Content Marketing

Säger din webbplats "Keep Out"?

keep-out.jpgNär jag jobbar med några SEO-proffs, de är de som driver de högsta sökvolymerna eller mest konkurrenskraftiga ord. När jag arbetar med traditionella medier trycker de alltid på ögonbollar och når. När jag arbetar med sociala medier killar mäter de alltid fans och följare. När jag arbetar med designers vill de designa för de minsta upplösningarna.

Jag lyssnar inte på dem.

Marknadsföring handlar inte om att identifiera den lägsta gemensamma nämnaren för att maximera potentialen för räckvidd eller distribution. Som marknadsförare kan kampanjen ibland vara att identifiera en enda resurs eller påverkare för att nämna rätt. Det bygger på deras auktoritet, kampanjens aktualitet och den målgrupp vi vill nå. Ibland är det inte nämnaren alls - det är ett galet, välplacerat och fokuserat mål för ett specifikt syfte.

Jag bryter mot reglerna.

Mina webbplatser bryter många regler. Någon påpekade att även om jag driver mina kunder för att designa webbplatser med hög kontrasterande teckensnitt på en ljus bakgrund, vår ny mediebyrå webbplatsen är utformad med en mörk bakgrund och ljusa teckensnitt ... mycket svårare att läsa. Andra vänner har påpekat att det inte heller passar på en bärbar dator med liten upplösning.

Jag vet.

Sanningen är att jag inte vill locka besökare med netbooks eller äldre bärbara datorer. Jag vill få uppmärksamhet från människor med enorma upplösningar. Jag vill inte locka företag som inte kommer att uppgradera från Internet Explorer 6. Jag vill inte ens att folk ska läsa min webbplats. Jag vill att de ska bläddra i det och undra om jag kan hjälpa dem eller inte ... och låta dem klicka igenom på ett webbformulär.

Om du inte håller med är du inte min möjlighet.

Jag har höga avvisningsfrekvenser. Det är bra. Jag vill inte ha låga studsfrekvenser. Jag vill locka många användare av sökmotorer, men jag vill att dessa människor ska få ett omedelbart intryck och lämna eller ansluta. Jag går inte i detalj om vad vi gör för företag ... det beror på att vi är intresserade av praktiskt taget alla stora företag. Syftet med min webbplats är att diskvalificera de flesta leads och motivera resten att få tag på oss.

Det fungerar.

Den här bloggen är naturligtvis annorlunda. Vi går igenom en ny redesign den här månaden för att förbättra webbplatsens räckvidd och distribution, samt att locka fler besökare. Vårt mål och intäkterna i samband med det gynnar när vi når fler besökare. Vi kommer fortfarande att införliva några designfunktioner som är optimerade för mer sofistikerade användare, men vi vill inte begränsa vår publik.

Står din webbplats "Keep Out"? Det är okej!

Online marknadsföring handlar inte alltid om att nå så många människor som möjligt, ibland handlar det om att avskräcka fel publik. Det är därför jag har varit motståndare till att använda system som Digg för företagswebbplatser. Många gånger begraver de helt enkelt webbplatsen och orsakar tekniska problem utan att lägga till en enda relevant besökare.

Det finns specifika saker du kan göra för att locka och förringa publik från din företagswebbplats eller blogg. Var inte rädd för att bryta mot reglerna.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.