Vad är bakåtlänkning? Hur man producerar kvalitetsbakåtlänkar utan att riskera din domän

Vad är en bakåtlänkningsstrategi?

När jag hör någon nämna ordet bakåtlänk som en del av en övergripande digital marknadsföringsstrategi tenderar jag att krypa ihop mig. Jag ska förklara varför genom detta inlägg men vill börja med lite historia.

En gång var sökmotorer stora kataloger som huvudsakligen var konstruerade och beställda ungefär som en katalog. Googles Pagerank Algorithm förändrade sökningens landskap eftersom den använde länkar till målsidan som en vikt av vikt.

En vanlig länk (ankartagg) ser ut så här:

Martech Zone

När sökmotorer genomsökte webben och fångade destinationer, rangordnade de sökmotorresultaten baserat på hur många länkar som pekade till den destinationen, vilka sökord eller fraser som användes på ankartexten, gift med innehållet indexerat på destinationssidan .

Vad är en bakåtlänk?

En inkommande hyperlänk från en domän eller underdomän till din domän eller till en specifik webbadress.

Varför bakåtlänkar är viktiga

Enligt Första sidan Sage, här är de genomsnittliga CTR per position på en sökmotors resultatsida (SERP):

serp klickfrekvens efter rankning

Låt oss ge ett exempel. Webbplats A och B tävlar båda om sökmotorrankning. Om webbplats A hade 100 länkar som pekar på den med det nyckelordet i bakåtlänkens ankartext, och webbplats B hade 50 länkar som pekar på den, skulle webbplats A rankas högre.

Sökmotorer är avgörande för alla företags förvärvsstrategi. Sökmotoranvändare använder nyckelord och fraser som visar deras avsikt att söka efter ett köp eller en lösning... och din rankning har en dramatisk inverkan på klickfrekvensen (CTR) av sökmotoranvändare.

När branschen observerade de höga konverteringsfrekvenserna för användare av organiska sökningar ... och den efterföljande lättheten att producera bakåtlänkar, kan du bara föreställa dig vad som hände sedan. En industri på 5 miljarder dollar exploderade och otaliga SEO-byråer öppnade butik. Onlinesajter som analyserade länkar började få domäner, vilket gav sökmotorproffs nyckeln till att identifiera optimala webbplatser för länkar för att få sina kunder bättre ranking.

Som ett resultat av företagen länkbyggande strategier att producera bakåtlänkar och driva upp sin ranking. Bakåtlänkning blev en blodsport och noggrannheten i sökmotorernas resultat sjönk eftersom företag helt enkelt betalade för bakåtlänkar. Vissa SEO-företag skapade programmässigt nya länk gårdar med absolut inget värde än att injicera bakåtlänkar för sina kunder.

Googles algoritmer och bakåtlänkar Avancerat

Hammaren föll när Google släppte algoritm efter algoritm för att omintetgöra spelandet av rangordning genom bakåtlänkproduktion. Med tiden kunde Google till och med identifiera företagen med mest missbruk av bakåtlänkar och de begravde dem i sökmotorer. Ett mycket publicerat exempel var JC Penney, som hade anlitat en SEO-byrå som var generera bakåtlänkar för att bygga upp sin ranking. Det var tusentals fler som gjorde det och som inte blev fångade.

Google är i en ständig kamp mot att systemet skaffas på konstgjord väg för att förbättra noggrannheten i sökmotorresultaten. Bakåtlänkar viktas nu baserat på webbplatsens relevans, destinationens sammanhang och den övergripande domänkvaliteten utöver nyckelordskombinationen. Om du dessutom är inloggad på Google är dina sökmotorresultat både geografiskt och beteendemässigt inriktade på din webbhistorik.

Idag kan det nu producera massor av skumma länkar på webbplatser utan auktoritet skada din domän istället för att hjälpa den. Tyvärr finns det fortfarande proffs och byråer inom sökmotoroptimering som fokuserar på bakåtlänkar som botemedlet för att uppnå förbättrad rankning. För ett par månader sedan gjorde jag en bakåtlänksrevision för en hemtjänstklient som kämpade för att rangordna ... och hittade massor av giftiga bakåtlänkar. Efter skapa en avvisningsfil och ladda upp den för Google började vi se en dramatisk förbättring av deras övergripande organiska rankning och tillhörande trafik.

Idag kräver bakåtlänkning noggrann forskning och mycket ansträngning för att säkerställa att du producerar en bakåtlänk som hjälper och inte skadar ditt varumärkes organiska söksynlighet. Detta animation från 216digital illustrerar den strategin:

bild

Inte alla bakåtlänkar är lika

Bakåtlänkar kan ha ett distinkt namn (varumärke, produkt eller person), en plats och ett nyckelord som är kopplat till dem (eller kombinationer därav). Domänen som länkar kan också ha relevans för namnet, platsen eller nyckelordet. Om du är ett företag som är baserat i en stad och välkänt i den staden (med bakåtlänkar), kanske du rankas högt i den staden men inte i andra. Om din webbplats är relevant för ett varumärke, kommer du naturligtvis att rankas högre på sökord i kombination med varumärket.

När vi analyserar sökrankningar och nyckelord som är associerade med våra kunder analyserar vi ofta alla kombinationer av varumärkesnyckelord och fokuserar på ämnen och platser för att se hur väl våra kunder växer sin söknärvaro. I själva verket skulle det inte vara en räckvidd att anta att sökalgoritmer rankar webbplatser utan en plats eller ett varumärke ... utan för att domäner som länkar till dem har relevans och auktoritet för vissa varumärken eller en plats.

Citat: Beyond the Backlink

Måste det ens vara en fysisk bakåtlänk längre? Citations ökar i vikt i sökmotorernas algoritmer. Ett citat är omnämnandet av en unik term i en artikel eller till och med i en bild eller video. Ett citat är en unik person, plats eller sak. Om Martech Zone nämns på en annan domän utan länk, men sammanhanget är marknadsföring, varför skulle inte en sökmotor väga omnämnandet och öka rankningen av artiklar här? Självklart skulle de det.

Det finns också sammanhanget för innehållet bredvid länken. Har domänen som pekar på din domän eller webbadress relevans för ämnet som du vill ranka för? Är sidan med bakåtlänken som pekar på din domän eller webbadress relevant för ämnet? För att kunna utvärdera detta måste sökmotorer se bortom texten i ankartexten och analysera hela innehållet på sidan och domänens auktoritet.

Jag tror att algoritmer använder denna strategi.

Författarskap: Död eller återfödelse

För några år sedan släppte Google uppmärkning som gjorde det möjligt för författare att knyta de webbplatser de skrev på och innehåll de producerade tillbaka till sitt namn och sociala profil. Detta var ett ganska imponerande framsteg eftersom du kunde konstruera en författares historia och bedöma deras auktoritet i specifika ämnen. Att replikera mitt decennium av att skriva om marknadsföring, till exempel, skulle vara omöjligt.

Medan många tror att Google dödade författarskapet, tror jag att de bara dödade markeringen. Jag tror att det finns en mycket god chans att Google helt enkelt utvecklat sina algoritmer för att identifiera författare utan markeringen.

Tiden för länkintjäning

För att vara ärlig, jag jublade bortgången av pay-to-play-eran där företag med de djupaste fickorna anlitade SEO-byråerna med mest resurser för att producera bakåtlänkar. Medan vi arbetade hårt med att utveckla fantastiska sajter och otroligt innehåll såg vi hur vår ranking sjönk med tiden och vi förlorade en betydande del av vår trafik.

Innehåll av låg kvalitet, skräppost från kommentarer och meta-sökord är inte längre effektiva SEO-strategier - och med goda skäl. När sökmotoralgoritmer blir alltmer sofistikerade är det lättare att upptäcka (och rensa bort) manipulativa länkplaner.

Jag fortsätter att berätta för folk att SEO brukade vara ett matematiskt problem, men nu har det återgått till ett människors problem. Även om det finns några grundläggande strategier för att säkerställa att din webbplats är sökmotorvänlig, är faktum att bra innehåll rankas bra (utanför blockerande sökmotorer). Bra innehåll upptäcks och delas socialt och sedan nämns och länkas till av relevanta webbplatser. Och det är bakåtlänksmagi!

Bakåtlänkningsstrategier idag

Dagens bakåtlänkningsstrategier ser inte ut som de för ett decennium sedan. För att skaffa bakåtlänkar, vi tjänar dem idag med mycket riktade strategier med följande steg:

  1. Domänmyndighet – Att använda plattformar som Semrush, kan vi identifiera specifika sökord och få en lista över destinationswebbplatser som är både relevanta och rankas bra. Detta kallas vanligtvis domänens myndighet.
  2. Inbyggt innehåll – Vi producerar fantastiskt, väl undersökt innehåll, inklusive infografik, primär forskning och/eller välskrivna artiklar för destinationswebbplatsen som inkluderar bakåtlänkar till vår webbplats.
  3. Uppsökande – Vi införlivar en PR-strategi för att nå ut till dessa publikationer och vi marknadsför vårt innehåll eller begär att skicka in en artikel till deras webbplats. Vi är transparenta med vår motivation för att göra det och få publikationer förnekar bakåtlänken när de ser kvaliteten på artikeln eller infografiken vi tillhandahåller.

Bakåtlänkning är fortfarande en strategi som du kan lägga ut på entreprenad. Det finns mycket kompetenta länkbyggande tjänster som har strikta processer och kvalitetskontroller kring sin uppsökande process och strategier.

Att betala för en bakåtlänk är ett brott mot Googles användarvillkor och du bör aldrig utsätta din domän för fara genom att betala för en bakåtlänk (eller få betalt för att placera en bakåtlänk). Att betala för innehåll och uppsökande tjänster för att begära en bakåtlänk är dock inte ett brott.

Outsourcade länkbyggnadstjänster

Ett företag som jag har blivit imponerad av är Stan Ventures. Deras prissättning varierar beroende på kvaliteten på domänen, artikeln och det associerade antalet länkar du vill skaffa. Du kan till och med begära destinationswebbplatsen. Här är en översiktsvideo:

Stan Ventures erbjuder tre typer av program som ditt företag kan vara intresserade av. De erbjuder också en white label-hanterad SEO-tjänst.

Länkbyggnadstjänster Blogger Outreach Services Hanterade SEO-tjänster

Denna infografik från På Blast Blog är en uppdaterad och grundlig genomgång av hur man bygger högkvalitativa länkar till din webbplats.

Link Building Infographic 1 skalad

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.