Är onlineprogramkataloger en plattforms vän eller konkurrent?

Stoppa framsteg

En av mina vänner bad mig att granska deras plattform på en tredjeparts katalogwebbplats den här veckan och uppgav att webbplatsen driver en hel del trafik till andra leverantörer i branschen. Jag gjorde en snabb analys av katalogwebbplatsen och det är sant, de har fått en solid position i min väns bransch. Det verkar bara logiskt att de bör begära recensioner för att få bättre synlighet i katalogen.

Eller är det?

Katalogen är inte en liten webbplats, den är enorm. Det har bra sökmotorrankningar, en utvecklingspersonal, marknadsföringsengagemang för sociala medier och till och med en betald reklambudget. Eftersom trafiken är så tung och den kan driva så många relevanta tittare till plattformar har den också ett internt betalt annonseringssystem där min vän kan köpa en mer framträdande profil eller visa annonser på relevanta sidor.

Vad är framtidsresan?

  1. Katalogen finns i sökmotorer för relevanta nyckelord som är associerade med plattformen.
  2. Sökmotoranvändaren klickar på katalogen där de hittar din plattform intill all din konkurrens.
  3. Några användare av sökmotorer klickar igenom till ditt företag. Många går förlorade för dina konkurrenter, särskilt om de har en större reklambudget i katalogen.

Här är problemet med denna resa ... det är inte plattformens vän, det är deras konkurrent. Plattformen är avsiktligt att stoppa dina kunder och avleda dem till deras webbplats, så att publiken tjänar pengar där. Du marknadsför katalogen för dina användare att placera recensioner - som de gör - vilket förbättrar katalogens sökrankning. Vid vilken tidpunkt det driver sig djupare mellan dig och dina framtidsutsikter. Du är nu beroende av katalogen för att mata ditt företag.

Vad är alternativet?

  1. Du bygger en robust online-närvaro och rankar bättre än katalogen.
  2. Utsikterna ignorerar katalogen och går direkt till ditt innehåll, presenterade aldrig tävlingen.
  3. Ditt relevanta, övertygande innehåll lockar besökaren att bli en ledare, leda till en kund.

Den katalogen har ingen större chans att slå dig i sökmotorresultat än du gör, varför skulle du hjälpa dem? Varför skulle du betala dem, stödja deras webbplats och under tiden hjälper de dina konkurrenter? Det skulle vara som om någon stod framför din butik och turnerade utsikten runt blocket till dina konkurrenter och sedan ber dig att betala dem för att se till att de tar tillbaka dem till din butik. Du skulle sparka dem utanför din tröskel, eller hur?

Du bör se på vilken organisk resurs som både en vän och en konkurrent. Naturligtvis kan de ha möjlighet att köra otrolig trafik till dig. Men det kostar dig. Du måste avgöra om du är okej med det beroendet eller villig att fortsätta betala för tillgång till deras publik.

Jag skulle inte. Och jag skrev inte recensionen för min väns plattform.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.