Social Media Blight

buller från sociala medier

Det gamla ordspråket för vidsträckta medier är att ögonbollar = pengar. Felaktig logik som är allmänt accepterad idag är det mer ögonbollar = mer pengar. Vi ser sociala mediasidor som digg, Mitt utrymme och Facebook platå och till och med krympa i deltagande.

Social Media Plateau

Jag är övertygad om att alla dessa webbplatser kommer att trycka tillbaka och berätta att de växer i antal ögonglober. Det är faktiskt inte goda nyheter. Om deltagandet är platå eller minskar och antalet användare växer, finns det ett meddelande i matematiken! Den genomsnittliga användaren spenderar mindre tid ... eller allt fler användare överger tjänsten helt.

Frestelsen att växa enormt finns alltid ... fler ögonbollar kan ge mer pengar. Den långsiktiga risken för fler ögonbollar kan dock begrava din webbplats popularitet eller göra den till ett stort mål för SPAM. Dessa webbplatser borde ha varit mer försiktiga när de analyserade tillväxten på deras webbplats jämfört med inverkan på befintliga användare. Hade de gjort det kanske de hade kommit fram till att, för att maximera vinsten, fanns det en rätt storlek till deras webbplats för att inte sträcka sig längre än att leta efter tillväxt.

Urban Blight = Social Media Blight

Problemet är ganska grundläggande, det är urban skada. När jag bodde i Phoenix, Arizona i ett år, läste jag mycket om den urbana käften som ägde rum. Tillbaka i slutet av 80-talet växte förorterna till Phoenix i en så krävande takt att ingen kunde hålla jämna steg med kärnan - centrum. När stadsdelarna blev alltför packade och trafiken blev en röran flyttade människor till nyare stadsdelar.

Dessa nya stadsdelar hade nya skolor, nya hem, mer mark och träd och fantastiska grannar - för att inte tala om ren luft och mycket utrymme att röra sig på. Du blev närmare dina grannar ... eftersom de inte flyttade in och ut hela tiden ... deltog i sociala evenemang och pratade över staketet.

Tillämpad på sociala medier tror jag att vi ser samma sak hända. Kärnan i Digg upplever oro just nu - användarna som hjälpte till att skapa den tjänst som blev så populär blir otillräckliga och letar efter alternativ. Med MySpace var svaret Facebook. Nu har Facebook vuxit så stort som MySpace och samma platåer förekommer - den här gången i snabb hastighet.

Vart går alla? Jag tror att svaret är anfallet av mikronätverk poppar upp. Människor överger centrum och flyttar ut till förorterna.

Budskapet för marknadsförare

IMHO, det här är bra nyheter för marknadsförare. Att använda bredbaserad reklamteknik som når många ögonbollar (men små köpare) blir mindre populär. Att hitta mikrosidor som uppfyller nischen du vill nå blir allt populärare. Personligen får jag många fler uppmaningar till reklamintäkter för nischwebbplatser som jag driver Navy veterinärer.

Tiden som används på marknadsföringskampanjer på alla dessa webbplatser kan utgöra skillnaden i kostnad för bara ol sats och spräng tekniker, dock. Att fiska med dynamit var enkelt, men visar sig vara en skadlig taktik på Internet. Detta kräver att marknadsförare ändrar sin taktik och kräver att de arbetar hårdare på rätt budskap vid rätt tidpunkt - samt bygger en bra online-närvaro med ett enastående rykte.

Ingen sa att det skulle bli lätt!

En kommentar

  1. 1

    Sociala medier är den mest oförutsägbara verksamheten. De flesta webbplatser som MySpace eller FaceBook riktar sig till unga människor och som vi alla vet kan den här typen av publik ändra sin smak väldigt snabbt.
    Kommer du ihåg världen? Första sociala nätverket - “dotcom-bubbla” som blev $ 200 miljoner räckvidd och förlorade allt på en dag.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.