ReklamteknikAnalytics och testningContent MarketingMarknadsföring och försäljningsvideorPublic relationsSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Vad är Content Authority?

Innehåll auktoritet i samband med innehåll marknadsföring hänvisar till handlingen att konsekvent skapa och distribuera värdefull, relevant och pålitlig information och berättelser. Detta görs för att få uppmärksamhet, engagera och påverka en tydligt definierad publik för att identifiera vem som skulle dra nytta av dina produkter och tjänster.

Konceptet bygger på att etablera sig som en pålitlig och kunnig källa inom ett specifikt område eller om ett visst ämne, vilket ökar varumärkets trovärdighet och trovärdighet. Innehållsauktoritet uppnås genom passion och övning i att kurera högkvalitativt innehåll som är användbart och relevant för din målgrupp.

Detta innebär att undersöka ditt ämne väl, presentera välutvalt innehåll, och potentiellt hänvisar till auktoritativa webbresurser. När vi arbetar med att utveckla en klients innehållsauktoritet centraliserar vi tillvägagångssättet i ett förplanerat innehållsbibliotek. Detta tillvägagångssätt hjälper till att säkerställa att besökarna känner igen ditt innehålls kvalitet och är mer benägna att dela det, vilket ökar trafiken till din webbplats och förbättrar synligheten på sökmotorer och sociala medier.

Bakgrund om innehållsmyndighet

Utmaningen vi fortsätter att hitta hos våra kunder är att det alltid verkar finnas en brist på strategi när de använder sin innehållsmarknadsföring. Att bygga auktoritet med innehåll kräver en strategi; dock har de flesta företag ingen dokumenterad innehållsmarknadsföringsstrategi och kommer sannolikt aldrig att maximera sin avkastning på investeringen (ROI) med innehåll. När SEMrush gjorde en studie om innehållsmarknadsföringsstrategier, frågade de innehållsmarknadsförare:

Vilka faktorer leder till framgång inom innehållsmarknadsföring?

  • 47 % undersöker sin publik 
  • 46 % utför sökmotoroptimering (SEO) 
  • 45 % publicerar mer innehåll och publicerar oftare
  • 44 % sa att förbättring av kvaliteten och värdet på deras innehåll har lett till framgång 
  • 42 % sa att uppdatering av befintligt innehåll har ökat deras innehållsmarknadsföringsvärde 
  • 41 % sa att analysen av sina konkurrenter påverkade deras strategis framgång 
  • 40 % sa att skapa mer visuellt och videoinnehåll förbättrade deras innehållsmarknadsföring 

Både förutsättningar och efteranalys måste ske med din innehållsmarknadsföringsstrategi. Evolutionen:

  1. Varumärke – Företag behöver en etablerad kultur och identitet som resonerar med deras målgrupp.
  2. meddelandehantering – Företag måste undersöka och förstå sin publik och hur man kommunicerar med dem, och särskilja sig från sina konkurrenter.
  3. Innehåll – Företag måste utveckla innehåll som ger de svar som potentiella kunder och kunder efterforskar online, vilket ger värde och bygger förtroende för att få dem att engagera sig i ditt företag. Detta måste åstadkommas på olika medier. Detta kräver djupgående SEO analys av sökfrågor, söktrender och konkurrensanalys.
  4. Befordran – När företag identifierar högpresterande innehåll måste det innehållet marknadsföras för att nå och få nya målgrupper. Det är inte bara betald sökning (PPC) men betald social och PR-uppsökande verksamhet som maximerar delad, intjänad och betald media.
  5. Analys – Omfattande analys för att identifiera vad som presterar, var det presterar och luckorna för att utveckla fler innehållsbehov som uppnåtts. Analysen kan bevisa att du måste modifiera ditt varumärke, återutveckla ditt unika värdeerbjudande (RRP), eller justera ditt övergripande meddelande och innehåll.

Kunder förväntar sig ofta att vi ska gå direkt till att utveckla innehåll trots att de saknar en stark varumärkesidentitet eller inte förstår vem de skriver till eller hur de konsumerar innehållet. Och vid andra tillfällen ser vi en massiv satsning på innehållsutveckling utan en strategi för att främja det innehållet.

Om det finns svagheter i de föregående eller efterproduktionsstrategierna med din marknadsföring av innehåll kan du inte helt inse effekterna av innehållet du utvecklar.

Hur produceras innehåll för att utveckla myndighet?

Content Authority är en etablerad metod där forskning inte bara ger vad man ska skriva för att möta efterfrågan på innehåll om dina produkter och tjänster online; det är metoden för att öka effektiviteten av innehållet över tid. Med en effektiv process för innehållsmyndighet på plats kommer ditt innehåll att öka sin synlighet i sökmotorer, sociala medier, externa relevanta webbplatser och din egen.

Vad är Content Authority?

Content Authority ger en smidig marknadsföring inställning till din innehållsproduktion och implementering. Innehållet är målmedvetet och mätt för att fortsätta bygga auktoritet. Det handlar inte bara om att pusha innehåll ofta; det handlar om att kontinuerligt optimera ditt innehållsbibliotek, återpublicera och uppdatera tillämpligt innehåll för att upprätthålla eller förbättra din övergripande auktoritet.

Vilka är mätvärdena för Content Authority?

Eftersom du observerar varje aspekt av ditt varumärke, meddelanden och innehåll inkluderar mätvärden varje element för att övervaka prestanda genom kundförvärv, retention och merförsäljning. Ett mycket enkelt sätt att se din innehållsauktoritet är att göra en konkurrensanalys med SEMrush med dina kamrater för en icke-märkt sökordsfras som leder de mest relevanta kunderna till din webbplats. Du kan till och med dela upp det ytterligare genom att överlappa, associerade sökord.

martech myndighet

För B2C- och B2B-innehållsmarknadsförare bör du analysera din målgrupp och förstå d information de söker på nätet. Det går utöver dina produkter och tjänster.

  • B2C innehållsmarknadsföring – Om du säljer kastruller och stekpannor kommer du sannolikt att upptäcka att din målgrupp söker bra recept online.
  • B2B Innehållsmarknadsföring – Om du säljer ett CRM kommer du sannolikt att upptäcka att din målgrupp söker hjälp med säljteknik, ledarskap och analys.

Byggnadsmyndighet handlar inte bara om din produkt eller tjänster, det handlar om hur din målgrupp framgångsrikt kan använda dina produkter och tjänster i deras dagliga liv... antingen hemma eller på kontoret.

Kundresor (inte bara en) bör illustreras över tid eftersom varje attribut i ditt innehåll och kundens interaktion med det fångas och övervakas – inklusive KPI kopplat till medvetenhet, igenkänning, sentiment, visningar, rankning, omvandlingar, interaktioner, visningar, klick, slutföranden, delningar, etc.

Vad är resultatet av en innehållsmyndighetsstrategi?

Här är ett enkelt exempel på hur innehållsmyndighet driver innehållsmarknadsföringsresultat för kunder med hjälp av en relevant sökordsstrategi för en kund. Sökmotorrankning är en relevant indikator på en kunds innehållsauktoritet eftersom rankning är en kombination av innehållet och dess övergripande popularitet online, mätt med relevanta länkar tillbaka till det från kvalitetswebbplatser.

Nedan finns en översikt över kundens innehåll och den samlade rankningen av den kunden månad till månad under de senaste åren. Observera att de totalt sett rankas längst ned på sida 1 i bästa fall.

innehåll-myndighet-klient

Här är innehållet som vi producerade, delade och marknadsför. Med ett genomsnitt SERP ranking av 3:e eller 4:e, överskuggar denna innehållsstrategis värde allt innehåll som klienten tidigare producerat. Klickfrekvensen (CTR) på de positionerna är exponentiellt högre än resten av resultaten.

content-authority-dknewmedia.com

Content Authority fördes till vårt team av Bryant Tutterow, som har implementerat och förfinat flera företags strategier. Resultaten liknar mycket ränta.

Genom att fokusera över hela spektrumet av kommunikationsmedier, innehållstyper och publikplatser och driva och främja och optimera en samlad insats, har vi kunnat öka rankningen och räckvidden för våra kunder med upp till 940 %. Detta fortsätter att driva bibehållande, merförsäljning, förvärv och medvetenhet för de varumärken vi betjänar.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.