Marknadsföringstrender: Ambassadörens och skaparens era uppgång

2021 Marknadstrender: Ambassadörens och skaparens era uppgång

2020 förändrade fundamentalt den roll sociala medier spelar i konsumenternas liv. Det blev en livlinje för vänner, familj och kollegor, ett forum för politisk aktivism och ett nav för spontana och planerade virtuella evenemang och sammankomster. 

Dessa förändringar lade grunden för trender som kommer att omforma marknadsföringsvärlden för sociala medier 2021 och därefter, där utnyttjandet av varumärkesambassadörernas kraft kommer att påverka en ny era av digital marknadsföring. Läs vidare för insikter om hur du kan se till dessa högt värderade förespråkare, fans och anhängare för att skapa en äkta och effektiv digital marknadsföringsstrategi för ditt varumärke. 

Trend 1: Autentiskt innehåll slår studioproducerat innehåll

Medan sociala medier har blivit centrum för varumärkesmarknadsföring är det organiskt innehåll som ligger i framkant för att nå konsumenter, särskilt när jämfört med reklam

På Greenfly har vi sett hur väl den här äkthet-första metoden översätts över en mängd olika branscher och plattformar. Kampanjteamet Biden for President fann i sina interna tester att traditionella politiska annonser - professionellt producerade, snygga 30-sekunders inlägg - var mycket mindre effektiva än improviserade, bakom kulisserna bilder från väljare som använde sina smartphones eller webbkameror för att dela sina passion för röstning. 

Den demokratiska nationella kommittén vände sig också till deras surrogater för att få reda på sociala och digitala kanaler om deras 2020-röstguider, inklusive tidigare USA: s president och röstentusiast Barack Obama för dess Jag kommer att rösta kampanj. 

Autentiskt innehåll fungerar lika bra på konsumentnivå. Till exempel det sociala teamet på fitnessfranchise Jag älskar kickboxning har kunnat uppdatera och differentiera sitt varumärke för att svara på snabbt föränderliga COVID-19-förhållanden på den lokala marknaden genom att samla in innehållsuppdateringar inspelade av över 100 av deras lokala studiochefer i hela Nordamerika. Och SailGP framgångsrikt utnyttjat seglingslagidrottare runt om i världen för att dela innehåll som fångats från kroppskameror under tävlingar. 

Trend 2: Fans är inte följare - De är en del av ditt kreativa team

Fans blir kvalitetsskapare (en term som vissa föredrar framför påverkare) sig själva. Även om vissa användargenererat innehållet fortfarande är orkestrerat av varumärken, det finns inget bättre sätt att marknadsföra en produkt än genom att uppmana verkliga upplevelser från riktiga människor. 

Mitt i pandemin, utan någon ticker-tape parad insikt, Los Angeles Dodgers MLB World Series-mästerskapet krävde en virtuell firande. Klubbens digitala team samlade över 3,500 XNUMX fans för att skicka in sina reaktionsvideor från mästerskapsöversikt via Greenfly, som de sammanställde till en videomontage på sociala medier.

Den här kampanjen gjorde det möjligt för laget att fjärrfånga all energi från de festliga fansvaren och inkludera deras mest glada förespråkare i vinsten. 

Trend 3: Sociala medier är den nya arenan för att öka partnervärde 

Med den globala slutningen av de flesta liveevenemang 2020 och den ovannämnda ökningen av digitalt inflytande över gränserna har socialt nu blivit avgörande för att visa partneravkastning och bidra till att fylla i inkomstklyftor. Faktum är att sociala medier har varit bland de mest använda marknadsföringskanalerna aktivera sponsring på senare år.

Partners kräver alltmer mer bevis på avkastning på sina investeringar och mer syn på hur deras verksamhet får hjälp av sociala medier. Organisationer hittar detta värde i direktförsäljning, nya försäljningsledningar, utökad varumärkesmedvetenhet och ny produktkampanj. 

Som påpekades under en nyligen genomförd Sports Business Journal-panel, Major League Baseballs femdelade originalserie, Först med Pete Alonso, presenterad av Gatorade, kopplade sportdryckmärket till basebollfans på ett organiskt sätt på ligans YouTube-kanal

Sponsorvärde kan utvidgas ytterligare för att driva meningsfull social förändring. Rajasthan Royals cricket team lanserade en kampanj med NIINE sanitetsbindor i Indien, där det finns en verklig stigma kopplad till perioder. Under den senaste IPL-turneringen NIINE erbjöd nio flickor tre månaders leverans av sanitetsbindor för varje körning som gjordes, totalt 186 körningar och 1,674 XNUMX flickor.

SLUTGILTIGA TANKAR

Äkthet, äkta påståenden och råvaror kommer alltid att slå tvingade varumärkesannonser. Genom att begära fläktgenererat innehåll kan varumärken skapa kraftfulla kampanjer som skär igenom inaktuella annonskampanjer. De kommer att utmärka sig bland konkurrenter med större tilltalande för partners och i gengäld se sociala mediers värde i intäkter.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.