5 viktiga metriska kategorier för webbplatser du borde analysera

5 viktiga metriska kategorier för webbplatser

Tillkomsten av big data har lett till många olika samtal om analytics, spårning och uppmätt marknadsföring. Som marknadsförare vet vi definitivt vikten av att spåra våra ansträngningar, men vi kan bli överväldigade av vad vi ska spåra och vad vi inte; vad ska vi i slutet av dagen spendera vår tid på?

Även om det bokstavligen finns hundratals mätvärden kan vi titta på, men jag uppmanar dig istället att fokusera på fem viktiga webbplatsmätkategorier och identifiera mätvärdena inom de kategorier som är viktiga för ditt företag:

  1. VEM besökte din webbplats.
  2. VARFÖR de kom till din webbplats.
  3. HUR hittade de dig.
  4. VAD såg de på.
  5. VAR lämnade de.

Medan dessa fem kategorier förenklar det vi försöker mäta när någon kommer till vår webbplats, är det faktiskt mycket mer komplicerat när vi försöker identifiera vilka mätvärden som är viktiga och vilka som inte är det. Jag säger inte att du inte ska vara uppmärksam på en mängd olika mätvärden, men som allt annat inom marknadsföring måste vi prioritera våra dagliga uppgifter och i sin tur vår rapportering så att vi kan smälta information som hjälper oss skapa omvandlingsstrategier.

Mätvärden inom varje kategori

Även om kategorierna är ganska självförklarande, är inte alltid mätvärdena som ska spåras inom varje kategori uppenbara. Låt oss ta en titt på de olika typerna av mätvärden inom varje kategori:

  • Vem: Medan alla vill veta den exakta identiteten på vem som kom till deras webbplats kan vi inte alltid få den informationen. Det finns dock verktyg, som IP-adressuppsökningar, som kan hjälpa oss att begränsa räckvidden. Den största fördelen med IP-sökningar är att den kan berätta vilket företag som besökte din webbplats. Om du kan spåra vilka IP-adresser som besöker din webbplats är du ett steg närmare att identifiera vem. Allmänning analytics verktyg ger vanligtvis inte denna information.
  • Varför: Varför någon kommer till en webbplats är subjektiv, men det finns kvantitativa mätvärden som vi kan använda för att avgöra varför de är. Några av dessa inkluderar: besökta sidor, hur mycket tid som spenderats på dessa sidor, omvandlingsvägar (framsteg för vilka sidor de besökte på webbplatsen) och remisskälla eller trafiktyp. Genom att titta på dessa mätvärden kan du göra några logiska antaganden om varför besökaren kom till din webbplats.
  • Hur ser din drömresa ut: Hur en webbplatsbesökare hittade dig kan vara ett tecken på din SEM eller sociala insatser. Att titta på hur kommer att berätta var dina ansträngningar fungerar och var de inte är, men det kommer också att berätta var du meddelanden är framgångsrik. Om någon hittade dig från en Google-sökning och de klickade på din länk, vet du att något på ditt språk tvingade dem att göra det. De primära mätvärdena här är trafiktyp eller hänvisningskälla.
  • Vad: Det besökarna tittade på är förmodligen det enklaste av dessa kategorier. Det primära måttet här är vilka sidor som besökts, och du kan faktiskt bestämma mycket med den informationen.
  • Var: Slutligen, där en besökare lämnade kan berätta var de tappade intresset. Ta en titt på utgångssidorna och se om det finns några sidor som fortsätter att komma upp. Justera innehållet på sidan och fortsätt att finslipa, särskilt om det är en målsida. Du kan i allmänhet få var en besökare lämnade information från vanligt analytics verktyg som Google Analytics i avsnittet omvandlingsvägar.

Tittar du på var och en av dessa kategorier och justerar ditt innehåll eller din webbplats baserat på de data som kommer tillbaka? Om du utvärderas på din webbplats, bör du göra det.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.