Överbrygga den traditionella-digitala reklamavdelningen

traditionell marknadsföringsdelning

Mediekonsumtionsvanor har förändrats dramatiskt under de senaste fem åren och reklamkampanjer utvecklas för att hålla jämna steg. Idag omfördelas annonsdollar från offline-kanaler som TV, tryck och radio till digital och programmatisk annonsköp. Många varumärken är dock osäkra på omfördelningen av beprövade metoder för sina medieplaner till digitala.

TV förväntas fortfarande stå för mer än en tredjedel (34.7%) av den globala mediekonsumtionen fram till 2017, även om tiden för att titta på sändningsprogram på TV-apparater förväntas minska med 1.7% per år. Däremot förutspås tillgången till internet öka med 9.4% per år mellan 2014 och 2017.

ZenithOptimedia

TV-reklam, även om DVR hoppar över och minskar tittarna, ger fortfarande den starkaste räckvidden och medvetenheten. Som marknadsförare inom ett område där TV fortfarande är den dominerande plattformen (men inte länge) är det lätt att förstå oviljan att experimentera med nya kampanj- och marknadsföringselement genom digitala. Förändringen i mediekonsumtion har helt förändrat hur annonsörer mäter innehåll och svarseffektivitet och övergången sker redan med varumärkesannonsörer.

Ur ett svarsperspektiv är banners, pre-roll, hemsidans övertagande och inriktning på flera enheter också effektiva mätbara marknadsföringsmetoder. Marknadsförare vet att förstapartsdata kan användas för att rikta användare direkt när de är på marknaden för att konvertera. Som ett resultat måste marknadsförare balansera kampanjstatistiken mellan varumärkes räckvidd, frekvens, medvetenhet och respons. Därför är det viktigt att redovisa fakta om hur digital kan påverka hänförlig kampanjprestanda med kompletterande värde för TV: s varumärkesmedvetenhet.

Det är viktigt att förklara varför att mäta kampanjer i termer av klickfrekvens och kostnad per förvärv ger värde som kompletterar TV: s räckvidd och frekvens. En marknadsförare bör förstå att om folk klickar på din annons betyder det att de är intresserade av det - men de måste gå längre än så för att förstå varför de behöver flytta fokus från traditionella kampanjvärden och erkänna att digitalt kan integreras i en marknadsföringsstrategi och stödja kampanjmål och effektivitet.

Spåra kundresan

Även om digitala kampanjer har starkare attribut på grund av förmågan att spåra konsumentresor från medvetenhet till omvandling, särskilt för e-handel, bör dess effektivitet integreras med TV-medvetenhet, inte separeras. För drive-to-retail kan detta vara lite knepigare, men utveckling och antagande av fyrteknik överbryggar också den klyftan. Och eftersom digitala kampanjer riktar sig till användare som de är på marknaden behöver du inte spränga ett meddelande upprepade gånger för att rikta sig till konsumenter som redan har varumärkesmedvetenhet.

När det gäller digital balansera kvalitet och kvantitet. Att se till att marknadsförare och deras respektive byråer förstår utmaningarna, lösningarna och effektiva mätningar av integrering av digital och TV är extremt avgörande, liksom det kompletterande värdet som varje har för kampanjens framgång. Det finns väldigt olika sätt att mäta kampanjstatistik och det första steget är att ta till sig det nya språk för varje.

Att tänka bortom siffrorna och tänka om vilka framgångsfaktorer som driver positiv avkastning är nyckeln. Om vår mediekonsumtion har omvärderats och omarbetats i början av digitalt, så behöver vi också se på hur vi ser framgång och skillnaden mellan traditionella medieplattformar och digitala.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.