Underdomäner, SEO och affärsresultat

domän

Här är ett mycket känsligt SEO-ämne (som jag stötte på igen den här veckan): domäner.

Många SEO-konsulter föraktar underdomäner. De vill ha allt på ett snyggt ställe så att de enkelt kan göra reklam utanför webbplatsen och fokusera på att få den domänen mer auktoritet. Om din webbplats har flera domäner multiplicerar den det arbete som krävs. Med andra ord, om du ska spela ... vill de att du spelar det på ena sidan. Här är problemet ... ibland är det helt meningsfullt att underdomänera din webbplats.

Faktum är att några av de fastigheter som har återhämtat sig från Googles berömda Panda-uppdatering vände sig till underdomäner. En av dessa platser var Hubbagesidor, Använda Semrushanalyserade vi antalet nyckelord som Hubpages rankade före och efter Panda-träffen och deras efterföljande flyttning till underdomäner.

Om du lägger bort alla märkesord, är Hubpages topprankning nu alla på sökordsbaserade frågor! Här är några diskussioner om det:

Hade du att någon i de artiklarna diskuterade omräkningskurser or affärsresultat? Ja ... jag inte heller.

Det handlar inte bara om innehållsgårdar och Panda. Underdomäner möjliggör en effektiv separering av din webbplats, vilket ger tydlighet och fokus på innehållet där. När du skär upp och tärnar din webbplats i underdomäner, du kommer troligen en hit i rangordningen när du flyttar innehåll och måste omdirigera trafik. Men i det långa loppet kommer du troligen att göra det få bättre ranking på relevanta sökord, kör mer trafik enklare genom din webbplats och ge en mer riktad användarupplevelse som segmenterar dina läsare effektivt och förbättrar den totala konverteringsfrekvensen.

Underdomäner är inte dåliga för SEO, de kan vara fantastiska för det ... om du tror att SEO handlar om att få affärsresultat. Men genom att implementera underdomäner vet SEO-konsulter att de sparkar burken på vägen. Så ... ska de fatta ett beslut som får några resultat förr eller bättre resultat senare? Om de vill fortsätta att få betalt tar de förmodligen den lätta vägen.

Inriktning är en effektiv marknadsföringsstrategi som är underutnyttjad i hela branschen. Men vi ser förändringens vindar. Google vet att mycket relevant, riktat innehåll är nyckeln till en bra strategi ... det är vad deras sökmotor byggdes på. Ytterligare 600 algoritmjusteringar de gör ett år hjälper till att fortsätta detta fokus.

Så varför skulle du göra något så Undviker inriktning på innehåll och användarinteraktion?

Ett annat exempel är angreppet på infographics som har absolut ingenting att göra med själva affären. SEO-killar älskar en bra infografik eftersom det kommer att bli viralt och företaget kommer att få massor av bakåtlänkar och de kommer att öka rankningen och trafiken.

Win.

Eller var det ...

Nu har du massor av trafik som inte konverterar. Avvisningsfrekvensen är högre, konverteringarna är nere ... men du rankar bättre - speciellt på en massa termer som inte har något att göra med ditt företag.

Enligt min mening har du precis skadad din sökmotormyndighet och optimering eftersom du har förväxlat sökmotorerna till att tro att din webbplats kan vara något det inte är. Jag vill hellre ha en ljummet mottagning av en branschspecifik infografik än en viral infografik som är irrelevant. Varför? eftersom det fokuserar min auktoritet och mitt rykte i min bransch. En riktad webbplats kommer alltid att överträffa en allmän webbplats ... och jag kommer inte ens att gå in på den sociala effekten av ett tätt samhälle.

Om min klient har en mängd olika ämnen som kanske inte är direkt relaterade, skulle jag hellre rekommendera dem att flytta till underdomäner, ta hit och bygga en mycket fokuserad strategi centrerad kring deras bransch, produkter och tjänster. Om allt du är ute efter är rang och trafik, är underdomäner förmodligen en paria. Men om du är ute efter affärsresultat, kanske du vill titta igen.

De av oss i branschen som arbetar med att få kunder omvandlingar förstår vilken roll de kan spela. Du kanske vill ge underdomäner en ny chans.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.