Inte varje innehållsstrategi behöver en historia

Berättelser finns överallt och jag är trött på det. Varje social media-app försöker kasta dem i mitt ansikte, varje webbplats försöker locka mig till deras clickbait-berättelse, och nu vill alla varumärken känslomässigt få kontakt med mig online. Snälla få det att sluta. Anledningar till att jag blir trött på berättelser: De flesta är hemska på att berätta historier. De flesta människor söker inte historier. Flämtning! Jag vet att jag kommer att störa innehållsprofessionerna

Mikromomenter och kundresor

Marknadsföringsindustrin fortsätter att göra framsteg när det gäller att tillhandahålla teknik som gör det möjligt för marknadsförare att både förutsäga och tillhandahålla färdplaner för att hjälpa konsumenter och företag att konvertera. Vi har gjort några antaganden fram till denna punkt, dock. Det allmänna temat för personas och försäljningstrattar är mycket mer poröst och flexibelt än vi någonsin föreställt oss. Cisco har tillhandahållit forskning om att den genomsnittliga köpta produkten har över 800 distinkta kundresor som leder till den. Tänka på