Marknadsgeniet för Jim Irsay

säg

sägPå söndagen besegrade Indianapolis Colts Tennessee Titans för att bli AFC South Champions. Innan spelet körde dock Colts ägare Jim Irsay en helt lysande marknadsföringskampanj via Twitter.

Om du inte känner till detaljerna, låt oss granska Irsays tweets från och med den 31 december:

ATT VINNA ETT PRIUS OCH $ 4K — Klockan 1 i söndags kommer det att finnas en svart Prius parkerad på norra yttre torget utanför Lucas Oil Stadium ...

ATT VINNA ETT PRIUS OCH $ 4K — Deltagare måste vara 18 år eller äldre OCH följa @jimirsay på Twitter.com ...

ATT VINNA ETT PRIUS OCH $ 4K — ETT bidrag per person, flera poster diskvalificerar dig (skojar inte)! ...

ATT VINNA ETT PRIUS OCH $ 4K — Vid 1-tiden i söndags kommer jag att twittra en fråga. Du kan komma in genom att twittra ditt svar.

ATT VINNA ETT PRIUS OCH $ 4K — Ur-tweet MÅSTE innehålla ditt namn som det visas på ditt körkort OCH inkludera @jimirsay OCH #gocolts.

Låt oss avfärda de uppenbara fördelarna med denna typ av kampanj. Varje gång du ger bort ett värdefullt pris genererar du mycket surr och intresse för varumärket. Du stärker lojaliteten. Du gör många människor glada och potentiellt en person oerhört lycklig. Tävlingar är vanligtvis bra.

Men Colts marknadsföringsteam gjorde något helt lysande med den här kampanjen, något som det skulle vara dyrt och tidskrävande att göra annars: De Crowdsourced en exakt lista över Colts Fans och Twitter-handtag.

Tänk på det! Bra marknadsföring kräver en ren, korrekt, korsrefererad databas. Utvecklingen av ny teknik som Twitter innebär att det finns nya sätt att nå människor, men samtidigt är det oerhört användbart att kunna ansluta fans till Twitter-konton.

Ta en titt, som ett exempel, på Twitter-användare @ DeadStroke96. Du kan se att han är ett stort NFL-fan bara genom att läsa hans tweets. Men det finns inget sätt att veta vem han är, eftersom den här användaren inte angav ett namn på sin Twitter-profil. I själva verket använder många människor bara ett alias, ett förnamn eller ett smeknamn online. Det finns inget enkelt sätt att korsreferera med all den officiella informationen du kan ha om någon, såsom köphistorik, marknadsföringsdatabaser etc.

Men nu vet Jim Irsay (och alla) att @ DeadStroke96 är det George Ketchman. Det ser ut som hundratals - om inte tusentals - människor frivilligt gav rena, exakta uppgifter för den här tävlingen. Gå över till Twitter Search för att se själv. (Du kan söka efter "#gocolts @jimirsay footballs" för att begränsa resultaten.)

Ett av de bästa sätten att öka produktiviteten är att flytta arbetet till andra människor. Colts kunde ha spenderat otaliga timmar på att spåra alla Jim Irsays anhängare, titta på deras profiler och deras tweets för att försöka bestämma deras fullständiga juridiska namn. Eller så kan de köra samma tävling som de skulle göra och låta folk göra jobbet själva.

Bra jobbat, Jim Irsay och Colts marknadsföringsteam!

19 Kommentarer

  1. 1
    • 2

      Det är en bra idé ... men vad är avkastningen? När jag först läste en tweet om kampanjen på lördag hade @jimirsay ungefär 18,000 20,000+ följare. Jag kollade precis och det är nu XNUMX XNUMX+. Var kostnaden värd två tusen nya följare?

      • 3

        Jag tvivlar på att kostnaden till och med var nära $ 30 4. Vi vet att det var minst $ XNUMX XNUMX i kontanter. Det är möjligt att de fick bilen utan direkt kostnad alls i utbyte mot viss marknadsföring.

        Om Colts använder data, så är det absolut värt $ 4,000. Det skulle ta ett stort team många veckor att korsreferera alla Irsays anhängare med riktiga riktiga människor, och det skulle inte täcka de många Twitter-användare vars identitet du inte kan härleda.

        Naturligtvis finns det ytterligare en information: Vem som helst kan få den här listan nu, inte bara Colts. Det borde berätta något annat om den här kampanjen.

        • 4

          Du måste också ta med kostnaden för det "stora laget" då. Anta att du kan korsreferera 1 person var tredje minut eller 3 i timmen. För 20 20,000 följare tittar du på 1000 arbetstimmar. Kasta det till en rimlig $ 10 / timme datainmatning position, och du är i ytterligare $ 10,000 för kostnad. Nu är du tillbaka till 14,000 30,000 dollar om bilen är gratis, XNUMX XNUMX dollar + om den har rabatt.

          (Åh, och det är bättre att du startar dem på det idag innan search.twitter.com torkar bort allt på ungefär en vecka hahahaha! 🙂)

          Jag tror att Irsay är BRA att bygga surr, få folk att prata osv. Och jag tror att vi alla skulle älska att han använder informationen som den kan och borde vara, men jag tror inte att det händer.

          Vad är hans huvudsyfte? Få folk att prata och glada över Colts (och honom), och fortsätt att visa att han har massor av pengar och kan ge bort saker. Lyckades han med det? Japp.

      • 5

        ROI är inte bara i Twitter-följare Steve. Inget sätt kan du mäta avkastningen på en sipprande sak som den här. Det handlar inte om hur många anhängare Irsay fick om ansiktet på en organisation som fick publicitet över hela staden. Heck det är nästan värt det för alla pubar de får från marknadsföringsnördar som oss. Spelen är slutsålda i god tid så förutom försäljning av varor har Colts inget utrymme för att förbättra sin avkastning per säger.

      • 6

        Colts kan få intäkter genom biljetter ... men en hel del erhålls genom sponsring. Sponsorer betalar för stora siffror. Till skillnad från ett typiskt företag håller fans av idrottslag sig kvar. Så en bättre fråga kan vara - vad är livstidsvärdet för ett Colts-fan .... och gjorde Jim Irsay några Colts-fans genom att göra detta? Jag tror att han kan ha. Människor är trötta på att team alltid tar ... det här är en trevlig gest att ge tillbaka lite.

      • 7

        Det handlar inte om avkastningen, anhängarna eller kostnaden. Det handlar om en miljonärs egomaniska vandringar med mer pengar än förnuft. Jag menar verkligen ... han betalade 1 miljon dollar för Jerry Garcias gitarr. Tror du verkligen att han är orolig för $ 30 XNUMX?

        • 8

          Även om jag håller med om att pengar och förnuft inte har något gemensamt, är jag inte säker på att jag håller med om att Irsay är egomanisk. I de flesta fall har Irsay gjort allt för att undvika rampljuset. Jag arbetar med några som har mycket kontakt med honom och de har sagt att han är en fantastisk kille med ett mycket mjukt hjärta. Om du letar efter kommer du att upptäcka att han håller många välgörenhetsorganisationer här i Indiana.

    • 9
  2. 10

    Jag är med Brad på den här, typ av. Robby antar ett enormt antagande att Colts kommer att använda informationen. Jag är i bästa fall skeptisk på den fronten eftersom de har en av de värsta (eftersom den nästan inte finns) i det sociala rummet för ett proffs-team. Nu beviljas deras fans mycket av sitt bud på dem online och det är ok men nu när Irsay twittrar sin ström av medvetande och ger bort biljetter och bilar betyder inte att organisationen har visat sig. Tävlingens parametrar pekar på att någon med viss Twitter-kunskap kommer in i Jims öra. Kanske kan Doug och hans vän Pat Coyle prata med Colts som en organisation bättre än jag. Det andra värdet i detta är för potentiella framtida sponsorer. Toyota fick en bra pub ur detta, även om de kunde ha fått mer hjälp från Jim och deras lokala återförsäljare marknadsförde förmodligen inte det och utnyttjade det som de kunde. Ett socialt kunnigt företag som vill samarbeta med Colts skulle slicka sina kotletter på en sådan affär. Kostnaden för Colts var förmodligen ingenting för bilen eller diskonterades allvarligt på grund av Toyotas partnerskap med laget (bilen kostade förmodligen team under 20 XNUMX $ om de betalade för det) Colts som ett lag skulle ha fått mer dragkraft om priset hade varit mer strukturerad runt dem och deras produkt men publiciteten gör inte ont. Det är en bra sak att se Irsays tweets inte filtreras men ur marknadsföringssynpunkt ser jag fortfarande många möjligheter och utrymme för förbättringar.

  3. 15
  4. 16

    Enligt Jim Irsays regler för bil / kontantutdelning behövde tweeten att inkludera ditt namn som det visas på ditt körkort. Även om detta kan vara för datagrupp, tror jag att det var för att förhindra fusk. Han hade en gräns för en tweet per person; du diskvalificerades för flera tweets. "Fullt namn" -regeln motverkade flera gissningar från någon med flera Twitter-konton.

  5. 17
  6. 18

    Det är alltid ödmjuk när någon berömd (@jimirsay) går med på Twitter och överträffar antalet följare som det tog dig år att samla ... på ett par veckor!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.