Hur man skriver en titel som får besökare att engagera sig

Publikationer har alltid fördelen att radera sina rubriker och titlar med kraftfulla bilder eller förklaringar. Inom den digitala världen finns dessa lyx ofta inte. Allas innehåll ser väldigt lika ut i ett Tweet- eller sökmotorresultat. Vi måste fånga upptagna läsares uppmärksamhet bättre än våra konkurrenter så att de klickar igenom och får innehållet de söker. I genomsnitt läser fem gånger så många rubriker som läser kroppskopian. När

Berättande kontra företagets tal

För många år tillbaka blev jag certifierad i en anställningsprocess som heter Targeted Selection. En av nycklarna till intervjuprocessen med en ny kandidat var att ställa öppna frågor som krävde att kandidaten skulle berätta en historia. Anledningen var att det var mycket lättare att få människor att avslöja sitt ärliga svar när du bad dem beskriva hela historien snarare än att ställa dem en ja eller nej-fråga. Här är ett exempel: