E-handel och detaljhandelMarknadsföring och försäljningsvideorSociala medier & Influencer Marketing

TOMS: En fallstudie om lönsam orsaksmarknadsföring

Jag hade skrivit en vädjan till Sluta döda för marknadsföring för ett tag sedan. Centralt i kontroversen är att ibland orsaka marknadsföring krockar med konsumenter när företag tillämpar sina marknadsföringsinsatser på lönsamma satsningar samtidigt som de använder ideella eller välgörenhetsorganisationer.

Motståndare till orsaksmarknadsföring tror att företag missbrukar välgörenhet... och borde ge all finansiering av deras hjärtans godhet. Mitt problem med det är ibland att pengarna inte finns att donera... men de är ofta tillgängliga om det är en marknadsföringsinvesteringar.

TOMS: En för en

Om du inte har hört talas om TOMS, kommer du att bli förvånad över vad detta vinstdrivande företag har åstadkommit över hela världen. Sedan 2006 har TOMS lagt 10 miljoner par skor på barns fötter i över 60 länder. Och sedan 2011 har TOMS återställde synen på över 150,000 XNUMX genom inköp av TOMS Eyewear. I slutet av 2014 kommer mer än 35 stater här i USA att få över 1,000,000 XNUMX XNUMX par av nya skor, och sikten återställs redan i 3 stater.

TOMS ger bort tre typer av skor:

  • Canvas unisex Slip-Ons – en stil för alla ändamål (liknande dem som kunderna köper varje dag); barn kan välja mellan en mängd olika färger
  • Sportskor – konstruerad för fysisk aktivitet; kompletterar deras Giving Partners program riktade mot barnfetma
  • Vinterkängor – Fleecefodrad, vattentät, justerbar passform; byggd för att klara kalla klimat.

TOMS community har hjälpt till att förvandla en enkel idé till en kraftfull verklighet med mun till mun (PTO). Grupper som TOMS Campus Programs engagerar studenter över hela USA i evenemang som utbildar andra om medveten konsumtion och social entreprenörism. Deras praktikprogram har gjort det möjligt för andra unga att bli en värdefull del av deras berättelse.

Deras rörelse består av många delar, inklusive En dag utan skor och World Sight Day

deras årliga dagar, för att öka medvetenheten om de globala frågorna om fattigdom och undvikbar blindhet och synnedsättning. Biljett att ge låter dig gå med dem på en Ge Trip och dela ut TOMS-skor till barn i fält. Och om du letar efter andra sätt att engagera dig, har deras community-team många idéer.

Detta är affischbarnet för Cause Marketing. Genom att förbli lönsam har TOMS inte bara haft möjlighet att hjälpa till; de har också utökat sin verksamhet. Lönsam marknadsföring har hållit dem hållbara.

Handla efter TOMS

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.