ReklamteknikAnalytics och testningContent MarketingE-handel och detaljhandelE-postmarknadsföring och automationMarknadsföringsinfografikMobil- och surfplattemarknadsföringSälj- och marknadsutbildningSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Nyckelmått du bör fokusera på med digitala marknadsföringskampanjer

När jag först granskade denna infografik var jag lite skeptisk att det saknades så många mätvärden ... men författaren var tydlig att de fokuserade på digitala marknadsföringskampanjer och inte en övergripande strategi.

Det finns andra mätvärden som vi observerar överlag, som antalet rankade sökord och genomsnittlig rankning, sociala andelar och röstandel... men en kampanj har vanligtvis en begränsad start och stopp, så alla mätvärden är inte tillämpliga i en definierad kampanj.

Denna infografik från Digital Marketing Philippines listar nyckeltal att fokusera på när du granskar en digital marknadsföringskampanj, Inklusive:

Trafikgenereringsmått

Dessa mätvärden är mycket viktiga för både sökmotoroptimering (SEO) och betala-per-klick (PPC) digitala marknadsföringstekniker:

  • Antal unika besökare – det här är antalet personer som besöker en webbplats minst en gång inom en viss period. Det bestäms med hjälp av en kombination av användarens IP-adress, webbläsarcookies och andra faktorer. Om en person besöker en webbplats flera gånger inom den angivna tidsperioden kommer de bara att räknas som en enda unik besökare. Mätvärdet för unika besökare kan mäta storleken på en webbplats publik och hur ofta människor besöker webbplatsen.
  • Trafikkällor – inklusive hänvisningskällor, direkta besök, besökare från sökning, besökare från sociala medier, besökare från e-post, besökare från betald sökning och annan trafik som inte kan hänföras till en trafikkälla. Detta ger insikt i hur omnikanalstrategier är investeringar i specifika kanaler som påverkar din webbplatstrafik och omvandlingar.
  • Mobiltrafik – När en användare besöker en webbplats samlar analyser in information om enheten de använder, inklusive dess enhetstyp, operativsystem och skärmstorlek. Denna information används sedan för att klassificera trafiken som mobil or desktop. Att förstå hur mobiltrafik påverkar ditt företag är viktigt så att du kan optimera upplevelsen för den lilla skärmen.
  • Klickfrekvens (CTR) – ett mått på hur effektivt en annons eller ett stycke onlineinnehåll lockar en publik. Det beräknas genom att dividera antalet klick innehållet får med antalet visningar det får, vanligtvis uttryckt i procent. En hög CTR indikerar att innehållet resonerar med sin publik och effektivt driver webbplatstrafik. En låg CTR, å andra sidan, kan indikera att innehållet inte är övertygande eller relevant för sin publik.
  • Kostnad per klick (CPC) – en prismodell som används i onlineannonsering där annonsören betalar en avgift varje gång en av deras annonser klickas, vanligen används med PPC-marknadsföring. Att mäta CPC hjälper marknadsförare att förstå hur mycket de betalar för att skaffa en ny kund eller leda genom sina annonseringsinsatser. Genom att optimera sina annonskampanjer för att uppnå en lägre CPC kan annonsörer potentiellt minska sina totala marknadsföringskostnader och öka sin avkastning på investeringen.

Omvandlingsstatistik

Att konvertera webbplatstrafik till potentiella kunder eller direkt försäljning är det primära syftet med din digitala marknadsföringskampanj.

  • Omvandlingsfrekvens (CVR) – andelen besökare på en webbplats som genomför önskad åtgärd, som att göra ett köp eller fylla i ett formulär. Det beräknas genom att dividera antalet omvandlingar med det totala antalet besökare, och det uttrycks vanligtvis i procent. Genom att optimera sin webbplats för att förbättra konverteringsfrekvensen kan webbplatsägare potentiellt öka sina intäkter och förbättra sin avkastning på investeringen.
  • Kostnad per potentiell kund (CPL) – beräknas genom att dividera den totala kostnaden för en annonskampanj med antalet nya kunder eller klienter som den genererar. CPL ger marknadsförare en förståelse för hur varje kampanj eller kanal är bäst. Till exempel, om en annonskampanj kostar 100 USD och genererar 10 nya kunder eller klienter, skulle CPL vara 10.00 USD.
  • Avvisningsfrekvens – procentandelen besökare på en webbplats som lämnar webbplatsen efter att ha tittat på en enda sida. Det beräknas genom att dividera antalet ensidesbesök (även känd som avvisningar) med det totala antalet besök på webbplatsen. En hög avvisningsfrekvens kan indikera att besökarna inte tycker att innehållet på webbplatsen är relevant eller engagerande eller att webbplatsen inte uppfyller deras behov. Det kan vara en indikator på att rikta sig till fel målgrupp. En låg avvisningsfrekvens kan indikera att du riktar dig till rätt målgrupp och att besökarna tycker att webbplatsens innehåll är värdefullt och utforskar flera sidor.
  • Genomsnittligt sidvisningar per besök – Genomsnittliga sidvisningar per besök är ett mått som mäter det genomsnittliga antalet sidor som en besökare tittar på under ett enda besök på en webbplats. Sidvisningar per besök kan minska om du har dålig navigering eller inte erbjuder besökaren annat relevant innehåll de letade efter.
  • Genomsnittlig kostnad per sidvisning (CPV) – mäter den genomsnittliga kostnaden för att visa en video eller en annons för en besökare. Genom att optimera sina annonskampanjer för att uppnå en lägre genomsnittlig CPV kan annonsörer potentiellt minska sina marknadsföringskostnader och förbättra sin avkastning på investeringen.
  • Genomsnittlig tid på plats – ett mått som mäter den genomsnittliga tid en besökare spenderar på en webbplats under en enda session. Den beräknas genom att dividera den totala tiden som besökare tillbringar på webbplatsen med det totala antalet besök på webbplatsen. Genom att analysera detta mätvärde kan webbplatsägare identifiera områden på webbplatsen som kan prestera dåligt och arbeta för att förbättra dem för att öka besökarnas engagemang.
  • Antal återkommande besökare – ett mått som mäter andelen besökare på en webbplats som tidigare har besökt webbplatsen. Det beräknas genom att dividera antalet återkommande besökare med det totala antalet besök på webbplatsen. Det kan ge insikt i lojalitet hos webbplatsens publik eller din förmåga att annonsera och få kunder att återvända.

Intäktsstatistik

Dessa kommer att tala om för dig om en viss kampanj är lönsam eller inte så att du kan justera hur du kan förbättra ditt innehåll för bättre engagemang, högre konverteringsfrekvens och mer betydande intäkter.

  • Avkastning på investeringar (ROI) – ett mått på lönsamheten för en investering eller marknadsföringskampanj. Den beräknas genom att dividera den totala avkastningen på en investering med kostnaden för investeringen, och den uttrycks vanligtvis i procent.

Beräkna avkastningen på din marknadsföringskampanj med vår kalkylator

  • Kundförvärvskostnad (CAC) – den totala kostnad som ett företag ådrar sig för att skaffa en ny kund. Den beräknas genom att dividera det totala beloppet som spenderas på marknadsförings- och försäljningsinsatser med antalet nya kunder.
14 viktigaste mätvärden att fokusera i din digitala marknadsföringskampanj

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.