BP: s hemliga PR-strategi

bp-logo.pngPresident Obama rapporterade denna vecka att BP har initierat 50 miljoner dollar i reklam. Whitehouse och presidenten har varit över hela detta drag och kritiserade med rätta företaget för att spendera pengar på advokater och reklam snarare än att placera pengarna någon annanstans.

Medan media har hoppat på vagnen har de hånat BP: s Tony Hayward för att vara en del av varje reklam-, intervju- och PR-evenemang på TV, i tryck och online. BP har till och med lanserat en Youtube-kanal som är specifik för krisen, med ingen ringare än Tony Hayward i huvudrollen.

Tony Hayward har redan gjort några enorma gaffer - inklusive att han bara ville få tillbaka sitt liv - formuleringar som genomborrade hjärtan hos de 11 riggarbetarna som förlorades i originalbranden. Vissa människor kräver att Tony Hayward får sparken, andra kräver till och med att regeringen tar över företaget.

Varför skulle Tony Hayward fortsätta vara BP: s ansikte?

Det är ganska enkelt ur ett PR-perspektiv. BP spelar på Tony Hayward för att vara höstens kille för varumärket och företaget. För nästa år eller mer kommer vi att se mycket Tony Hayward. Han går ingenstans (såvida inte detta knep gör rubrikerna). BP kommer säkert att ompröva efter krisen - men då och då, varje reklam med Hayward med det, varje intervju med Hayward, varje löjligt ljudbit med Hayward och varje reklam med Hayward sätter avstånd mellan aktieägarna, företaget och dess nuvarande VD .

I slutet av dagen kommer Tony Hayward att betalas snyggt för att vara BP-martyr. Markera mina ord att platina fallskärmen som utvecklas just nu kommer att göra företagets hall av skam. Aktieägare betalar dock gärna det, eftersom Haywards martyrskap kan isolera en del av förlusterna när denna kris är över. Den nya VD kommer in, badmouth den gamla, omplacera företaget och börjar suga miljarder ur marken igen.

Problemet är att det finns en lång rad kultur och ledning i BP som har lett till denna katastrof. Vittnen har redan sagt att BP-hanteringen på oljeplattformen inte bara var medveten om säkerhetsfrågorna, de argumenterade med Transocean (ägare av Deepwater Horizon) före explosionen. Målet var att få ut oljan så snabbt som möjligt för att få dessa dollar att flöda ... oavsett säkerhet. Tony Hayward kan vara högst upp i den kedjan, men det finns många fler inom organisationen som är ansvariga.

Om det inte vore så äckligt, skulle det vara ett lysande PR-drag. BP kommer att återgå till lönsamhet (eller köpas av ett annat oljebolag), Hayward kommer att gå i pension rikare än han någonsin föreställt sig, presidenten kommer inte att bli omvald, och de människor i bukten som är beroende av dess naturresurser kommer aldrig att återhämta deras livstid.

BP-logotypen är ett bidrag från BP Logo Design-tävlingen från Logotyp My Way.

2 Kommentarer

  1. 1

    Jag tycker att det är mer intressant att de köper alla nyckelord på PPC. Sök på google efter alla relaterade nyckelord som ”oljeutsläpp” och de är högst upp. De verkar tro varför har människor läst nyheter eller åsikter från andra butiker när de kan nå ut och förklara sina ansträngningar. Verkar som en bra strategi.

  2. 2

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.