Analytics och testning

Sidvisningen dör inte

jag respekterar Steve Rubel, men jag håller inte med hans nuvarande inlägg om att förestående bortgång av sidvyn senast 2010. Steven säger:

Dessa webbplatser kommer att byggas med Ajax, Flash och andra interaktiva tekniker som gör det möjligt för användaren att hantera affärer på en enda webbsida - som Gmail eller Google Reader. Detta eliminerar behovet av att klicka från en sida till en annan. Widgetiseringen på webben kommer bara att påskynda detta.

Detta är absolut inte fallet alls. Alla de stora analytics användare har möjlighet att integrera sidvisningar via skript på klientsidan. Jag tror faktiskt att analytics har varit framåt av kurvan, efter att ha flyttat från logg-parsing till skript på klientsidan för flera år sedan. Nu erbjuder de möjligheten att posta variabler tillbaka till analytics motor som exakt identifierar klientinteraktioner.

Jag kommer att konstatera att definitionen av en "sida" kommer att ändras. En sida kan vara en del av en sida, en widget, ett flöde etc. Interaktion från en klient visas dock noggrant på detta sätt. Där en klient skulle klicka på en länk och få en ny sida att dyka upp innan, nu klickar de på en länk och innehållet ändras. Detta är fortfarande interaktion och kan mätas effektivt.

RSS-förbrukning mäts exakt genom applikationer som Feedburner, som omdirigerar ditt flöde genom deras motor för mätning. Widgets utvecklar sina egna Analytics-motorer, som vi ser här med MuseStorm. Flash kan dra nytta av alla / alla dessa interaktioner med analytics företag.

SidvisningarTypexempel: Lönekalkylator (en av mina sajter), är byggd med Ajax. När en användare klickar på "Beräkna" och jag laddar den färdiga beräkningen på den ursprungliga sidan, vidarebefordrar jag den informationen till Google Analytics. När jag tittar på Google Analytics kan jag exakt se hur många som besökte webbplatsen, samt hur många "sidvisningar" som kördes. (Jag fattar faktiskt inte beräkningen!).

Min förutsägelse? Fram till 2010 kommer Analytics-företag att korrekt visa sidvisningar för all vanlig eller ovanlig användning av ditt innehåll eller din webbplats ... vare sig det är Flash, Ajax eller Widgets. Klockan tickar på dessa tredjepartsapplikationer som gör detta nu. Vad kommer förändring är vår förståelse för vad en "sidvy" egentligen är. Även om det betraktades som hela webbläsarsidan tidigare, kommer det nu att vara ett mått på interaktion med en webbplats. Den interaktionen är dock inte mindre viktig för marknadsföraren eller annonsören.

Med all respekt, Steve, jag satsar gärna på en trevlig middag över vår åsiktsskillnad!

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.