Vad är ett varumärke?

Depositphotos 19735551 s

Om jag skulle erkänna något om att spendera tjugo år i marknadsföring, var det ärligt att jag inte helt förstod effekten av en varumärke över alla marknadsföringsinsatser. Även om det kan låta som ett löjligt uttalande, beror det på att nyansen att skapa ett varumärke eller den otroliga ansträngningen att justera uppfattningen om ett varumärke är mycket svårare än jag någonsin föreställt mig.

För att rita en analogi skulle motsvarigheten vara en snickare som arbetar på hemmet. Snickaren kanske förstår hur man bygger väggar, installerar skåp, kantar och trimmer, installerar ett tak och i grunden bygger ett hus från grunden upp. Men om stiftelsen var utanför centrum eller knäckt, skulle han veta att något var fel men inte förstå hur man faktiskt skulle lösa problemet. Och det problemet kommer att påverka allt han arbetar med.

Vad är ett varumärke?

Upplevelsen och uppfattningen av en produkt eller ett företag med ett visst namn, som tillhandahålls genom dess identifierande logotyper, efterföljande mönster och rösterna som representerar den.

Det är därför vi ofta tar med varumärkeskonsulter i våra engagemang idag när vi ställer några frågor och inte kan få tydliga svar innan vi börjar utveckla marknadsföringsstrategier för kunder:

  • Hur upplevs den visuella representationen av ditt varumärke av dina kunder och kunder?
  • Vem är målkund och beslutsfattare för att göra affärer med ditt varumärke?
  • Vad skiljer dig från dina konkurrenter? Hur uppfattas du jämfört med dina konkurrenter?
  • Vad är tonen i ditt innehåll och design som används för att effektivt kommunicera till dina kunder och kunder?

Om du tittar noga på dessa frågor handlar det mycket mindre om vad du vill skapa och mer om hur det du skapar uppfattas. Som videon säger är det vad människor tycker om dig på en känslomässig nivå.

Den här videon från Borshoff ställer och svarar på frågan i den här videon från några år sedan när de gick igenom en ny varumärke, Vad finns i ett varumärke?

I och med att massmedia av digitala medier - som omfattar sociala medier, vittnesmål och obegränsat innehåll - har varumärken mycket svårare att behålla sitt rykte, reparera sitt rykte eller göra justeringar i deras varumärke. Allt du producerar eller som produceras av någon annan om dina produkter, tjänster, företag och människor påverkar ditt varumärke.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.