Ultimate Tech Stack för högpresterande marknadsförare

Marknadsföringsstack

2011 skrev entreprenören Marc Andreessen berömt, programvara äter världen. På många sätt hade Andreessen rätt. Tänk på hur många programvaruverktyg du använder dagligen. En enda smartphone kan ha hundratals programapplikationer. Och det är bara en liten enhet i fickan.

Låt oss nu tillämpa samma idé i näringslivet. Ett enda företag kan använda hundratals, om inte tusentals programvarulösningar. Från ekonomi till personalresurser och försäljning är varje avdelning beroende av teknik i viss kapacitet. Det har blivit en integrerad del av affärer i dagens värld.

Marknadsföring är inte annorlunda. Många moderna marknadsföringsteam litar på olika SaaS-lösningar (software-as-a-service) för att främja samarbete över flera team, hantera pågående projekt och spåra kampanjprestanda. Men med över 7000 SaaS-produkter bara i marknadsföringsområdet, kan det vara svårt att skilja mellan -måsten från trevligt att ha.

I den här artikeln kommer jag att diskutera exakt vilka programvarulösningar som är integrerade i din marknadsföringstekniska stack och varför. Dessutom delar jag några specifika exempel på vägen.

Vad är en Marketing Stack?

Uttrycket marknadsföringsstack hänvisar till insamlingen av programvaruverktyg och teknik som används av marknadsförare för att göra sina jobb. Det faller under den större paraplyperioden teknisk stack som ofta används av IT-proffs för att inkludera programmeringsspråk och ramar för applikationsutveckling.

En marknadsföringsstack är i grunden en lista över måste-ha-lösningar som ger ditt team möjlighet att göra sitt bästa. Dessa verktyg är integrerade för att öka effektiviteten, främja samarbete och förbättra kommunikationen. 

Hur man bygger den ultimata marknadsföringstekniken

Numera finns det programvara för nästan allt. Så som jag ser det finns det två typer av SaaS-verktyg: -måsten och trevligt att ha.

De måste-ha-verktygen är de som är nödvändiga för att utföra din jobbfunktion. De trevliga att ha är bra, bara trevliga att ha. De kan hjälpa dig att vara mer kreativ eller organiserad, men det är fortfarande möjligt att nå dina mål utan dem.

Det är viktigt att hålla din marknadsföringsstapel smal. Varför? Eftersom programvara är dyrt. Riktigt dyrt. Företag kan slösa tusentals dollar på oanvända programvarulicenser om de inte noggrant överväger vilka verktyg som är nödvändigheter. 

Dessutom kan det vara förvirrande att ha för många SaaS-produkter och göra det svårt att hålla ordning. Programvara ska göra ditt liv enklare, inte svårare. 

Nedan hittar du en lista över de SaaS-verktyg du måste ha för din marknadsföringstekniska stack:

Customer Relationship Management

Kundrelationshantering (CRM) mjukvaran är utformad för att hjälpa företag att växa engagemang och bygga relationer med sina befintliga och potentiella kunder. 

De flesta CRM-verktyg fungerar som en databas som lagrar kundinformation och interaktioner. Inom verktyget kan användare se hela relationen med en kund samt information om försäljningsavtal som pågår.

CRM-programvara används främst av försäljnings-, marknadsförings- och ledningsgrupper. 

Försäljningsteam litar på CRM för att organisera information relaterad till framtidsutsikter och möjligheter. Chefer använder det på samma sätt för att hålla koll på intäkter och försäljningspipeline. På marknadsföringssidan är CRM användbart för att spåra marknadsföringskvalificerade leads och möjligheter. 

CRM är viktigt för att överbrygga klyftan mellan marknadsförings- och säljteam och uppnå bättre anpassning i en organisation.

CRM-exempel

Det finns hundratals olika CRM-verktyg på marknaden. Här är ett par utmärkelser:

  • Salesforce - Salesforce är en ledande leverantör av molnbaserad CRM-programvara för företag i alla storlekar. Även om CRM är Salesforces kärnutbud, utvidgar företaget sina produktlinjer till att omfatta kundservice, marknadsföringsautomation och handelslösningar. Med nästan 19% total marknadsandel, Dominerar Salesforce CRM-utrymmet. Och med goda skäl - plattformen är konsekvent topprankad bland användare och forskare för sina robusta molnfunktioner, särskilt när det gäller företagsutrymme.

Kontakt Highbridge för Salesforce Assistance

Salesforce CRM

  • Mindre irriterande CRM - Mindre irriterande CRM är utformad speciellt för småföretag som behöver ett enkelt verktyg utan alla klockor och visselpipor. Det är rakt på sak, och man kan säga "mindre irriterande"!

Registrera dig för mindre irriterande CRM

Mindre irriterande CRM

Projektledning

Programhanteringsprogramvara gör det möjligt för team att effektivisera kommunikation, hantera arbetsflöden och hålla koll på aktuella projektinitiativ, allt på samma plats. 

Det är vanligt att marknadsförare arbetar i samarbetsmiljöer som främst är projektbaserade. Oavsett vilken marknadsdisciplin du arbetar inom är ett projektledningsverktyg viktigt för att hålla ordning och spåra projektets framsteg. 

Många lösningar i den här kategorin låter dig också skapa anpassade arbetsflöden för dagliga / veckovisa uppgifter, vilket hjälper dig att hålla ansvar för kommande deadlines. Detta är särskilt användbart om ditt team arbetar helt eller delvis på distans.

Exempel på programhanteringsprogramvara

Projektledning är en fullsatt marknad med många lösningar till olika prispunkter. Exempel inkluderar:

  • Asana - Asana är en konsekvent topprankad projektledningslösning för företag i alla storlekar. Verktyget erbjuder en mängd olika funktioner för aktivitetshantering som möjliggör samarbete och anpassning. Asana stöder teamproduktivitet såväl som individuellt arbete, så att användaren kan anpassa sina egna uppgiftsflöden och bidra till teaminitiativ. Användare kan till och med bygga upp sina uppgifter i en kalender, vilket gör det enkelt att se vad som beror på och när.

Prova Asana gratis

Asana projektledning

  • Fel - Wrike är ett verktyg för projektledning som är byggt med funktioner på företagsnivå för företag i hypertillväxtläge. Även om Wrike erbjuder många integrationer av företagsklass, är lösningen fortfarande helt funktionell för medelstora och små företag.

Kom igång gratis på Wrike

Wrike projektledning

2016 utvidgade företaget sin produktlinje till att omfatta Wrike for Marketers, ett verktyg som utformats speciellt för att efterlikna vanliga marknadsföringsflöden. 

Wrike for Marketers är unikt positionerat för att hjälpa marknadsföringsteam att hålla sig organiserade och genomföra gemensamma initiativ som innehållsskapande, evenemangshantering och lanseringar på marknaden. Verktyget innehåller även projektmallar som hjälper dig att komma igång.

Marketing Automation

Programvara för marknadsföringsautomation hjälper marknadsföringsteam att automatisera arbetsflöden relaterade till leadgenerering, sociala medier och marknadsföringsaktiviteter via e-post. 

Bortsett från de uppenbara tidsbesparande fördelarna med den här typen av verktyg, hjälper marknadsföringsautomatiseringsprogram också till att skapa personliga meddelanden över olika kampanjer utan att manuellt behöver ansträngas. Dessa kampanjer kan ställas in så att de kan köras dygnet runt, även om du inte är där för att hantera dem.

Exempel på marknadsautomatisering

Det är vanligt att marknadsföringsautomationsverktyg kombineras med annan teknik till en heltäckande plattform. 

  • HubSpot - HubSpot är en populär tillväxtplattform som syftar till att ge företag de verktyg för försäljning, marknadsföring och kundservice de behöver för att lyckas. HubSpot's Marketing Hub är plattformens ledande marknadsföringsutbud. Verktyget har en mängd funktioner relaterade till blygenerering, e-postmarknadsföring och analys.

Kom igång med Hubspot

Hubspot Marketing Hub

  • Mailchimp – Det som började som enbart en e-postmarknadsföringstjänst växte till att bli Mailchimps populära allt-i-ett-marknadsföringsautomationsplattform riktad mot småföretag. 

Registrera dig för Mailchimp

Mailchimp Email Marketing

Mailchimp är särskilt tilltalande för små företag på grund av dess flexibla prissättningsplaner.

Det finns en gratis modell som tillhandahåller alla grundläggande marknadsföringsautomationsfunktioner för företag i deras tidiga skeden. Mailchimp erbjuder till och med en pay-as-you-go-plan för team som bara planerar att använda verktyget här och där.

Sökmotoroptimeringsverktyg

Programvaran för sökmotoroptimering (SEO) är utformad för att göra det möjligt för företag att förbättra sina organiska sökrankningar och bli mer upptäckbara. 

SEO-verktyg ger en mängd användbara funktioner som hjälper marknadsförare att bedriva sökordsforskning, bygga bakåtlänkar och utföra granskningar av befintligt webbinnehåll för att förbättra den digitala tillväxten totalt sett. Många av dessa lösningar har också inbyggda analysfunktioner som hjälper användare att spåra och mäta effekten av deras SEO-insatser.

Den mest effektiva marknadsföringsstacken ger ditt marknadsföringsteam möjlighet att fatta beslut med säkerhet. Som SEO är det avgörande för mig att ha tillgång till ett sökordsverktyg som Semrush, länkbyggnadsverktyg som Ahrefs och ett analysverktyg som Google eller Adobe Analytics. Allt annat är trevligt att ha, men inte nödvändigt.

Liam Barnes, Senior SEO-specialist på Direktiv

Exempel på SEO-programvara

Goda nyheter. Du behöver inte vara expert för att veta hur man använder SEO-programvara. 

Många SEO-programvarulösningar är intuitiva och lätta att använda, även för nybörjare. Å andra sidan finns det också avancerade SEO-verktyg som kräver mer teknisk programvarufunktioner. Allt beror på vilket mål du vill uppnå genom organisk sökning!

  • Ahrefs - Ahrefs erbjuder en omfattande svit med SEO-verktyg med en mängd olika funktioner, inklusive sökordsforskning, rangspårning, länkbyggnad och rapportering. Detta är en allt-i-ett-produkt som är utformad för att hjälpa marknadsförare och SEO-proffs på alla erfarenhetsnivåer att öka deras organiska trafikrankning.

Starta din Ahrefs Trial

Ahrefs SEO-plattform

Ahrefs började som främst ett backlink-verktyg; Emellertid har dess utökade erbjudanden katapulterat företaget som en viktig aktör inom SEO-rymden. Om du behöver ett enkelt SEO-verktyg på sidan som gör (nästan) allt, kan Ahrefs vara valet för dig.

  • ScreamingFrogs SEO Spider - ScreamingFrog är en UK-baserad sökmarknadsföringsbyrå känd för sin SEO Spider-produkt. SEO Spider är en populär webcrawler som används för att genomföra djupgående tekniska SEO-granskningar. Med hjälp av verktyget upptäcker marknadsförare trasiga länkar, granskar omdirigeringar, avslöjar duplicerat innehåll och mer. SEO Spider-lösningen tjänar en mycket specifik funktion som är mest relevant för tekniska SEO. Detta verktyg används bäst i kombination med ett allt-i-ett-SEO-verktyg, till exempel Ahrefs. Om du är ny på den tekniska sidan av sakerna erbjuder ScreamingFrog en gratis version som fortfarande har grundläggande granskningsfunktioner.

Ladda ner Screaming Frog SEO Spider

Social Media Management

Verktyg för sociala medier tillhandahåller funktionalitet som gör att användare kan schemalägga inlägg, få tillgång till avancerad användaranalys och övervaka varumärkesnämnanden ... för att nämna några. 

Detta kan vara särskilt användbart för byråer eller större företag som kör flera sociala medieprofiler samtidigt. Inlägg kan schemaläggas dagar eller veckor i förväg, vilket ger dig möjlighet att spendera mer tid på kreativ strategi istället för att publicera varje inlägg manuellt.

Exempel på sociala medier

Vissa sociala verktyg är allt-i-ett med många olika funktioner, medan andra är plattformsspecifika eller fokuserade på en specifik funktion, till exempel övervakning av sociala medier. Låt oss titta på några exempel:

  • Sprout Social - Sprout Social är ett allt-i-ett magiskt verktyg för hantering av sociala medier. Lösningen ger användarna en hel uppsättning funktioner som inkluderar postautomatisering, detaljerad analys av analyser och prestandarapportering.

Starta en gratis Sprout Social Trial

Sprout Social - Social Media Management

Sprout Social är känt för sitt användarvänliga gränssnitt och avancerade rapporteringsfunktioner. Om marknadsföring på sociala medier är en viktig drivkraft för ditt företag är Sprout värt investeringen.

  • HootSuite - Hootsuite är en populär plattform för hantering av sociala medier designad för privatpersoner och företag i alla storlekar. Verktyget erbjuder vanliga funktioner som inläggsschemaläggning, samt mer avancerade funktioner som anpassningsbara instrumentpaneler, hantering av sociala annonser och analys av affärsinformation.

Begär en Hootsuite-demo

Hootsuite Social Media Management

Hootsuite största skillnad? Dess överkomliga priser. Det finns till och med en gratis nivå som möjliggör begränsade schemaläggningsfunktioner. Om ditt team vill ha en mer kostnadseffektiv lösning som fortfarande är fullt fungerande är Hootsuite ett bra alternativ.

Content Management System

Ett innehållshanteringssystem (CMS) tillhandahåller funktionalitet för att hantera, lagra och publicera digitalt innehåll. Detta inkluderar texten, designade bilder, video, ljud och alla andra digitala tillgångar som lägger till webbplatsupplevelsen. Med ett CMS kan du vara värd för allt detta innehåll utan att behöva bygga ut ny kod från grunden.

Om ditt team syftar till att skapa nytt innehåll regelbundet är en CMS-lösning en nödvändighet. De flesta CMS-verktyg erbjuder också ytterligare SEO-funktioner som gör det lättare att optimera innehåll för organisk sökning - vilket kan göra det mer upptäckbart. 

CMS-exempel

Att välja rätt CMS för ditt företag kan vara svårt eftersom verktyget måste integreras sömlöst med din webbplats befintliga infrastruktur. Lyckligtvis är de flesta innehållshanteringslösningar utformade för att göra just det. Nedan hittar du två populära alternativ:

  • Hubspot CMS Hub - Som nämnts tidigare är HubSpot en ledande leverantör av programvara för marknadsföring, försäljning och kundtjänstteam. HubSpots CMS-erbjudande är ett populärt alternativ för många team för innehållsmarknadsföring. Anmärkningsvärda funktioner inkluderar innehållsredigering, en textredigerare och robusta rapporteringspaneler.

Skicka en förfrågan om Hubspot CMS-demo

Hubspot CMS

Eftersom HubSpot-plattformen redan har andra inbyggda lösningar som CRM och marknadsföringsautomation är detta ett smart alternativ för marknadsförare som vill ha en allt-i-ett-produkt. Dessutom tillåter HubSpot CMS dig att mixa och matcha funktioner. Om du vill vara värd för din blogg på en annan plattform, men ändå använder HubSpots CMS för din webbplats målsidor, kan du.

  • Wordpress - WordPress är ett open source-innehållshanteringssystem. Programvaran fungerar på ett sätt som tillåter användare att installera olika plugins och mallar för att anpassa funktionaliteten och utseendet på deras webbplats.

Starta en WordPress-webbplats

WordPress CMS

WordPress är ett av de äldsta och mest använda CMS-verktygen på marknaden. Med det sagt är det också ett självvärd verktyg, vilket innebär att du fortfarande behöver hitta en webbhotellleverantör och skapa anpassad kod för att den ska fungera. 

För den tekniskt kunniga marknadsföraren som vill ha oändliga möjligheter till anpassning kommer WordPress att vara din bästa vän. 

Gör det till ditt

Det är viktigt att notera att denna lista inte ens är nära uttömmande. 

Om du är en jack of all trades, kan du använda alla dessa programverktyg och sedan några; du kan ha olika verktyg som fungerar bättre för dina mål. Om din roll är inriktad på en hyperspecifik funktion, som digital reklam, är det möjligt att din marknadsföringsstack ser lite smalare ut. 

Det fantastiska med en teknisk stack är att du har makten att göra den till din egen. Med dessa tips i åtanke kan du begränsa de viktigaste verktygen som gör ditt marknadsföringsteam unikt framgångsrikt.

Marknadsföringsprogramvara är bara lika kraftfull som den person som använder den. Upptäck hur direktivet kan hjälpa ditt företag sträck dig förbi din tekniska stack för att leverera seriösa sökmarknadsresultat

Utlämnande: Det finns affiliate-länkar som används i den här artikeln.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.