Vad är sökmotoroptimering (SEO) 2022?

Vad är SEO?

Ett expertområde som jag har fokuserat min marknadsföring på under de senaste två decennierna är sökmotoroptimering (SEO). De senaste åren har jag undvikit att klassificera mig själv som en SEO-konsult, dock eftersom det har några negativa konnotationer med sig som jag skulle vilja undvika. Jag är ofta i konflikt med andra SEO-proffs eftersom de tenderar att fokusera på algoritmer över användare av sökmotorer. Jag kommer att beröra det senare i artikeln.

Vad är en sökmotor?

I sin enklaste definition är en sökmotor helt enkelt ett verktyg för att hitta en relevant resurs på Internet. Sökmotorer indexerar och lagrar din webbplats offentliga information och använder komplexa algoritmer för att rangordna och avslöja vad de tror är det lämpliga resultatet tillbaka till sökmotoranvändaren.

Vilka är de mest populära sökmotorerna?

I USA är de mest populära sökmotorerna:

Sökmotor Marknadsandel
Google 86.7%
bing 7.21%
Yahoo 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
Yandex 0.11%
Baidu 0.04%
startsidan 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Källa: Statcounter

en Sök motorn som saknas här är YouTube. Till volym är YouTube den näst största sökmotorn i världen, även om allt det indexerar är videoinnehåll på sin egen plattform. Det är dock en egenskap som inte bör förbises eftersom så många användare använder den för att söka efter produkter, tjänster, instruktioner och annan information.

TIPS: Många SEO-utövare tittar alltid på Google eftersom de dominerar marknaden. Det betyder inte att en målgrupp du vill nå inte finns på en annan sökmotor som du enkelt kan fokusera på och ranka för. Var inte avvisande mot dessa andra sökmotorer... som fortfarande får tiotals miljoner förfrågningar om dagen på dem.

Hur hittar och indexerar sökmotorer dina sidor?

  • Sökmotorn måste veta att du finns. De kan upptäcka din webbplats genom en länk på en annan webbplats, du kan registrera din webbplats via deras sökkonsol eller så kan du göra det som kallas en ping där du meddelar sökmotorn om din webbplats. De flesta större innehållshanteringssystem stöder vanligtvis pingande sökmotorer nuförtiden.
  • Sökmotorn måste meddelas om att ditt innehåll har ändrats eller uppdaterats. Sökmotorer har vissa standarder som de använder för detta.
    • Robots.txt – en rottextfil i din värdmiljö kommer att tala om för sökmotorerna vad de bör och inte bör genomsöka på din webbplats.
    • XML Sitemaps – en eller ofta en serie anslutna XML-filer publiceras automatiskt av ditt innehållshanteringssystem som visar sökmotorerna varje tillgänglig sida och senast den uppdaterades.
    • Index eller Noindex – dina sidor kan individuellt ha sidhuvudstatuskoder som meddelar sökmotorn om de ska eller inte ska indexera sidan.

Du har nu möjlighet process för en sökmotor att genomsöka och indexera din webbplats är att läsa din robots.txt-fil, följa din XML-webbplatskarta, läsa sidstatusinformationen och sedan indexera sidinnehållet. Innehållet kan innehålla sökvägen (URL), en titel för sidan, metabeskrivning (endast tillgänglig för sökmotorn), rubriker, textinnehåll (inklusive fetstil och kursiv), sekundärt innehåll, bilder, videor och annan metadata som publiceras på sidan (recensioner, plats, produkter , etc.).

Hur rankar sökmotorer dina sidor?

Nu när sökmotorn förstår sökorden och nyckelfraserna på din sida behöver den nu rangordna den med konkurrerande sidor. Rankning för sökord är kärnan i sökmotoroptimering. Några av faktorerna som är involverade i denna process:

  • Bakåtlänkarna – finns det relevanta, populära webbplatser som länkar till din webbplats?
  • prestanda – hur fungerar din sida i enlighet med Googles viktigaste uppgifter? Förutom hastighet kan sidfel och driftstopp påverka om en sökmotor vill ranka dig väl.
  • Mobilklar – eftersom många sökmotoranvändare använder en mobil enhet, hur mobilvänlig är din webbplats?
  • Domänmyndighet – har din domän en historia av relevant, högt rankat innehåll? Detta är ett område för stor debatt, men få människor kommer att hävda att en webbplats med hög auktoritet inte har lätt för att rangordna innehåll (även om det är hemskt).
  • Relevans – Naturligtvis måste webbplatsen och sidan vara mycket relevanta för den faktiska sökfrågan. Detta inkluderar uppmärkning, metadata och faktiska innehåll.
  • Beteende – sökmotorer som Google uppger att de faktiskt inte observerar användarbeteende utöver sökmotorn. Men om jag är en sökmotoranvändare och jag klickar på en länk går du snabbt tillbaka till sökmotorens resultat sida (SERP), som är en indikator på att sökmotorns resultat kanske inte är relevant. Jag tvivlar inte på att sökmotorer måste observera denna typ av beteende.

Hur har sökmotorrankningen förändrats under åren?

Det var ganska lätt att spela sökmotoralgoritmerna för flera år sedan. Du kan skriva ofta, lågt värde, innehåll, korsmarknadsföra det (bakåtlänk) på olika webbplatser och få det rankat bra. En hel bransch dök upp där konsulter spenderade miljarder dollar på att köpa bedrägliga bakåtlänkar som byggdes på bakåtlänksgårdar ... ibland utan att organisationen som anställde dem visste om det.

I takt med att sökmotorernas algoritmer förändrades blev de mycket bättre på att identifiera giftiga bakåtlänkar framför friska och ärliga sajter (som min) började rankas igen medan fuskande konkurrenter begravdes lågt i sökresultaten.

Vad algoritmerna gjorde som var avgörande var i sin kärna att uppmärksamma kvaliteten på innehållet, webbplatsens prestanda och domänens auktoritet... för att säkerställa att sökmotoranvändaren fick en bra upplevelse. Kommer du ihåg ovan där jag sa att jag tenderar att skilja mig från andra SEO-konsulter? Det beror på att jag inte fokuserar lika mycket på algoritmerna som jag gör på erfarenhet av användaren.

Jag har tidigare sagt att traditionellt SEO var död.. och det gjorde verkligen många människor i min bransch upprörda. Men det är sant. Idag måste du investera i användaren och du kommer att rankas bra. Skriv fantastiskt innehåll så kommer du tjäna länkar med de bästa sajterna snarare än att behöva tigga skitiga sådana att backlinka till dig.

Användaroptimering för sökmotorer

Jag önskar att vi kunde dumpa termen SEO och istället fokusera på Användaroptimering för sökmotorer. Hur gör man det?

  • Du mäter beteendet hos din organiska trafik ner till varje detalj, med händelser, kanaler, kampanjer, tester och omvandlingar för att se vad som resonerar med din målgrupp och vad som inte gör det. Jag kan inte tro hur många konsulter som stolt kommer att förkunna att de fått sin klient rankad... men det ger inget slutresultat för verksamheten. Rank spelar ingen roll om det inte driver affärsresultat.
  • Istället för att ständigt publicera lågvärdigt innehåll, utvecklar du ett innehållsbibliotek som din målgrupp söker. Detta är djupgående, multi-medium, rikt innehåll som hålls fräsch och uppdaterad. Den här artikeln, till exempel, publicerades ursprungligen för 12 år sedan och jag fortsätter att förbättra den. Jag tar ofta bort gammalt innehåll och omdirigerar webbadresserna till nytt innehåll som är relevant. Min teori är att att ha en webbplats full av orankade innehåll av lågt värde kommer att dra ner resten av din ranking (eftersom det är en dålig upplevelse). Släng det! Jag skulle hellre ha ett dussin artiklar på topp 3 än tusen artiklar på sidan 3.
  • Du utför alla teknisk aspekter av webbplatsoptimering. Analogin som jag drar på detta är att du kan bygga en fantastisk butik ... men folk måste fortfarande hitta dig. Sökmotorer är din väg och du måste hjälpa dem att få dig på kartan genom att följa deras bästa praxis.
  • Om er övervaka din webbplats kontinuerligt för problem – från sidor som inte hittas, till giftiga bakåtlänkar som kan ha publicerats för att skada dig, till problem med webbplatsens prestanda och mobilupplevelse. Jag genomsöker ständigt min klients webbplatser och har dussintals granskningar och rapporter automatiserade med Semrush. Jag övervakar sökkonsoler och verktyg för webbansvariga och arbetar hårt för att diagnostisera och korrigera problem som kan skada deras ranking.
  • Du övervakar din konkurrenternas webbplatser och innehåll. Du är i ett lopp mot dina konkurrenter och de satsar på att slå dig i rang... du måste göra detsamma. Ligg steget före dem genom att hålla dina webbplatser igång vackert och kontinuerligt förbättra ditt innehåll.
  • Du distribuerar lokala SEO ansträngningar genom att publicera på din Google Business-sida, samla in recensioner och hålla bra kataloguppgifter uppdaterade.
  • Du distribuerar internationella ansträngningar genom att använda korrekta översättningar av din webbplats, erbjuda flerspråkig support och övervaka din rankning i andra länder och deras dominerande sökmotorer.
  • Du letar efter möjligheter att ranka bra på sökordskombinationer som är mycket relevanta och som inte har mycket konkurrens. Detta kan inkludera att pitcha ditt innehåll för publicister (som jag), gästskrivande på branschplattformar eller till och med anställa influencers och kompensera dem (med full avslöjande).

TIPS: Alltför många SEO-konsulter fokuserar på hög volym, mycket konkurrenskraftiga sökordstermer som är – ärligt talat – omöjliga att ranka på. Auktoriteten för många webbplatser som rankas på mycket konkurrenskraftiga villkor kan spendera miljoner för att hålla sig där. Mycket relevanta sökordskombinationer med låg volym som är lätta att ranka på kan leda till fantastiska affärsresultat för din organisation.

Och viktigast av allt, du måste prioritera dina ansträngningar. Inte varje webbplatsvarning kommer att skada din rankning eller användarupplevelsen. De flesta revisionssystem är heltäckande men de kan inte väga inverkan av en fråga eller en fråga mot en möjlighet. Jag säger ofta till mina kunder att jag hellre vill att de investerar i ett infographic som kan leda till massor av besök, sociala delningar och bakåtlänkar... än att fixa något oklart problem som inte skadar dem alls.

SEO handlar om affärsresultat

Din investering i att ranka organiskt handlar om affärsresultat. Och affärsresultat handlar om att ge värde genom ditt innehåll och marknadsföringsinsatser till potentiella och befintliga kunder. Förstå hur rankning hjälper dig att bygga upp varumärkeskännedom, bygga auktoritet med sökmotorer, bygga värde med potentiella kunder, ge ytterligare värde med nuvarande kunder och driva sökmotoranvändare till göra affärer med dig är det ultimata målet för SEO. Sökmotoranvändare har en avsikt att undersöka och ofta en avsikt att köpa – det bör vara ett stort fokus för dina övergripande digitala marknadsföringsinsatser.

Fungerar det? Absolut… det här är ett verkligt resultat som vi idag delade med en klient på flera platser där vi prioriterade deras optimering, byggde om deras webbplats, skrev om deras innehåll, omdirigerade deras trafik och gav en överlägsen flerspråkig upplevelse… allt med hjälp av organiska sökstrategier . Detta är månatliga organiska sökförvärv för juli jämfört med förra juli:

seo trafik

Om du är i behov av en bra, ärlig konsult som förstår hur man kan utnyttja organisk sökning för att öka affärsresultaten, minska kostnaderna, förbättra rapporteringen och införliva det i ett flerkanaligt marknadsföringsprogram... kontakta mitt företag, Highbridge.

Avslöjande: Jag använder affiliate-länkar för plattformar som nämns i den här artikeln. Jag är också medgrundare och partner till Highbridge.

4 Kommentarer

  1. 1

    Välkommen tillbaka, DK!

    Nästa steg: Ta över Frankrike!

    Kan du snälla ge oss ett exempel på var du kan marknadsföra din blogg?

  2. 2

    Att kommentera kända branschledande bloggar är ett utmärkt sätt att utöka dina bloggs räckvidd. Syndikering via Twitter (med hashtags), Facebook- och Facebook-sidor (bjuda in dina vänner och till och med starta en Facebook-annons), och att uppdatera status på LinkedIn med en länk tillbaka till inlägg är bra metoder för marknadsföring.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Utmärkt översikt. Om jag hör eller ser “SEO-optimering” en gång till, tappar jag det! Jag har varit med Examensarbete på min personliga blogg ett tag och det gör sitt jobb (men jag har inte jämfört det med konkurrerande teman). Hörde en massa bra saker om Scribe, så jag måste kolla in det nu när du också har rekommenderat det. Jag började precis använda Raven för SERP-spårning (det är en annan husdjursvänlighet, kom att nämna det: När folk skriver "SERP-resultat") och jag älskar det.

    Inget av det här är SEO-guld på egen hand. Det finns ingen enkel lösning, som du påpekar. Vi måste hålla koll på det, hjälpa varandra när det är möjligt och be om verktyg som hanterar frågor vi påpekar.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.