Topp 3 tekniska strategier för förlag 2021

Teknologistrategier för förlag

Det senaste året har varit svårt för förläggare. Med tanke på kaoset med COVID-19, val och social oro har fler människor konsumerat mer nyheter och underhållning under det senaste året än någonsin tidigare. Men deras skepsis mot de källor som tillhandahåller den informationen har också nått en heltidshöjd, som stigande tidvatten av felinformation drev förtroende för sociala medier och till och med sökmotorer för att spela in låga nivåer.

Dilemmaet har utgivare inom alla genrer av innehåll som kämpar för att ta reda på hur de kan återfå läsarnas förtroende, hålla dem engagerade och generera intäkter. Försvårande saker och ting, allt detta kommer vid en tidpunkt då utgivare också har att göra med bortgången av tredjepartscookies, som många har litat på för målgruppsinriktning för att leverera de annonser som håller lamporna tända och servrarna igång.

När vi inleder ett nytt år, ett som vi alla hoppas kommer att bli mindre tumultiga, måste förläggare vända sig till teknik som gör det möjligt för dem att ansluta till publiken direkt, för att klippa ut mellanledet på sociala medier och fånga och utnyttja mer första parts användardata . Här är tre tekniska strategier som ger utgivare överhanden att bygga sina egna målgruppsdatastrategier och avsluta deras beroende av källor från tredje part.

Strategi 1: Anpassning i skala.

Förlag kan inte realistiskt förvänta sig att den massiva mediekonsumtionen kommer att fortsätta. Konsumenterna har blivit överväldigade av överbelastningen av information, och många har minskat för sin egen psykiska hälsa. Även för underhållnings- och livsstilsmedier verkar det som om många har publiken precis nått en mättnadspunkt. Det innebär att utgivare måste hitta sätt att fånga upp prenumeranternas uppmärksamhet och hålla dem tillbaka. 

Att leverera exakt anpassat innehåll är ett av de mest effektiva sätten att göra just det. Med så mycket röran har konsumenterna inte tid eller tålamod att sortera igenom allt för att hitta vad de verkligen vill se, så att de kommer att dra mot försäljningsställen som samlar innehållet för dem. Genom att ge prenumeranter mer av vad de vill, publicister kan bygga mer betrodda, långvariga relationer med prenumeranter som är beroende av deras favoritinnehållsleverantörer för att inte slösa bort sin tid med oseriöst innehåll de inte bryr sig om.

Strategi 2: Fler möjligheter för AI-teknik

Naturligtvis är det praktiskt taget omöjligt att leverera personligt innehåll till varje enskild abonnent utan automatisering och artificiell intelligens som hjälp. AI-plattformar kan nu spåra publikens beteende på plats - deras klick, sökningar och annat engagemang - för att lära sig deras preferenser och bygga ett exakt identitetsdiagram för varje enskild användare. 

Till skillnad från cookies är dessa uppgifter knutna direkt till en individ baserat på deras e-postadress, vilket ger en mycket mer exakt, korrekt och tillförlitlig uppsättning publikintelligens. Sedan, när den användaren loggar in igen, känner AI igen användaren och serverar automatiskt innehåll som historiskt har lockat engagemang. Samma teknik gör det också möjligt för utgivare att automatiskt skicka detta personliga innehåll till prenumeranter via en mängd olika kanaler, inklusive e-post och push-meddelanden. Varje gång en användare klickar på innehåll blir systemet smartare och lär sig mer om deras preferenser för att finjustera innehållsanpassningen.

Strategi 3: Skift mot ägda datastrategier

Att ta reda på hur man kompenserar förlusten av kakor är bara en del av striden. I åratal har förläggare litat på sociala medier för att distribuera innehåll och bygga en gemenskap av engagerade prenumeranter. På grund av förskjutningar i Facebooks policy har publiceringsinnehåll dock avprioriterats, och nu håller det också publikdata som gisslan. Eftersom varje webbplatsbesök från Facebook är hänvisningstrafik, behåller Facebook ensam publikdata, vilket innebär att utgivare inte har något sätt att lära sig om besökarnas preferenser och intressen. Som ett resultat är publicister hjälplösa för att rikta in dem med det personliga innehåll som vi vet som publiken vill ha. 

Förläggare måste hitta sätt att skifta bort från beroende av denna tredje parts hänvisningstrafik och bygga sin egen publikdatacache. Att använda denna "ägda data" för att rikta målgrupper med personligt innehåll är särskilt viktigt eftersom förtroendet för Facebook och andra sociala plattformar avtar. Publikationer som inte implementerar sätt att samla in och använda publikdata för att leverera mer personligt innehåll tappar möjligheterna att nå och engagera läsare och generera intäkter.

Medan vi alla försöker ta reda på hur vi kan navigera i det "nya normala" har en lektion gjorts tydligt: ​​organisationer som planerar för det oväntade, som upprätthåller starka en-till-en-relationer med sina kunder, har mycket bättre chans att klara av vilken förändring som helst kan komma. För publicister innebär det att man minskar beroende av tredje part som fungerar som portvakter mellan dig och dina prenumeranter och istället för att bygga och utnyttja din egen publikdata för att leverera det personliga innehåll de förväntar sig.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.