TOMS: En fallstudie om lönsam orsaksmarknadsföring

toms

För ett tag sedan hade jag skrivit en grund via den här bloggen till Sluta döda för marknadsföring. Problemet var kollisionen och de oavsiktliga konsekvenserna som konsumenterna fick när företag använde sina marknadsföringsinsatser på lönsamma satsningar medan de använde ideella organisationer eller välgörenhetsorganisationer för att sprida ordet. Motståndare till orsaksmarknadsföring tror att företag missbrukar välgörenheten ... och borde bara ge någon finansiering av hjärtats godhet. Mitt problem med det är ibland att pengarna inte är där ge... men är ofta tillgänglig om det är en investering.

En för en

Om du inte har hört talas om TOMS, kommer du att bli förvånad över vad detta vinstdrivande företag har åstadkommit i världen. Sedan 2006 har TOMS lagt 10 miljoner par skor på barns fötter i över 60 länder. Och sedan 2011 har TOMS återställde synen på över 150,000 XNUMX genom inköp av TOMS Eyewear. I slutet av 2014 kommer mer än 35 stater här i USA att få över 1,000,000 XNUMX XNUMX par av nya skor och synen återställs redan i tre stater.

TOMS ger bort tre typer skor:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - en fantastisk all-purpose stil (liknande den som kunder köper varje dag); barnen kan välja mellan olika färger
  • Sportskor - konstruerade för fysisk aktivitet; kompletterar våra Giving Partners -program som riktar sig till fetma hos barn
  • Vinterstövlar - Fleecefodrad, vattentät, justerbar passform; byggd för att klara kalla klimat.

TOMS-communityn har hjälpt till att göra en enkel idé till en kraftfull verklighet. Grupper som TOMS Campus-program får högskolestudenter över hela USA att delta i evenemang som utbildar andra om medveten konsumtion och social entreprenörskap. Vårt praktikprogram har låtit andra ungdomar bli en värdefull del av vår berättelse.

Deras rörelse består av många delar, inklusive En dag utan skor och World Sight Day våra årliga dagar för att öka medvetenheten om de globala frågorna om fattigdom och undvikbar blindhet och synskada. Biljett att ge ger dig en möjlighet att gå med dem på en Giving Trip och dela ut TOMS -skor till barn i fältet. Och om du letar efter andra sätt att engagera sig, har deras gemenskapsteam många idéer.

Detta är affischbarnet för Cause Marketing. Genom att förbli lönsam har TOMS inte bara haft möjlighet att hjälpa, de har också utökat sin verksamhet. Lönsam marknadsföring har hållit dem hållbara.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.