ReklamteknikSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Tre modeller för reklam för resebranschen: CPA, PPC och CPM

Om du vill lyckas i en mycket konkurrensutsatt bransch som resor, måste du välja en reklamstrategi som är anpassad till ditt företags mål och prioriteringar. Lyckligtvis finns det många strategier för hur du kan marknadsföra ditt varumärke online. Vi bestämde oss för att jämföra de mest populära av dem och utvärdera deras för- och nackdelar.

För att vara ärlig är det omöjligt att välja en enda modell som är bäst överallt och alltid. Stora märken använder flera modeller, eller till och med alla samtidigt, beroende på situationen.

Betala per klick (PPC)-modell

Betala per klick (PPC) reklam är en av de mest populära formerna av reklam. Det fungerar väldigt enkelt: företag köper annonser i utbyte mot klick. För att köpa dessa annonser använder företag ofta plattformar som Google Ads och kontextuell annonsering.

PPC är populärt bland varumärken eftersom det är enkelt och lätt att hantera. Beroende på dina behov kan du bestämma var din publik bor, lägga till de egenskaper du behöver. Dessutom är trafikvolymerna obegränsade (den enda begränsningen är din budget).

En vanlig praxis inom PPC är varumärkesbudgivning, när företag bjuder på varumärkesvillkoren från en tredje part för att slå dem och attrahera sina kunder. Ofta tvingas företag att göra detta eftersom konkurrenter köper reklam baserat på konkurrenters varumärkesförfrågningar. Till exempel, när du söker på Booking.com i Google blir det först i gratissektionen men annonsblocket med Hotels.com och andra varumärken går först. Publiken går så småningom till den som köper PPC-reklam; Därför måste Booking.com betala även när det är ledaren för gratis sökning. Om företaget du letar efter inte visas i annonssektionen, kan det förlora kunder på fullt dagsljus. Således har sådan reklam blivit utbredd överallt.

PPC-modellen har dock en stor nackdel: konverteringar är inte garanterade. Företag kan utvärdera resultaten av kampanjer så att de kan avbryta de som inte är effektiva. Det är också möjligt för ett företag att spendera mer än det tjänar. Det är den viktigaste risken att överväga hela tiden. För att mildra dem rekommenderar jag att du ser till att dina kampanjer når din målgrupp. Håll ett öppet sinne och var flexibel.

Kostnad per mil (CPM) Modell

Cost-Per-Mile är en av de mest populära modellerna för den som vill få täckning. Företag betalar per tusen visningar eller visningar av en annons. Det används ofta i direktreklam, som när en butik nämner ditt varumärke i sitt innehåll eller någon annanstans.

CPM fungerar särskilt bra för att bygga upp varumärkesmedvetenhet. Företag kan mäta effekten med hjälp av en mängd olika indikatorer. Till exempel, för att öka varumärkets igenkänning, skulle ett företag undersöka antalet gånger människor söker efter varumärket, antalet försäljningar osv.

CPM är allestädes närvarande i influencer marknadsföring, vilket fortfarande är ett relativt nytt område. De senaste åren har det skett en exponentiell ökning av influencers i branschen.

Marknadsstorleken för global influencer-marknadsföringsplattform värderades till 7.68 miljarder USD 2020. Den förväntas expandera med en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 30.3 % från 2021 till 2028. 

Grand View Research

Men CPM har också vissa nackdelar. Till exempel avvisar vissa företag denna strategi i de tidiga stadierna av sin verksamhet eftersom det är svårt att bedöma effekten av dessa annonser.

kostnad per åtgärd (CPA) Modell

CPA är den mest rättvisa modellen för trafikattraktion – företag betalar bara för en försäljning eller andra åtgärder. Det är relativt komplicerat, eftersom det är omöjligt att starta ett reklamföretag på 2 timmar, som PPC, men resultaten är mycket mer tillförlitliga. Om du får det rätt i början kommer resultaten att vara mätbara i alla aspekter. Detta låter dig nå din målgrupp och ge dig kvantitativ information om dina kampanjers effektivitet.

Jag vet vad jag pratar om: det affiliate-marknadsföringsnätverk som mitt företag – Resebetalningar – tillhandahåller fungerar på CPA-modellen. Både reseföretag och resebloggare är intresserade av ett bra samarbete eftersom företag endast betalar för åtgärden, samtidigt som de får täckning och intryck, och trafikägare är mycket intresserade av att marknadsföra relevanta produkter eller tjänster till sin publik, eftersom de tjänar högre provisioner om kunder köper biljetter eller bokar hotell, turné eller annan resetjänst. Affiliatemarknadsföringen i allmänhet – och Resebetalningar i synnerhet – används av gigantiska reseföretag som Booking.com, GetYourGuide, Tripadvisor och tusentals andra reseföretag.

Även om CPA kan tyckas vara den bästa annonsstrategin rekommenderar jag att du tänker bredare. Om du hoppas kunna engagera ett stort segment av din målgrupp kan detta inte vara din enda strategi. Men när du införlivar det i din affärsstrategi når du en större publik totalt eftersom du kombinerar dina partners målgrupper. Det är inte möjligt för kontextuell reklam att åstadkomma detta.

Som en sista anmärkning, här är ett tips: det är viktigt att komma ihåg att ingen av de listade strategierna är den ultimata lösningen. Det finns fallgropar för var och en av dem, så se till att du hittar rätt kombination av strategier baserat på din budget och dina mål.

Ivan Baidin

Ivan Baidin är ledningen bakom Resebetalningar och har över 10 års erfarenhet inom resebranschen. Förutom strategisk planering och målsättning för utvecklare, lockar Ivan också nya partners och annonsörer till nätverket. Han är expert på att öka konverteringsfrekvensen och ta sig in på utländska marknader. Ivan har nämnts i många välrenommerade medier, såsom Entrepreneur, Forbes och andra.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.