jag liknar det vid att rulla ut den röda mattan... varför inte göra det?
- Kärnwebben Vitals - Kärnwebben Vitals är en kritisk baslinje för verkliga, användarcentrerade mätvärden som kvantifierar nyckelaspekter av användarupplevelsen på en webbplats. Även om bra innehåll kan rankas bra i sökmotorer, kommer bra innehåll som överträffar förväntningarna på grundval av Core Web Vitals att vara svårt att slå ut från topprankade resultat.
- Säkra webbplatser – De flesta webbplatser är interaktiva, vilket innebär att du skickar in data och får innehåll från dem... som ett enkelt registreringsformulär. En säker webbplats betecknas med en HTTPS anslutning med ett giltigt säkert uttagslager (SSL) certifikat som visar att all data som skickas mellan din besökare och webbplatsen är krypterad så att den inte enkelt kan fångas upp av hackare och andra enheter som snokar i nätverket. A säker webbplats är ett måste numera, inga undantag.
- Optimera sidhastighet – Moderna innehållshanteringssystem är databasdrivna plattformar som letar upp, hämtar och presenterar ditt innehåll för användarna. Det finns massor av faktorer som påverkar din sidhastighet – allt som kan optimeras. Användare som besöker en snabb webbsida tenderar att inte studsa och avsluta... så sökmotorer är mycket uppmärksamma på sidhastigheten (Core Web Vitals fokuserar ganska mycket på din webbplats prestanda).
- Optimering på sidan – Sättet som din sida är organiserad, konstruerad och presenterad för en sökmotor hjälper sökmotorn att förstå vad innehållet är och vilka sökord det ska indexeras för. Detta kan inkludera dina titeltaggar, rubriker, termer i fetstil, betonat innehåll, metadata, avancerade utdrag, etc.
- metadata – Meta-data är information som är osynlig för den visuella användaren av en webbsida men som är strukturerad på ett sätt som enkelt kan konsumeras av en sökmotors sökrobot. De allra flesta innehållshanteringsplattformar och e-handelsplattformar har valfria metadatafält som du absolut bör dra nytta av för att bättre få ditt innehåll korrekt indexerat.
- Schema – Schema är ett sätt att strukturera och presentera data på din webbplats som sökmotorer enkelt kan konsumera. En produktsida på en e-handelssida kan till exempel ha prisinformation, beskrivningar, lagerantal och annan information som sökmotorer kommer att visa i högt optimerad avancerade utdrag på sökmotorernas resultatsidor.
- Interna länkar – Hierarkin för din webbplats och navigering är representativ för vikten av innehållet på din webbplats. De bör vara optimerade både för din användare och för att presentera för sökmotorer vilka sidor som är mest kritiska för ditt innehåll och användarupplevelse.
- Relevanta och auktoritativa bakåtlänkar – Länkar till din webbplats från externa webbplatser är fortfarande avgörande för rankningen, men bör vara mycket noggrant strategiskt om du vill öka din rankning. Blogger-uppsökande kan till exempel erbjuda relevanta webbplatser i din bransch som har bra ranking med innehåll som innehåller en länk till din sida eller domän. Det bör dock tjänas in med bra innehåll ... inte skjuts igenom spam, byten eller betalda länksystem. Ett bra sätt att producera mycket relevanta och auktoritativa bakåtlänkar är att skapa en fantastisk YouTube-kanal som är optimerad. Ett bra sätt att tjäna länkar är att producera och dela en fantastisk infografik ... som Red Website Design gjorde nedan.
- lokal sökning – Om din webbplats är representativ för en lokal tjänst, inkludera lokala indikatorer som riktnummer, adresser, landmärken, stadsnamn etc. för sökmotorer för att bättre indexera ditt innehåll för lokal sökning. Dessutom bör ditt företag inkludera Google Business och andra betrodda kataloger. Google Business kommer att säkerställa synlighet i den associerade kartan (även känd som kartpaket), kommer andra kataloger att validera riktigheten hos ditt lokala företag.
Oj... det är ganska lite. Och det ger en hel del insikt i varför en renodlad sökteknikkonsult helt enkelt inte räcker. Dagens organiska sökrankning kräver en balans mellan innehållsstrateg, teknolog, analytiker, digital marknadsförare, PR-specialist, webbarkitekt... och allt däremellan. För att inte tala om hur du kommer att engagera dig med besökare när de anländer – från datafångst, mätning, marknadskommunikation, digitala resor etc.
