Reklamteknik

Allt du behöver veta om annonsblockering, annonsfiltrering och annonsåterställning

En ny besökare på min sida kontaktade mig och skrattade att han var tvungen att stänga av sin annonsblockerare för att komma till mitt innehåll. Funktionen är inbyggd i min webbplats, och jag kan inaktivera den... men jag gör det inte av några anledningar. Min publikation är både en passion och en hobby. Jag tycker om att hjälpa andra med den information eller lösningar jag upptäcker. Jag erbjuder inte betalprenumerationer eller en betalvägg, så annonsintäkter är det lilla (mycket låga) inträdespriset för mina läsare. Jag tycker att det är en ganska rättvis affär. Sajten är fortfarande gratis!

Publishers förlorar vanligtvis från 15-30 % av annonsintäkterna till annonsblockerare.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Annonsblockering

Annonsblockerare är programvaruverktyg som användare installerar i sina webbläsare för att förhindra att annonser visas. Annonsåterställning syftar på att återställa onlineannonser som blockerats eller tagits bort av annonsblockerare.

Under andra kvartalet 2 fanns det 2023 miljoner aktiva annonsblockerande användare över hela världen, en ökning med 912 % från fjärde kvartalet 11

AdMonsters
statistik för annonsblockering
Källa: GWI

Även om annonsblockering förbättrar surfupplevelsen för vissa användare, innebär det utmaningar för företag och utgivare som förlitar sig på annonsintäkter. Annonsblockerare filtrerar bort webbplatsannonseringsinnehåll, vilket ger användarna en renare och ofta snabbare surfupplevelse. Så här fungerar de vanligtvis:

  1. Webbläsartillägg eller fristående applikation: De flesta annonsblockerare är antingen webbläsartillägg eller fristående applikationer. Som webbläsartillägg integreras de direkt i webbläsaren, medan fristående applikationer körs separat men kan påverka flera webbläsare eller till och med hela systemet.
  2. Filtrera listor: Annonsblockerare använder uppsättningar regler som kallas filterlistor för att avgöra vad som ska blockeras eller tillåtas på en webbsida. Dessa listor uppdateras regelbundet och kan anpassas av användare. De innehåller mönster eller specifika kriterier för att identifiera annonsrelaterat innehåll.
  3. Innehållsanalys: När en webbsida laddas skannar annonsblockeraren innehållet mot dess filterlistor. Detta inkluderar allt från bannerannonser och videoannonser till popup-fönster och spårningsskript.
  4. Blockera eller dölja annonser: När annonsblockeraren identifierar innehåll som matchar dess filterlista, förhindrar den antingen innehållet från att laddas (blockeras) eller döljer det från visning (döljs). Blockering stoppar annonsen från att laddas ner, vilket påskyndar sidladdningstiderna och minskar dataanvändningen.
  5. Ytterligare funktioner: Många annonsblockerare erbjuder även ytterligare funktioner, som spårningsskydd, som blockerar spårare från tredje part som övervakar användarbeteende på webbplatser. Vissa erbjuder också alternativ för att blockera specifika typer av innehåll eller manuellt vitlista vissa webbplatser.

Annonsblockerare kan avsevärt påverka marknadsföringsstrategier online. Marknadsförare behöver ofta hitta alternativa sätt att nå sin målgrupp, till exempel genom innehållsmarknadsföring, engagemang i sociala medier eller native advertising som smälter samman mer sömlöst med användarupplevelsen och som är mindre benägna att blockeras.

Annonsfiltrering

Annonsfiltreringsanvändare passerade 300 miljoner-strecket 2023, en ökning med 42 % från 216 miljoner under fjärde kvartalet 4.

Godkända annonser

Annonsfiltrering är selektivt blockering eller förändra reklaminnehåll i en webbläsare eller en applikation. Detta görs vanligtvis för att förbättra användarupplevelsen (UX), minska röran och minimera distraktioner som orsakas av annonser. Här är en närmare titt på annonsfiltrering:

  1. Selektiv blockering: Till skillnad från annonsblockering, som tar bort alla annonser, tillåter annonsfiltrering att vissa annonser visas utifrån specifika kriterier. Detta kan innefatta att tillåta icke-påträngande annonser eller annonser från vissa källor samtidigt som andra blockeras.
  2. Användarinställningar och inställningar: Många annonsfiltreringsverktyg erbjuder anpassningsbara inställningar som gör det möjligt för användare att ange vilka annonser de vill se. Användare kan ofta justera dessa inställningar för att filtrera bort vissa typer av annonser, som popup-fönster, videor som spelas automatiskt eller stora bannerannonser.
  3. Överensstämmelse med standarder: Vissa annonsfiltreringslösningar följer vissa standarder, som initiativet "Acceptabla annonser". Detta initiativ definierar kriterier för vad som utgör icke-påträngande reklam, och annonser som uppfyller dessa kriterier tillåts genom filtret.
  4. Fördelar för användare: Den främsta fördelen med annonsfiltrering är en renare och mer strömlinjeformad webbupplevelse. Det kan också hjälpa till med snabbare sidladdningstider och minska dataanvändningen, särskilt viktigt för användare med begränsade dataplaner.
  5. Inverkan på annonsörer och utgivare: Annonsfiltrering är ett mer balanserat tillvägagångssätt jämfört med annonsblockering. Det gör det möjligt för annonsörer och publicister att nå sin publik, förutsatt att de följer standarderna för icke-påträngande annonsering. Detta uppmuntrar till att skapa mer användarvänliga annonser.
  6. Etiska och juridiska överväganden: Annonsfiltrering väcker frågor om etiken och lagligheten av att ändra webbinnehåll. Även om det förbättrar användarupplevelsen kan det också påverka intäkterna för webbplatser som är beroende av reklam. Därför måste en balans göras mellan användarpreferenser och innehållsleverantörernas ekonomiska behov.

Att förstå metoder för annonsfiltrering hjälper till att utforma annonseringsstrategier som är mer benägna att accepteras av både filtreringsverktyg och slutanvändare, vilket kan leda till bättre engagemang och omvandlingsfrekvenser.

Annonsåterställning

År 2024 förväntas annonsblockering kosta utgivare 54 miljarder USD i förlorade reklamintäkter, vilket är ~8 % av de totala beräknade globala digitala annonsutgifterna på 695 miljarder USD

Öga/O

Annonsåterställningsprocessen innebär att man identifierar och kringgår annonsblockerare för att visa annonser igen eller ersätta dem med mindre påträngande. Detta görs ofta på ett acceptabelt sätt för både användaren och annonsblockeraren, i syfte att hitta en balans mellan användarupplevelsen och behovet av annonsintäkter. Tekniker som används i annonsåterställning inkluderar att modifiera annonsleveransmetoder för att undvika upptäckt, att använda mindre påträngande annonsformat eller att söka uttryckligt användarsamtycke för att visa annonser.

Återställningsstrategier för annonsblockering

  • Registrering - Du kan be dina besökare att prenumerera via e-post för att vårda dessa prenumererade användare. Det är ganska enkelt i de flesta innehållshanteringssystem att upptäcka en inloggad användare och inaktivera dina annonsintegrationer. Detta kan också innefatta att lägga till en betalvägg och kräva en prenumerationsavgift.
  • Innehåll på serversidan – Många artiklar jag delar använder affiliate-länkar som tjänar pengar på innehållet utan någon nödvändig reklam. Jag kan också dela sponsrade inlägg, bädda in banners eller ha betalda länkar, varav ingen är tillgänglig för annonsblockerande teknik.
  • Godkända annonser - Godkända annonser låter dig nå annonsblockerande användare med välkomnande annonser av hög kvalitet.
  • Bättre annonsstandarder - Den Koalition för bättre annonser möter konsumenternas förväntningar och försöker minska frustration med annonser som stör upplevelsen, avbryter innehåll och långsam surfning. Flera tredjepartsplattformar för återställning av annonsblock kan infoga lättare, acceptabla annonser när en annonsblockerare finns. Dessa inkluderar plattformar som block-through.
  • Annonsserver – Om din webbplats har en hel del trafik, kanske du vill driva din egen annonsserver och låta annonsörer självbetjäna. Eftersom en känd tredjepartsannonsplattform inte laddar dessa annonser är det omöjligt att blockera dem med annonsblockerande eller annonsfiltrerande plattformar.
  • FÖRFRÅGAN – Om du tjänar pengar på din webbplats med Google Adsense, kan du lägga till ett popup-fönster för annonsåterställning för att uppmuntra användare att tillåta annonser. I Google Adsense, navigera till Sekretess och meddelanden > Återställning av annonsblockering.
google adsense annonsblockerande återställning

Det är viktigt att notera att annonsåterställningsmetoderna måste vara transparenta och respektera användarnas preferenser för att upprätthålla en positiv relation med publiken och följa juridiska och etiska standarder.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.