Skillnaden mellan SEO och SEM, två tekniker för att fånga trafik till din webbplats

SEO kontra SEM
Läsningstid: 4 minuter

Vet du skillnaden mellan SEO (Search Engine Optimization) och SEM (Search Engine Marketing)? De är de två sidorna av samma mynt. Båda teknikerna används för att fånga trafik till en webbplats. Men en av dem är mer omedelbar, på kort sikt. Och den andra är en mer långsiktig investering.

Har du redan gissat vilken av dem som är bäst för dig? Om du fortfarande inte vet, här förklarar vi det för dig. SEO behandlar organiska resultat; de som upptar toppositionerna i Googles sökresultat. Och SEM är de resultat från början som klassificeras som annonser.

I allmänhet aktiveras annonserna när sökningen anger ett avsiktligt köp eller söker efter information om en produkt. Och de skiljer sig också från organiska resultat eftersom de identifieras med en liten etikett som säger: "Annons" eller "Sponsrad." Detta är den första skillnaden mellan SEO och SEM är hur resultaten visas i sökningarna.

SEO: En långsiktig strategi

SEO-positionering är alla de tekniker som används för att placera en webbsida organiska Google-sökningar. Bortse från alla de löften som säger att SEO är väldigt enkelt och sådant. Därför är den andra stora skillnaden mellan SEO och SEM dess term för att få resultat.

SEO är en långsiktig teknik. Att placera ett resultat på Googles första sida beror på många faktorer (hundratals möjliga faktorer).

Nyckeln i början är att använda tekniken ”lång svans”. Använd mer utökade sökord med färre sökningar men mindre konkurrens.

SEM: För kort sikt och underhåll

SEM används främst av två skäl:

  1. Att fånga besök på en webbplats från början av ett projekt när vi ännu inte visas i de organiska positionerna.
  2. Att utnyttja alla möjligheter, för om vi inte utnyttjar det kommer tävlingen att göra det.

Resultaten som Google kommer att visa för "sportsko" kommer att skilja sig från "Nike begagnade skor i LA". Det kommer att vara få som söker den senare, men deras avsikt är mycket mer specifik.

Det är därför som denna teknik för publicering av annonser i sökmotorer, främst Adwords-reklam, används både på kort sikt för att börja ta emot användare som besöker webben och på lång sikt för att fortsätta att upprätthålla marknadsandelar i detta segment av annonserna.

Det finns sökningar där det är mycket komplicerat att visas på den första sidan med resultat. Tänk dig att du säljer sportskor. Att visas på första sidan för sökningen "köp sneakers" kommer att bli ett riktigt maraton på lång sikt. Det är om du någonsin kommer dit.

Du skulle konkurrera varken mer eller mindre än mot riktiga jättar som Amazon. Det finns ingenting, föreställ dig hur det skulle vara att slåss mot dessa jättar. Faktiskt slöseri med tid och resurser.

Det är därför annonserna, om det görs mycket tydligt, ger oss möjlighet att tävla mot dessa jättar och har möjlighet att visas i sökningar som annars skulle vara nästan omöjliga.

Skillnader mellan SEO och SEM

Låt oss se de mest framträdande skillnaderna mellan en teknik och en annan.

  • Tidsfrister - Det sägs att SEM är kortvarigt och SEO är långsiktigt. Det finns, som du redan har sett, sektorer där SEM är praktiskt taget obligatoriskt om du inte vill förlora någon möjlighet att locka kunder. Från det ögonblick vi har konfigurerat våra kampanjer och "vi ger knappen" kommer vi att börja visas i sökningar hos hundratals eller tusentals användare (ja, beloppet beror redan på din budget). Men för att visas i de organiska resultaten är det nödvändigt att arbeta i många månader, eller till och med år, för att få positioner lite efter lite. Faktum är att när en webbplats är ny sägs det att det finns en period där Google fortfarande inte tar dig på allvar, vilket vanligtvis är ungefär sex månader. Oavsett hur mycket du har gjort ett exceptionellt tidigare arbete, kommer det att kosta dig att visas på de första sidorna i sökmotorn i några månader. Det är det som kallas "Sandbox" för Google.
  • Kostnad - Kostnaderna är en annan skillnad mellan SEO och SEM. SEM betalas. Vi bestämmer en budget att investera och vi debiteras för varje klick som görs i våra annonser. Det är därför som dessa kampanjer också kallas PPC (betala per klick). SEO är gratis; du behöver inte betala någon för att visas i resultaten. Men kostnaden i arbetade timmar och timmar är vanligtvis högre än i fallet med SEM. De organiska positionerna i sökmotorerna ska inte manipuleras. Det finns hundratals kriterier och parametrar att ta hänsyn till för att en sida ska visas före eller efter andra. Vissa spelregler som du måste känna till och som du måste vara mycket försiktig så att du inte försöker ändra för att inte drabbas av straff. Den första är tekniker för att manipulera algoritmerna (ibland till och med oetiska), och den andra är att arbeta för att få upp positioner, men inom spelets regler.
  • Positioner i sökmotorn - I SEM kan du, förutom att inta de första positionerna i resultaten, också visa annonser i slutet av sidan: SEM upptar alltid början och slutet av sidan, och SEO upptar alltid den centrala delen av sökningen resultat.
  • Nyckelord - Båda teknikerna är baserade på optimering av nyckelord men har en betydande skillnad i fokus när vi utför strategin för det ena eller det andra. Även om det finns olika verktyg för SEO och SEM används Googles nyckelordsplanerare i båda för att börja kartlägga strategin. När vi söker efter nyckelord returnerar verktyget alla orden relaterade till det valda temat, liksom volymen av månatliga sökningar för var och en och svårigheten för varje nyckelord eller kompetensnivå.

Och det är här den stora skillnaden mellan SEO och SEM ligger:

Medan vi i SEM kasserar vi de nyckelorden som har ett litet antal sökningar, kan SEO vara väldigt intressant eftersom konkurrensen är låg och kommer att påskynda processen att positionera på ett organiskt sätt. I SEM tittar vi också på kostnaden per klick för varje ord (det är vägledande, men det ger oss en uppfattning om den befintliga konkurrensen mellan annonsörer), och i SEO tittar vi på andra parametrar som sidans auktoritet. .

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.