Content MarketingEventmarknadsföring

Virtuella evenemang behöver inte suga: Marknadsavdelningar kan få dem att blända

Vi deltog alla i många virtuella händelser under pandemin – varje mänsklig interaktion blev ett Zoom eller Meets-möte. Efter två års stirrande på skärmar är det svårt att få folk att ställa in en annan tråkigt virtuellt evenemang eller webbseminarium. Så varför investerar de bästa marknadsföringsteamen i virtuella evenemang och webbseminarier?

När de är väl genomförda berättar virtuella evenemang varumärkets historia i ett visuellt format och kan fånga en global publik.

Toppmarknadsförare har insett att de kan skapa fängslande upplevelser för publik som aldrig var avsedda att vara personligen. Dessa inkluderar händelser som är för stora för att hålla personligen, händelser som är logistiskt omöjliga att hålla personligen eller händelser som talar till en nischad publik. Sådana evenemang kommer att fortsätta växa och de bästa marknadsförarna kommer att lära sig hur man bygger virtuella strategier som kompletterar deras andra marknadsföringsaktiviteter.

Här är några tips från de bästa marknadsförarna i världen som, enligt vår erfarenhet, har fått virtuella evenemang att informera, underhålla och blända.

Bra innehåll och engagerande, övertygande upplevelser

Tumregeln är att människor kommer ihåg 10% av vad de hör; 20% av vad de läser; men 80% av vad de ser. Forskning har också visat det människor stänger av en presentation inom 10 minuter, men de flesta företag vidarebefordrar fortfarande information i det formatet.

Dessutom har sättet vi konsumerar innehåll förändrats under det senaste decenniet. Människor tittar på (och bingar) Netflix, YouTube, TikTok och Instagram i sina personliga liv - innehållet är kortare, starkare och utformat för att sticka ut. Formaten är designade för att informera och underhålla.

Om man tar en sida från den spelboken måste marknadsförare tänka på att skapa innehåll som är visuellt, berättar en historia och mer liknar det innehåll som deras publik konsumerar i sina personliga liv.

För att se till att din publik ställer in (och stannar kvar):

  • Börja med ett bra tema – I de tidigaste stadierna av planeringen för evenemanget, utveckla ett tema. Temat hjälper till att berätta historien du presenterar på ett mer engagerande sätt och ger dina presentatörer bra riktning. Ett företag kan till exempel modellera ett evenemang efter stora tv-evenemang som Oscarsgalan med dina presentatörer som kändisvärdar. Allt från grafiken till musiken till hur dina värdar klär sig bör stödja ditt tema.
  • Bild och musik spelar roll – Fängslande bild och musik är viktigt. Musik förstärker berättandeprocessen genom att förstärka teman och motiv, introducera nya koncept (särskilt undermedvetet) som förstärker ett visst tema. TV-producenter använder musik för att skapa stämningen och marknadsförare borde också göra det, oavsett om det är en komposition som produceras exklusivt för ditt varumärke, en populär ny raplåt eller en gammal klassiker som Eye of the Tiger.

    Naturligtvis, tänk på publiken — hur frestande det än är, du skulle förmodligen inte vilja spela Bee Gees under ditt årliga investerarmöte.

    Rätt grafik kan användas för att berätta en historia bättre än informationstäta PowerPoint-bilder. Att berätta en historia visuellt innebär att förmedla idén eller känslorna estetiskt och utan ord. Till exempel spelar en balett en berättelse visuellt genom dansarnas handlingar och musiken hjälper till att stödja stämningen. På samma sätt hjälper din evenemangsestetik till att kommunicera temat oavsett om du firar, lanserar en ny produkt eller uppdaterar dina aktieägare. Kombinationen av musik och bild höjer upplevelsen för publiken.
  • Tänk på formatet – För att få kontakt med publiken skapar marknadsförare innehåll i kortare form. Tänk på ett TV-program — de flesta är uppdelade i kortare avsnitt, cirka 10 minuter långa. Det finns en anledning till denna varaktighet – människor gillar att ta till sig innehåll i korta klipp och tenderar att zona ut utan visuella avbrott. I ett event med längre format är nyckeln att använda uppseendeväckande segues från ämne till ämne för att hålla publiken engagerad.


    Förinspelade segment är ett annat sätt att lägga till intresse för en händelse i längre format. Genom att lägga till en välproducerad förinspelad video till ett liveevenemang skapar förändringen i produktionen visuellt intresse och håller publikens uppmärksamhet fokuserad.
  • Tillåt asynkron visning – Även om publikupplevelsen är viktig, kom ihåg att många människor kan titta på efterfrågan. Se till att erbjuda on-demand-innehåll på en central plats – och se hur dina tittarsiffror stiger!

Hur BrandLive kan hjälpa

BrandLive är en virtuell evenemangsplattform som används av världens bästa varumärken för att skapa varumärkesevenemang, webbseminarier och livestreamingupplevelser för deras viktigaste ögonblick och publik. BrandLives lösning kombinerar en teknisk plattform med betoning på högproduktionsvärde innehåll och kreativitet. Den här en-två-punchen är vår konkurrensfördel — vår teknik är i världsklass och vi har en egen produktionsstudio och ett team fyllt av kreativitet.

BrandLive har producerat 50,000 30,000,000 evenemang, med 75,000 XNUMX XNUMX tittare som räknas för XNUMX XNUMX timmar streamade för toppmärken inklusive Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon och fler.

Många andra virtuella evenemang/mötesplattformar fokuserar på evenemangsadministrationens funktioner, och även om vi tycker att de också är viktiga, utan fokus på kvaliteten på innehållet är evenemang ofta oinspirerande, vilket leder till dåligt engagemang och utbrändhet. Vår egen evenemangsdeltagandegrad är 90 % (mot branschgenomsnittet på 30-40), eller 95 % om du tar hänsyn till on-demand. Det finns en anledning till att vår närvarofrekvens är så hög: vi producerar innehåll som folk vill titta på.

Vi kan hjälpa ditt företag att producera ditt bästa någonsin:

  • Webbseminarier och informationsevenemang
  • Möte med investerare/aktieägarrelationer
  • Årliga produktsläpp
  • Intern träning
  • Varumärkes-/tankeledarskapsevenemang
  • Kreativa livevideoupplevelser
  • Interna All Hands eller rådhusmöten
  • Och mer…

Här är en snabb fallstudie: vi arbetade nyligen med Amazon när det var värd Amazon Conflux, där de samlade sin community med 1,500 XNUMX designers från hela världen för att samarbeta med innovativa designexperter. Det som är så bra med vad Amazon gör är att de funderar på hur man kan engagera dessa mikrogemenskaper på sätt som är riktigt intressanta och relevanta för dessa deltagare. Ibland är det inte möjligt att vara värd för ett evenemang personligen, ett virtuellt format tillåter företag att ansluta till gemenskaper genom att leverera mycket relevant, djupgående innehåll i ett interaktivt format.

Var passar virtuella evenemang, webbseminarier och livevideo in i din marknadsföringsstrategi? Vi kan berätta mer – kontakta oss för en demo här. Vi kan inte vänta med att få magi att hända för dig.

Schemalägg en BrandLive-demo

Sam Kolbert-Hyle

Sam Kolbert-Hyle är VD och koncernchef för Brandlive. Brandlive hjälper världens bästa varumärken att skapa upplevelser som rör människor – från stadshusliknande interna möten med själ till stora marknadsföringsevent som driver intäkter. Under Sams ledning har Brandlive vuxit från en handfull anställda till över 150 och varit värd för tältevenemang för företag som Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro och Adidas, och rankades som nummer 1 i Live Händelser på Fast Companys lista över mest innovativa företag 2021 och i den framväxande videokategorin 2022.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.