Du spenderar förmodligen mer tid på att hantera data än marknadsföring

tidsdatamarknadsföring

Igår delade jag hur vi satsade en hela året med sociala uppdateringar. Medan en hel del arbete gick in i forskningen, tillbringade vårt team en hel del timmar bara med att massera data och göra det till en fil som kunde laddas upp. Även efter att vi klarat alla valideringskontroller, var vi tvungna att manuellt gå igenom och välja eller lägga till media för att visas i varje social uppdatering. Det tog flera timmar att justera det och få det rätt.

Idag spenderades min tid på att ta några säsonger av evenemang och importera dem till en klients WordPress-webbplats som har ett integrerat professionellt evenemangshanteringssystem. Tyvärr, trots alla klockor och visselpipor som ingår i systemet, litade det fortfarande på att en människa sitter framför ett tangentbord och fyller i varje vardaglig detalj och fyller i varje anpassad händelseposttyp. Det tog hela dagen.

I båda dessa exempel var alla data tillgängliga och formaterade till användbara datafiler. I det här fallet var båda kommaseparerade värdebaserade textfiler. Båda Martech-plattformarna hade dock allvarliga begränsningar för deras datainmatningsfunktioner. Det är gång på gång problemet med Martech. Vi har alla tillgängliga verktyg för att genomföra påverkande kampanjer, men oftare hittar vi inkompatibla eller obefintliga import- och integrationsfunktioner.

Jag är inte ensam i min frustration. I en nyligen genomförd studie av Martech Industry Council, ett förhållande mellan kärlek och hat med Martech utvecklas för marknadsförare.

Till skillnad från sina B2C-motsvarigheter har B2B-marknadsförare mer data än någonsin, men kan inte utnyttja det för att känna sina kunder på ett sätt som hjälper dem att marknadsföra sig mer effektivt.

Doug Bewsher, Leadspace VD

Enligt undersökningen

  • 85% av marknadsförarna sa att de var det spendera mer tid än någonsin att hantera marknadsföringsteknik, vid bekostnad att spendera tid på bättre marknadsföring och samarbete med kunder.
  • 98% av marknadsförarna sa att de ville ha mer information om individer och företag i deras databaser.
  • 60% av marknadsförarna bad om ett mer exakt förståelse av köparens person och den person som mest sannolikt köper.
  • Mer än 75% av de tillfrågade marknadsförarna sa att de föredrog det spendera mer tid utveckla och starta nya kampanjer och endast 11% sa att de ville spendera sina arbetsdagar hantera sina databaser.

Medan marknadsförare som undersöktes sa att de vet att hantering av sina data är avgörande för framgång, erkände de allra flesta att de spenderar så lite tid som möjligt på att hantera det. Marknadsförare letar efter ett sätt att automatisera data- och intelligensinsamlingsprocessen och använda den för att driva upp sitt primära mål - identifierat av undersökningen som stöd för försäljning genom att generera kvalificerade leads.

älskar hatar martech

Om Leadspace:

Leadspaces plattform för publikhantering gör det möjligt för B2B-företag att bättre engagera kunder och driva snabbare tillväxt genom att låta marknadsförare hitta och känna sin publik. När interna och externa data multipliceras använder Leadspace AI för att tillhandahålla en enda sanningskälla över all försäljnings- och marknadsföringsinformation, identifiera nya nya konton och individer och rekommendera de bästa marknadsföringsaktiviteterna. Uppdaterad i realtid, data och intelligens förblir ständigt korrekt och användbar och kan konsekvent användas över försäljnings-, marknadsförings- och reklamkanaler.

2 Kommentarer

  1. 1

    Att fixa dessa data borde inte ha tagit dig hela dagen och är ett tecken på att du arbetar med små bilder istället för stora bilder med ditt företag. (Jag ser det här för att det också dödar mig.) Att fixa dessa data borde ha tagit några försök på fiverr eller vem som helst att fixa det för en nominell avgift jämfört med vad din tid är värd. Jag skriver detta för att påminna mig själv. Du visste hur du fixade det, någon annan gjorde det som "bara" du visste hur man skulle säga dem att göra och du betalade dem vad de frågade, det är inget skamspel. Jag är den värsta syndaren i min predikan. (Jag kan alltid göra det bättre, eller jag vet bara hur man gör det ... förment)

    • 2

      Meh. Jag tror inte att det här är sant Kevin. Även om vi kan lägga ut vardagligt arbete kan kvaliteten och strategin inte läggas ut. Till och med i exemplen jag gav visste jag att helheten och klienten var det som krävde att jag skulle göra de dataredigeringar jag var tvungen att göra.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.