Annonsering på sociala medier är ett misslyckande

Depositphotos 37501209 s

När jag började med traditionell mediamarknadsföring drogs jag omedelbart in i vad som kunde åstadkommas med data. Data styrde våra tester och ordspråk i direktmarknadsföring och reklam, gav oss korrekt rapportering och mätning och gav oss en mycket tydligare bild av vem de var, vad de ville, var de var, var de ville och hur de ville ha det.

Kampanjer var mycket komplexa kombinationer av långformade brev, vykort, tidningsannonser, röstsamtal etc., etc. Sändnings-, tidnings- och direktreklamkampanjer var dyra, så det krävdes sofistikerade verktyg och begränsad mätning för att konvertera människor till kunder utan att irritera dem eller slösa bort pengar.

Annonsering på sociala medier är inte dyr. Det är billigt. Och eftersom det är billigt är det helt hemskt. Det är enkelt. Och det är dumt ... bara fortsätt spendera pengar och dyka upp en annons om och om och om igen. Inte tillräckligt många leads? Fler annonser. Visst - du kan göra geografisk och demografisk inriktning men det är det. Strategin är fortfarande två dimensioner ... spendera pengar, få klick.

Utanför leverantörer av marknadsföringsautomationssystem har sofistikerade leadpoäng som hjälper till att påskynda och förbättra möjligheten att rikta in sig och skaffa leads, men det kommer fortfarande till samma två dimensioner inom sociala medieplattformen ... spendera mer pengar, få fler klick.

Twitter och Facebook och resten av plattformarna borde absolut skämmas. Facebook erkänner till och med att de drar fler affärskonversationer ur strömmen för att tvinga fler företag att spendera mer pengar på reklam ... för att få fler klick.

Detta är verkligheten i vad social media reklam har utvecklats till? Det är bara bannerannonsering för 20 år sedan? Vi hade fler alternativ att arbeta med en tidning!

Jag kan inte tro, på 10 års jubileum på Facebook, det här är allt de har kommit med. Facebook har förändrat hur världen engagerar sig med varandra ... men skrapar botten av tunnan med hur företag kan engagera sig intelligent med människor.

Spendera. Klick.

Facebook är en vild, rusande ström av stora data med livshändelser som har hänt, händer eller håller på att hända. Inom miljarder statusuppdateringar finns det dolda skatter av livsförändringar och möjligheter som ropar för företag att utnyttja. Om rätt verktyg fanns, kunde företag nå rätt person vid rätt tidpunkt utan intrång.

Spendera. Klick.

Som företag tvingas vi använda tredjepartsverktyg för att lyssna i realtid och sedan med begränsade verktyg försöka utveckla kampanjer, tävlingar, lojalitetssystem etc. allt UTANFÖR brandväggarna av dessa sociala medier jättar.

Spendera. Klick.

Vi tvingas tävla med Facebook och försöka locka prospektet tillbaka till våra webbplatser och butiker där vi har sofistikerade verktyg för dropp i flera kanaler och flersteg och utlösta marknadsföringskampanjer att vi vet att jobbar och fungerar bra! Men Facebook gömmer sig bakom widgets och begränsade integrationsfunktioner så att vi aldrig kunde upptäcka dessa möjligheter att engagera oss med våra kunder och kunder djupare.

Spendera. Klick.

Sociala medier reklam suger. Konsumenter vill bli bättre behandlade av varumärkena, produkterna och tjänsterna som de vill göra affärer med. Företag vill ha tillgång till komplexa data och sofistikerade verktyg som hjälper dem att engagera sig mer effektivt. På Facebook kan du inte ens skilja engagemanget mellan dina kunder och dina kunder! Facebook-väggen planteras helt mellan de två - motverkar alla ansträngningar som kan kränka deras strategi ...

Spendera. Klick.

Allvarligt. Du kan bättre. Konsumenterna förtjänar bättre. Företag skulle älska bättre.

En kommentar

  1. 1

    Detta är den första negativa POV jag har stött på om sociala medier. Fler FB-användare gillar att annonserna skräddarsys personligen. Jag kan se var din frustration ligger med FB. Jag skulle dock ha velat läsa mer om andra sociala mediesidor, som Pintrest och Tumblr, som har varit till nytta för företag.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.