5 steg för att skapa en vinnande strategi för innehållsmarknadsföring

Vinnande innehållsmarknadsföringsstrategi

Content marketing är det snabbast växande och mest effektiva sättet att marknadsföra ditt företag, men att skapa en vinnande strategi kan vara svårt. De flesta innehållsmarknadsförare kämpar med sin strategi eftersom de inte har en tydlig process för att skapa den. De slösar tid på taktik som inte fungerar istället för att fokusera på strategier som gör det. 

Den här guiden beskriver 5 steg du behöver för att skapa din egen vinnande innehållsmarknadsföringsstrategi så att du kan växa ditt företag online. 

Steg-för-steg-guide för att skapa en effektiv innehållsmarknadsföringsstrategi för ditt varumärke

Steg 1: Ställ in ditt uppdrag och dina mål

Det första du behöver göra är att förtydliga ditt uppdrag och skriva ner dina mål. 

Detta kommer att hjälpa dig att vägleda inte bara denna strategi utan också alla andra strategier du kommer att utveckla i framtiden.

Tänk på det på det här sättet, experter från integrerade marknadsföringsbyråer med full service håller med om att att sätta upp mål är det viktigaste första steget i din innehållsmarknadsföringsstrategi.  

Du kan inte bestämma hur du skapar engagerande innehåll om du inte vet vad du försöker uppnå.

Dina mål skiljer sig från en mission statement eftersom de fokuserar på specifika åtgärder och resultat, som att öka kundernas engagemang eller driva mer trafik till din webbplats.

Vilka mål bör du sätta upp?

Ditt mål kan vara att öka den totala trafiken till din webbplats, få fler besökare från sökmotorer eller omvandla fler leads till kunder. 

Eller så kanske du vill fokusera på specifika åtgärder som att öka antalet prenumeranter eller få folk att dela ditt innehåll på sociala medier.

En bra strategi inkluderar inte bara ett uppdrag utan också mål som är specifika, mätbara, uppnåbara och relevanta för din verksamhet.

Till exempel, om du sätter ett uppdrag att bli den främsta aktören i din bransch inom fem år kan detta skapa enorm press på dig och alla andra i ditt företag. 

Detta mål är så stort att det nästan är omöjligt att uppnå. 

Så istället kanske du vill sätta upp mindre mål för det första året, som att fördubbla ditt antal kunder på ett år eller nå 1 miljon USD i intäkter.

Steg 2: Förstå din målgrupp och var de befinner sig

Du kan inte skapa en effektiv marknadsföringsstrategi om du inte förstår vem du försöker nå och varför de bryr sig om vad du har att säga.

Att förstå din publik handlar inte bara om att veta hur många människor som finns i den och hur deras demografiska profiler ser ut. 

Detta är en bra utgångspunkt, men du bör också tänka på vad mer som gör varje medlem i din målgrupp unik.

Det bästa sättet att göra detta är att undersöka de problem de möter dagligen och de frågor de försöker svara på.

  • Vilka frågor ställer din målgrupp?  
  • Vilka problem löser du för dem? 
  • Vilken typ av innehåll tycker de är användbart och vilken information skulle vara ett totalt slöseri med sin tid?

Hur kan du skapa innehåll som inte bara ger svaren de letar efter utan också ger dem något extra, som en bit av värdefull insikt eller ett användbart tips?

Steg 3: Få det bästa från ditt team

Med en stor förståelse för din publik och dina mål tydligt ställda, är det dags att få input från alla i din organisation som har expertis som hjälper dig att lyckas.

Inte bara bör involvera andra avdelningar som marknadsföring eller PR utan även kundsupport och försäljning.

Alla dessa människor har tillgång till information som du behöver. 

Säljare tar reda på av kunderna vad deras största problem och bekymmer är. 

Kundsupportpersonalen kan berätta vilka funktioner kunderna efterfrågar oftast.

Se detta som en brainstormingsession – samla alla idéer, insikter och förslag och ta dig tid att gå igenom dem noggrant innan du fattar några slutgiltiga beslut. 

Det som verkar vara en bra idé från början kanske inte är så bra om du tar dig tid att tänka igenom det.

Steg 4: Lär känna din målgrupp och hur du når dem

När du väl har fått en förståelse för vem din målgrupp är, eller åtminstone en potentiell målgrupp, då är det du behöver göra att ta reda på hur de gillar att konsumera information online – i synnerhet hur de föredrar att ta emot innehåll från ditt företag.

Många företag har mycket mer webbtrafik och fans av sociala medier än vad de kan hänga med eftersom de skapar samma typ av innehåll för alla. 

Detta gör det bara lättare för konkurrenter att nå de personer som är intresserade av deras produkter eller tjänster snarare än dina.

Så vad ska du göra istället?

Ta reda på vilka sociala kanaler din målgrupp använder mest och var de kan hittas. Identifiera de som är dina konkurrenters fans, följare och kunder.

Skapa en plan för hur du ska engagera dig med dem. Om det finns något innehåll som är särskilt väl mottaget, fokusera på att skapa mer av den typen. 

Om det finns ett särskilt ämne eller tema som du vet att din målgrupp är intresserad av, fokusera då på att skapa mer innehåll kring dessa teman.

Steg 5: Skapa bra innehåll

En av de största utmaningarna som alla företagare står inför är att veta hur man skapar engagerande och användbart innehåll utan att spendera för mycket tid eller pengar.

 Med alla marknadsföringsverktyg som erbjuds kan du bli frestad att rusa in och prova varenda en av dem.

Problemet med detta tillvägagångssätt är att det inte fungerar. 

Det slutar med att du spenderar alldeles för mycket tid på att försöka hantera all aktivitet du genererar men väldigt lite tid på att faktiskt skapa innehållet som kommer att hjälpa ditt företag att växa.

Lösningen?

Skapa en innehållskalender som tar hänsyn till all annan marknadsföringsaktivitet du är involverad i, till exempel e-postkampanjer eller sociala medier. 

Bry dig inte ens om att skapa innehåll om det inte är en del av schemat – håll dig sedan till planen och avvik inte från den hur lockande det än kan vara att göra något annat istället.

Den vinnande innehållsstrategin

Det finns många anledningar till varför det kan vara otroligt användbart att skapa en innehållsstrategi för ditt företag. 

Det kommer inte bara att ge dig en tydlig bild av vad du bör göra och hur du uppnår dina mål, utan också hur mycket tid och ansträngning som krävs för att uppnå dem.

Det är viktigt att komma ihåg att processen aldrig tar slut – när ett mål har uppnåtts är det dags att börja titta på nästa. 

Och när du har det målet i sikte, ta dig tid att se ännu längre framåt och planera hur du ska få ditt företag att växa när det målet har uppnåtts.