Stirista driver sin nya identitetsgraf med realtidsdata

Sitrista OMNA Identitetsdiagram i realtid

Konsumenter gör inköp i en webbutik från din hemdator, besöker en produktsida på en annan webbplats på en surfplatta, använder en smartphone för att skriva om det på sociala medier och går sedan ut och köper fysiskt en relaterad produkt på det närliggande köpcentret.

Var och en av dessa möten hjälper till att utveckla en komplett användarprofil, men de är alla olika informationsskivor, som visar separata jag. Såvida de inte är integrerade förblir de separata versioner av dig över fysiska adresser, enhets-ID: n, verkliga återförsäljare, webbutiker, innehållssidor, mobila enheter, bärbara datorer, ansluten TV och andra dimensioner där du interagerar.

En ihållande kontakt som en e-postadress - ofta hashad för sekretessändamål - eller en enhet kan förena de olika dataskivorna, skapa ett integrerat identitetsdiagram som representerar en helhetssyn på ett hushåll eller en individ som gör det möjligt för marknadsförare att bättre rikta sina kampanjer till relevanta publik. 

Bortsett från att samla in och förena all den informationen är den största utmaningen för ett användbart identitetsdiagram att hålla den uppdaterad. Med användare som interagerar ständigt under en dag är det enkelt för data att snabbt bli föråldrade och felaktiga. 

Men nu har datadrivna leverantörer av marknadsföringstjänster Stirista höjt sin ante med den första realtidsidentitetsdiagrammet på marknaden.

Inte en lyx

Medan de flesta identitetsdiagram uppdateras var 30: e eller 90: e dag, är OMNA: s identitetsdiagram - avtäckt av Stirista i april - uppdateras varje sekund. 

Att uppdatering av användaridentitetsdata i realtid inte längre är en lyx, utan en nödvändighet. Användarrelevans är en direkt funktion av datanoggrannheten, och en nyckelfaktor för noggrannhet är datafriskhet.

Vi fortsätter att höra från frustrerade marknadsförare som har lovats tillgång till realtidsinformation om konsumentinformation i realtid för att ta reda på att mycket av det de använder för att engagera sig med kunder och framtidsutsikter är gamla, felaktiga uppgifter. Stirista marknadsför OMNA, det första identitetsdiagrammet i realtid, som uppdateras till det andra och ger företagen den insikt de behöver för att bättre förstå sina målhushåll - var de arbetar, hur de spenderar sina pengar, vilka enheter de använder och de platser de besöker på ett säkert sätt som följer sekretess.

Ajay Gupta, VD för Stirista

För det första ändras användardata snabbt. Gatuadress, enhetsägande, inköpsdata eller annan information hjälper till att definiera en enskild person eller ett hushåll på sekretessmässiga sätt. Tänk bara hur många gånger om dagen du gör ett nytt val om att titta på innehåll, titta på ett program, köpa något eller besöka någonstans i den verkliga världen. 

För det andra förändras också den faktiska miljön för att nå människor eller hushåll med relevanta meddelanden. Framför allt tar tredjepartskakan bort och förmågan att rikta in eller tillskriva annonser på mobila enheter blir alltmer komplicerad. Linjär TV-reklam sjunker när tittarna flyttar till andra innehållskällor.

Och nya lagar och medvetenhet om användarnas integritet har gjort användarens samtycke och anonymitet till ett viktigt inslag i all datainsamling eller identitetshantering.

OMNA syntetiserar miljarder interaktioner som utgör cirka 500 identifierare för varje profil. Om marknadsförare vill gå ner under den omfattande identitetsdiagrammet kan de få tillgång till de ingående graferna: över 90 miljoner amerikanska hushåll i IP-grafen, mer än en miljard anslutna enheter i enhetsdiagrammet och data om platsens avsikt och rörelse som ständigt sker uppdateras i platsdiagrammet.

Det centrala verktyget

Som de flesta marknadsförare inser var data från tredjepartscookies enormt felaktiga ändå, och det splittrade människor i digitala surfmönster eller mobilappsinteraktioner som inte nödvändigtvis återspeglade deras fullständiga uppsättning intressen. 

Däremot är data från första och andra part som utgör kärnan i identitetsdiagram som Stiristas OMNA deterministiska och mycket exakta. Som en integration av olika data själv, sådana grafer ger en mer fullständig bild av en persons eller hushållets intressen och demografi.

Det är därför inte konstigt att identitetsdiagrammet har blivit det centrala verktyget för marknadsförare i denna nya miljö.

Den kan informera annonser som levereras till ett visst hushåll med en ansluten TV (CTV) ekosystem för sändning, kabel och Over-the-Top (OTT) streamingtjänster. CTV-miljöer har inte tillgång till kakor och är i huvudsak muromgärdade trädgårdar där tittarnas intressen kan bestämmas genom smältning av olika lager av identitetsdata i ett identitetsdiagram.

Ett identitetsdiagram kan också vägleda reklam eller andra meddelanden till hushållsmedlemmars mobila enheter eller de annonser och innehåll som levereras till autentiserade användare på varumärkeswebbplatser. 

Livets hastighet

Med så många typer av enheter och plattformar som är tillgängliga för konsumenter, är en av de största frågorna för marknadsförare att leverera relevanta meddelanden över interaktionskanaler - men att begränsa deras frekvens så att tittarna inte känner sig bombade. Dessutom finns det ett problem att tillskriva effekterna av ett visst meddelande eller kampanj på eventuella köp för att utvärdera effektiviteten av ett visst marknadsföringsutgifter.

Det bästa sättet att göra det är att förstå ett hushåll eller en individ över enheter och i den verkliga världen, via en omfattande och uppdaterad identitetsdiagram. OMNA låter varumärken ombord sin egen förstapartsdata om sina kunder och besökare på mindre än 24 timmar, matchar och förbättrar profiler med OMNA-data så att ett varumärke vet mer om sin egen publik.

I takt med att pandemin avtar talar marknadsförare nu en ny och framväxande värld av konsumentdata. Identitetsdiagram som OMNA är viktiga verktyg för att navigera i annonsörernas inriktningskrav och tillskrivningskrav och konsumenternas krav på relevans och integritet i en takt som speglar livshastigheten. 

Klicka här för mer information om OMNA

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.